元旦假期文旅市場(chǎng)活力盡顯

湖南省長(zhǎng)沙市黃興路，游客正在排隊(duì)購(gòu)買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。唐 瑞 攝

湖南省長(zhǎng)沙市坡子街，游客摩肩接踵。唐 瑞 攝

跨年夜，首都博物館內(nèi)燈火與樂聲不絕；元旦清晨，衡山上人流如織；假期中，漳州古城內(nèi)不少人舉著熱飲拍照打卡；北京南鑼鼓巷、長(zhǎng)沙岳麓山下、衡陽(yáng)南岳大廟……游客在古色古香的街巷中留影，城市的煙火氣與節(jié)日的儀式感交織在一起，折射出元旦假期文旅消費(fèi)的火熱景象。

出行熱度是假期活力最直觀的注腳。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日（1月1日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量為20747.5萬人次，同比增長(zhǎng)20.3%。鐵路、公路、民航客流均保持高位運(yùn)行。

跨年夜的首都博物館內(nèi)觀眾正在觀看表演。陳躍佳 攝

一方面，隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善和城市群“1—3小時(shí)出行圈”加速成形，短途游、周邊游成為不少家庭的首選。另一方面，“拼假”出行帶動(dòng)部分中長(zhǎng)線目的地?zé)岫然厣瑱C(jī)票、酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯。記者查閱同程、去哪兒旅行等平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2026年3天元旦假期熱度大幅超過往年同期。1月1日，熱門目的地機(jī)票量同比增長(zhǎng)26%，熱門地區(qū)酒店入住量同比增長(zhǎng)1.2倍。

福建漳州古城內(nèi)游人如織。李福琳 攝

政策支持為假日消費(fèi)注入動(dòng)能。圍繞文旅消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，各地發(fā)放文旅消費(fèi)券、推出景區(qū)門票減免和交通補(bǔ)貼，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。此外，“非遺+文旅”成為活態(tài)傳承的重要方式。據(jù)悉，元旦假日期間，福建漳州古城整合社會(huì)資源，利用廣場(chǎng)街巷空間，開展民謠、薌劇、街頭藝術(shù)等表演，并打造木偶嘉年華、文化圩日等品牌活動(dòng)。元旦3天假期，游客量比平時(shí)周末增加50%以上。

文|記者 唐 瑞 李福琳