別再說什么逼捐啦，唐蕾這是做廣告呢，她與企業受益在先

關于永州新蘭天集團的董事長唐蕾承諾“奪冠即送車”這件事，實際上是被當作一件趣事而受到廣泛關注的。

食言這種事情，其實并不罕見，下到普通百姓，上到達官貴人，乃至總統元首，食言而肥者大有人在。但是，似乎都沒有這件事有趣，也沒有這件事值得討論。

現在，批評與嘲笑唐蕾的聲音，應該是占大多數。這也是基于一種樸素的公平正義與誠信為本之價值觀，并非惡意侮辱。

但是不可否認，現在也有不少人對唐蕾產生同情心理，為其辯護：

第一，覺得人家唐蕾的新蘭天集團已經贊助了10萬元；

第二，而且奪冠也肯定是受到了唐蕾承諾“奪冠即送車”的激勵，所以就不要逼捐了，而是要感謝人家呢；

第三，況且人家公司也不容易，現在賣車利潤并不高，要理解人家的難處。

可是，這個事兒，似乎還不能這樣簡單地看。我覺得很多人都忽略了一個問題，即唐蕾公司的贊助，本質上是做廣告。

所以，這件事里，我認為無論奪冠不奪冠，唐蕾的新蘭天集團都是受益者。

眾所周知，對于體育賽事乃至各種大型活動來說，所謂企業贊助，并不是默默地掏錢，而是高調地宣傳，有的還要冠名。所以實際上，這種企業贊助絕不是扶貧，絕不是無私奉獻，其本質上屬于做廣告。

比如，唐蕾代表新蘭天集團贊助永州隊10萬元，就不是說把錢一聲不響打給球隊就算了，而是精心拍了視頻，上了當地新聞，高調宣傳了這件事。

而這個新聞宣傳，宣傳的當然不是永州隊，而是新蘭天集團。

很多企業為什么愿意砸錢贊助體育賽事、文娛活動？它們是無私奉獻嗎？

顯然不是。它們看中的是賽事活動的廣告效果。大型賽事活動受到億萬目光的聚焦，而且賽事活動時間又比較長，這明顯比投電視廣告效果強多了。

尤其值得一提的是，球賽觀眾以年輕人居多，而買車群體也是以年輕人居多，所以唐蕾新蘭天集團贊助足球比賽是絕佳廣告機會，精準鎖定廣告對象。

所以，僅僅是贊助10萬元，唐蕾與新蘭天集團就沒有吃虧。而不斷承諾“奪冠即送車”，至少在真正送車之前，唐蕾與新蘭天集團都是受益者。

為什么？因為很明顯，這本質上也是一種廣告，而且由于“夸下海口”更能博眼球、博流量，所以廣告效果更佳。

所以，看唐蕾承諾“奪冠即送車”，不能僅僅從誠信角度看，還應該從廣告角度看。從誠信角度看，唐蕾不過是食言而肥罷了，頂多受到道德譴責。但是從廣告角度看，唐蕾可能涉嫌虛假廣告，虛假宣傳，可能要受到法律制裁。

唐蕾的新蘭天集團主營就是汽車，她多次公開承諾贈車，借球隊熱度提升企業曝光度，行為帶有商業推廣屬性，這是毋庸置疑的。而她不僅沒有送車，反而刪除了承諾送車的視頻，這難道不是虛假宣傳嗎？

承諾“奪冠即送車”，首先讓唐蕾與其執掌的新蘭天集團獲得了廣告的好處，而且廣告效果還又非常好。因此，她是不值得同情的，也不應該同情，因為這本質上就是她商業活動的一部分。

在商言商，既然享受了優質廣告的利益，付出一些“廣告費”，自然也是理所應當的。至于這“廣告費”確實有些多，但一方面這是唐蕾自己單獨承諾的，另一方面也可以協商變通一下。

總之，承諾送車，唐蕾與新蘭天集團是廣告受益者，同情她的人應該看到這一點，不應該再說什么“道德綁架”“逼捐”之類。這就是一通商業操作，只不過操作得有點猛，缺乏原則，不經管理層討論，董事長信口開河，以至于最后懵逼了。

估計，唐蕾現在恨死了自己的那張嘴。不僅唐蕾，新蘭天集團股東們，都恨死了。