貴州茅臺酒（丙午馬年）發布；1169元飛天直采？貴州茅臺辟謠丨酒業早參

每經記者：溫夢華 每經編輯：葉峰

丨2025年1月6日 星期二丨

NO.1貴州茅臺酒（丙午馬年）發布

1月5日，貴州茅臺酒（丙午馬年）在“東方華彩 國色天香”2026年度東方傳統色發布會上正式發布。在i茅臺上，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版、珍享版和禮盒裝三款產品的價格依次為1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/盒。

點評：茅臺丙午馬年生肖酒的發布，是其深化產品戰略與文化賦能的關鍵動作。三款分檔定價精準覆蓋自飲、禮贈、收藏場景，依托i茅臺直供渠道，進一步強化“文化+消費”的產品邏輯，為業績注入穩定增量。

NO.21169元飛天直采？貴州茅臺辟謠

1月4日晚，茅臺集團官微發布《關于防范虛假招商的提示》稱，近期，線上平臺再次出現以茅臺名義發布的招商信息，聲稱“1169元飛天直采”“1169茅臺申購”“茅臺1169元飛天直供全國開放”“茅臺將1169元飛天企業直采通道從試點階段推向全國版圖”等。《提示》稱，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司及下屬子公司從未授權或委托任何主體，發布以上信息。公司將積極配合有關部門調查處理，依法追究有關責任主體法律責任，切實維護市場秩序和消費者權益。請各市場主體和廣大消費者提高警惕，謹防上當受騙。

點評：茅臺這一舉措是守護品牌與市場秩序的關鍵舉措。飛天茅臺供需緊張催生的虛假信息，已干擾其渠道改革節奏并損害品牌商譽，及時辟謠既明確了官方授權邊界，也彰顯了維護消費者權益的責任，助力行業從亂象叢生向規范有序轉型。

NO.3內參酒：2025年全國市場累計開瓶率同比增長158%

內參酒公眾號披露，2025年內參酒深耕湖南大本營，建立省外糧倉市場，堅持開瓶為一切銷售工作的第一要務及終點，在消費者端，推出開瓶掃碼活動，并結合“集瓶蓋，兌豪禮”等多元福利，顯著提升產品開瓶率與消費黏性，全國市場累計開瓶率同比增長158%。

點評：內參酒2025年以開瓶率為核心的戰略落地，深耕湖南本土、拓展省外市場的布局，搭配開瓶掃碼、集瓶蓋兌禮等直達消費者的福利，更有效消化庫存、重塑渠道信心。