奇夢島：以潮玩為載體的文化賦能實踐與全球化探索

摘要：HERE奇夢島是承載好奇與夢想的全球潮玩藝術時尚IP集合平臺，以“快樂、真誠、好奇、共創”為核心價值，圍繞全球藝術家挖掘IP孵化、IP運營、版權商業化、潮玩文化推廣、關聯產業投資等多個領域全產業鏈布局，構建了“自研原創+簽約原創”的雙引擎IP孵化模式，打造兼具收藏價值與文化內涵的潮流玩具，成功推出多個現象級IP。作為中國原創潮玩品牌的代表，奇夢島通過系統性IP孵化、深度文化挖掘與全球化運營，將傳統文化元素轉化為符合當代審美的潮流產品，構建起覆蓋內容創作、產業協同與國際傳播的全鏈路生態。其發展模式不僅實現了商業價值的可持續增長，更在推動文化傳承與跨文明交流中展現出顯著的社會效益，為文化賦能產業提供了可復制的實踐樣本。

關鍵詞：

奇夢島、潮玩、文創、WAKUKU、又梨、SIINONO、北京禮物

案例正文：

黨的二十屆四中全會提出“健全現代文化產業體系，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平”，為文化產業高質量發展指明了方向。

作為一家扎根北京6年發展起來的民營企業，奇夢島已從最初的原創潮玩廠牌，逐步成長為覆蓋IP全產業鏈的文創行業先鋒，2025財年第四季度公司實現營收6.18億元，凈利潤1.08億元。2025“北京禮物”全球文創大賽上，奇夢島的“又梨入畫如夢·卷系列手辦”與“WAKUKU哇庫庫×中網限定系列商品”兩款潮玩作品均入選獲獎。目前公司即將推出WAKUKU“立刻開掛”系列最新款文創產品。

第28屆京港洽談會上，奇夢島集團與香港紫荊文化集團旗下紫荊雜志社正式簽署戰略合作協議，雙方將開展IP設計與文創合作，聯合推出WAKUKU"金紫荊·節節高"胖噠噠香港城市限定款潮玩產品，并策劃系列快閃活動。

作為中國原創潮玩品牌的代表，奇夢島通過系統性IP孵化、深度文化挖掘與全球化運營，將傳統文化元素轉化為符合當代審美的潮流產品，構建起覆蓋內容創作、產業協同與國際傳播的全鏈路生態。其發展模式不僅實現了商業價值的可持續增長，更在推動文化傳承與跨文明交流中展現出顯著的社會效益，為文化賦能產業提供了可復制的實踐樣本。

聚焦核心主業，戰略轉型成效顯著

在數字經濟與消費升級深度融合的背景下，奇夢島作為國內領先的潮流玩具企業，于2026財年第一季度交出了一份亮眼的成績單。財報顯示，公司實現潮玩業務總營收1.271億元，環比激增93.3%，遠超業績指引上限，標志著其完成業務重組、全面聚焦IP潮玩市場后，正式進入戰略落地加速期。這一增長不僅體現了強勁的市場需求，更折射出奇夢島通過“IP研發+全渠道拓展”雙引擎戰略，在文化賦能領域走出了一條可持續、可復制的高質量發展路徑。

2026財年第一季度是奇夢島完成非潮玩業務剝離后的首個完整財季。公司果斷聚焦IP潮玩主航道，將資源集中于核心業務，實現了從“轉型期”向“加速模式”的跨越。這一戰略聚焦迅速轉化為經營成果：營收環比增長93.3%，遠超1億至1.1億元的業績指引，為后續發展奠定了堅實基礎。公司同時給出了積極的前瞻指引，預計2026財年第二季度營收將達到1.5億至1.6億元，展現出對市場前景的充分信心。

構建多元化IP矩陣，夯實文化內容根基

IP是潮玩產業的核心資產，也是文化賦能的關鍵載體。奇夢島已建立起系統性的IP孵化與運營能力。截至2025年9月30日，公司擁有包括“WAKUKU哇庫庫”“ZIYULI又梨”在內的11個自有知識產權IP，以及“SIINONO賽諾諾”等4個獨家授權IP和2個非獨家授權IP，形成了層次豐富、定位清晰的明星IP矩陣。

該矩陣在本季度表現出強大的商業轉化能力。明星IP“WAKUKU哇庫庫”實現營收8,973萬元，成為業績的壓艙石；“ZIYULI又梨”貢獻營收2,076萬元，展現出穩定的市場號召力。新推出的“SIINONO賽諾諾”自7月中下旬上市后，迅速實現營收1,289萬元，驗證了公司對市場趨勢的精準把握和新品的成功孵化能力。這些IP不僅具備鮮明的視覺形象和情感連接，更通過持續的內容更新和產品迭代，如“WAKUKU”推出的“立刻開掛吧”系列，不斷強化品牌創造力和用戶粘性，為文化價值的持續輸出提供了穩定來源。

強化供應鏈能力，支撐規模化與柔性生產

優秀的供應鏈管理是支撐業績高速增長的基石。奇夢島在生產端實現了效率的突破性進展。2025年8月，公司毛絨盲盒單月產量首次突破100萬件，較年初增長超20倍；到10月份，月產量已躍升至1月份的35倍。這一驚人的增長速度，彰顯了公司強大的規模化生產和柔性響應能力，能夠快速應對爆款產品帶來的市場需求，確保產品及時供應，將創意高效轉化為市場成果。

深化跨界合作，提升品牌文化調性

奇夢島積極探索“潮玩+”模式，通過與頂級文化、體育、媒體平臺的跨界合作，將品牌從商品銷售提升至文化現象層面，顯著增強了品牌的文化內涵與社會影響力。

在體育領域，奇夢島成為中國網球公開賽歷史上首個官方潮玩品牌合作伙伴。通過賽事現場的品牌曝光、推出頂級運動員同款商品以及設立主題快閃店，成功驗證了“潮玩+頂級體育賽事”的創新模式，將運動激情與潮流文化有機結合。

在文化傳承與創新方面，奇夢島成果斐然。其“又梨入畫如夢·卷系列手辦”與“WAKUKU哇庫庫×中網限定系列商品”在2025“北京禮物”全球文創大賽上雙雙入選獲獎，實現了產品藝術價值與文化價值的雙重認可。公司與北京廣播電視臺簽署戰略合作協議，以“文化+潮流+媒體”為路徑，共同策劃城市主題潮玩與節日文化禮品，用潮流創意講述北京故事，傳播新時代首都文化形象。

在區域合作與國際交流層面，奇夢島在第28屆京港洽談會上，與香港紫荊文化集團旗下紫荊雜志社簽署戰略合作協議，雙方將聯合推出WAKUKU“金紫荊·節節高”胖噠噠香港城市限定款潮玩，并策劃系列快閃活動，促進內地與香港的文化互動。此外，品牌還深度參與北京時裝周、中國電影金雞獎等重大文化活動，持續提升品牌在主流文化圈層中的調性與影響力。

構建“線上+線下”全渠道增長引擎

“線上+線下”的協同模式是奇夢島業務駛入快車道的核心動力。線上渠道表現尤為突出，2026財年Q1線上電商GMV突破4460萬元。社交媒體矩陣成為重要的流量入口，抖音與小紅書平臺的內容總播放量分別高達6.79億次和1.71億次，強大的內容傳播力直接驅動了銷售轉化，其中抖音旗艦店GMV環比增長97.2%，印證了“內容種草－電商轉化”閉環的有效性。

線下布局加速推進，形成品牌體驗與銷售的有力支撐。目前，奇夢島的線下網絡已覆蓋上百個重點渠道。公司正持續在北上廣深等一線城市的頂級商圈布局直營店及主題快閃店，構建“線上引流、線下體驗”的商業閉環。12月初，奇夢島“雙旦主題快閃”已落地上海K11購物藝術中心和深圳壹方城。根據規劃，12月下旬至次年1月初，北京、重慶的4家品牌直營店將陸續開業，線下版圖將進一步擴張。

穩步推進全球化，開拓海外市場

奇夢島的全球化布局初見成效。在北美市場，公司已成為TikTok Shop收藏品類目的頭部玩家，依托社交電商平臺精準觸達海外年輕消費者。截至2026財年Q1期末，奇夢島產品已通過分銷網絡進入北美、歐洲、東南亞及中東等近20個國家，初步建立起國際市場的銷售網絡，展現出巨大的海外增長潛力。

HERE奇夢島董事長李鵬稱：“隨著‘IP研發+全渠道拓展’雙引擎戰略持續釋放增長勢能，公司的競爭壁壘進一步夯實。依托成熟的運營體系與穩健的財務基本面，公司已構建把握行業增長機遇的核心能力與資源儲備，為向全球領先潮玩企業進階筑牢根基。”

奇夢島的實踐，代表了文化賦能領域的發展趨勢：它以清晰的戰略聚焦，將資源集中于核心文化內容（IP）的創造與運營；以創新的跨界合作，將傳統文化、體育、城市精神等元素融入現代潮流語境，實現文化的傳承與創新；以高效的供應鏈和全渠道布局，確保文化價值向商業價值的順暢轉化；并以開放的姿態布局全球，推動中國文化符號的國際傳播。其發展模式不僅具有顯著的商業示范效應，更在增強文化自信、促進文化交流方面發揮了積極作用。

案例點評：

作為中國原創潮玩品牌的代表，奇夢島通過系統性IP孵化、深度文化挖掘與全球化運營，將傳統文化元素轉化為符合當代審美的潮流產品，構建起覆蓋內容創作、產業協同與國際傳播的全鏈路生態。其發展模式不僅實現了商業價值的可持續增長，更在推動文化傳承與跨文明交流中展現出顯著的社會效益，為文化賦能產業提供了可復制的實踐樣本。

——環球趨勢案例征集組委會