銅價破萬、需求遇冷,格力偏要“逆市穩價”。
1月5日,格力電器通過官方公眾號“格力文傳”明確表態,家用空調堅決不漲價,且暫無“鋁代銅”計劃,在行業集體承壓的節點走出了差異化路線。
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當下空調行業正遭遇雙重擠壓,漲價潮已悄然蔓延。2025年末,夏寶電器率先官宣,自2026年1月1日起全線空調提價;富士通與將軍品牌緊隨其后,家用小空調出廠提貨價漲幅達5%至12%。企業調價通知函的表述高度一致:“銅價持續上漲,制造成本壓力已超出消化極限”。
成本高壓與市場寒流的疊加,讓行業處境雪上加霜。生意社數據顯示,2025年現貨銅價從年初73830元/噸漲至年末101053.33元/噸,漲幅達36.87%,一度突破十萬元大關。而銅占空調原材料成本約21%,單臺空調成本因此上升超7%。需求端更顯疲軟,奧維云網數據顯示,2025年11月空調零售量同比下滑24.8%,線上、線下銷量分別下降26.2%和44.8%,四川一位鄉鎮經銷商直言12月銷售額腰斬,十四年來首遇冬季節氣連續虧損。
就在行業集體承壓調價時,格力卻給出了反向答案。其聲明明確,為響應2026年家電國家補貼政策、讓利消費者,將維持家用空調現有價格體系。針對市場熱議的“鋁代銅”話題,格力態度鮮明:為保障十年免費包修服務標準,目前無替代計劃,因鋁材在熔點、耐腐蝕等關鍵參數及長期可靠性上與銅存在差距。同時格力也留有余地,稱未來若技術達標并應用,將明確標注以保障消費者知情權。
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“鋁代銅”已成為行業降本的熱門選項,卻引發不小爭議。2025年末,美的、小米、海爾等19家企業共同簽署空調鋁應用自律公約,倡導科學推廣鋁換熱器技術。萬寶空調更是推出1.5匹“鋁代銅”空調,預售價低至999元,比同規格銅材機型便宜20%。但格力選擇缺席公約,董明珠此前就曾表態:“鋁還沒達到銅的同等技術條件,沒100%把握前,絕不拿用戶信任冒險”。
格力的底氣,源于董明珠堅守的質量理念與企業硬實力。在2025年10月的“品牌強國戰略”共建行動上,董明珠強調,格力近14萬項專利均為自主研發,還研制出100多款數控機床,既滿足自身需求,也為特斯拉等企業提供服務。她曾分享在土耳其的經歷:酒店內體感舒適卻無風的空調,正是格力產品,這讓她堅信“好產品要在消費者看不到的地方做得好”。
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行業分化加劇的當下,格力扛住成本重壓選擇穩價,從不是一時的營銷噱頭,而是深耕品質多年的底氣使然,是對消費者的誠意兌現,更是對行業初心的堅守。當市場被成本焦慮裹挾,這份“不漲價”的承諾恰似寒冬里的一束光,既守住了用戶對好產品的期待,也為行業立起“質價合一”的標桿,讓品質堅守擁有了直抵人心的力量。
來源:星河商業觀察
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