“新的一年要怎么樣?”“暴富!”在胖虎照相館的立牌前,青年小張正對著鏡頭,大聲說出新年愿望。近日,南京郵政聯(lián)合大熱國漫IP“我不是胖虎”在南京市民俗博物館搭建“IP+非遺+郵文化”沉浸式快閃郵局,巨大的2026年愿望清單和12組心愿郵箱火紅喜慶,將新年的儀式感拉滿。
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1月5日,《丙午年》生肖郵票如約而至,和廣大市民在南京市民俗博物館見面。郵票首發(fā)、專家分享馬年民俗文化、南京白局表演等豐富活動,為廣大市民奉獻了一場精彩的文化盛宴。“馳騁千年·馬韻中華”中國馬主題郵票展也于當日在南京生肖郵局啟動,通過方寸藝術呈現(xiàn)馬在中華文化中的精神象征,為觀眾開啟一段跨越千年的驛路文明之旅。
活動現(xiàn)場,南京郵政匠心打造的《馬力全開》生肖IP產(chǎn)品精彩亮相。這是南京郵政攜手熱門國漫“我不是胖虎”的第五年合作,系列產(chǎn)品以生肖郵票為創(chuàng)作原點,以國漫朝氣點亮傳統(tǒng)年味,在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話中,為生肖文化找到了全新的時代注腳與創(chuàng)新表達。
線上直播間也同步成為活動的“云端主場”。主播通過實時鏡頭,帶領觀眾沉浸式“云逛”博物館,全程直擊郵票揭幕儀式。活動創(chuàng)新采用“線下走播+線上帶貨”雙線直播模式,推動生肖文化破圈傳播。“來咯!這可不是普通禮盒,里面藏著一份非遺金箔手工體驗套裝!今年過年咱們玩點高級的——親手給新年‘鍍個金’,《馬肥家潤》禮盒,馬上安排!”主播熱情洋溢的講解與首發(fā)日熱鬧氣氛實時呼應,22款以“我不是胖虎”等IP為主題的郵品及潮流文創(chuàng)在直播間集中亮相。這些設計年輕、互動性強的產(chǎn)品,精準吸引了“Z世代”群體的關注,讓傳統(tǒng)生肖集藏文化以更鮮活、更時尚的方式,突破時空限制,走進更多年輕人的生活。
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活動當日,“馬上有錢”郵資機宣傳戳和“駿馬臻福”生肖首尾郵資機宣傳戳(CX51型)在棲霞區(qū)馬群郵政支局啟用。“馬上有錢”郵資機宣傳戳選用“馬”為背景圖案,寓意吉祥、財源滾滾。“駿馬臻福”生肖首尾郵資機宣傳戳的設計以“春”字為基底,通過字體變形呼應新年與立春的時節(jié)特征,象征萬物復蘇、生機盎然。兩枚郵資戳分別以蛇、馬為剪影主體,既契合2026年生肖主題,又通過“首尾”設計形成文化敘事閉環(huán)——蛇代表舊歲的延續(xù),馬象征新年的奔騰,寓意“辭舊迎新,駿馬奔騰”。
《丙午年》特種郵票由王紅衛(wèi)、趙恩重設計。第一枚郵票圖案名為“馳躍宏圖”,以“騰躍新時代”為核心意象,展現(xiàn)了一匹紅馬奔馳于祥云之上,鬃毛如焰,四蹄生風。第二枚郵票圖案名為“萬駿臻福”,以“萬馬奔騰,馳騁千里”為核心意象,展現(xiàn)了三匹奔跑的駿馬。三為眾,寓意奔騰不息、共同奮進。圖案背景及馬身輔以祥云紋、火焰紋、纏枝紋等傳統(tǒng)吉祥紋樣,既隱喻福運連綿,亦強化東方美學底蘊。郵票中的駿馬既展現(xiàn)出“一馬當先”的開拓氣概,也詮釋了“萬馬奔騰”的團結力量,將馬的形象與新時代中國人民奮發(fā)進取的精神風貌完美融合于方寸之間。
此次《丙午年》生肖郵票圖稿是中國郵政自1980年發(fā)行生肖郵票以來,首次打破專業(yè)壁壘,面向全民征集圖稿,并公開招募大眾評審評選圖稿,標志著生肖郵票設計模式迎來歷史性突破。本次共收到169人提交的440幅圖稿,其中年齡最小的8歲,最大的84歲。在評審機制上,中國郵政積極探索創(chuàng)新,實行了大眾評審與專家評審相結合的雙軌制。通過網(wǎng)絡公開招募,遴選出101位來自不同地區(qū)、不同年齡段、不同職業(yè)的大眾評委,確保了評審過程的廣泛代表性與公正性。經(jīng)全社會征稿、大眾評審投票與專家評審流程,《丙午年》特種郵票最終誕生。
江南時報記者 孫海燕
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