銅價破萬、同行齊漲價，董明珠為何敢說“格力不漲”？

銅價破萬、需求遇冷，格力偏要“逆市穩價”。

1月5日，格力電器通過官方公眾號“格力文傳”明確表態，家用空調堅決不漲價，且暫無“鋁代銅”計劃，在行業集體承壓的節點走出了差異化路線。

當下空調行業正遭遇雙重擠壓，漲價潮已悄然蔓延。2025年末，夏寶電器率先官宣，自2026年1月1日起全線空調提價；富士通與將軍品牌緊隨其后，家用小空調出廠提貨價漲幅達5%至12%。企業調價通知函的表述高度一致：“銅價持續上漲，制造成本壓力已超出消化極限”。

成本高壓與市場寒流的疊加，讓行業處境雪上加霜。生意社數據顯示，2025年現貨銅價從年初73830元/噸漲至年末101053.33元/噸，漲幅達36.87%，一度突破十萬元大關。而銅占空調原材料成本約21%，單臺空調成本因此上升超7%。需求端更顯疲軟，奧維云網數據顯示，2025年11月空調零售量同比下滑24.8%，線上、線下銷量分別下降26.2%和44.8%，四川一位鄉鎮經銷商直言12月銷售額腰斬，十四年來首遇冬季節氣連續虧損。

就在行業集體承壓調價時，格力卻給出了反向答案。其聲明明確，為響應2026年家電國家補貼政策、讓利消費者，將維持家用空調現有價格體系。針對市場熱議的“鋁代銅”話題，格力態度鮮明：為保障十年免費包修服務標準，目前無替代計劃，因鋁材在熔點、耐腐蝕等關鍵參數及長期可靠性上與銅存在差距。同時格力也留有余地，稱未來若技術達標并應用，將明確標注以保障消費者知情權。

“鋁代銅”已成為行業降本的熱門選項，卻引發不小爭議。2025年末，美的、小米、海爾等19家企業共同簽署空調鋁應用自律公約，倡導科學推廣鋁換熱器技術。萬寶空調更是推出1.5匹“鋁代銅”空調，預售價低至999元，比同規格銅材機型便宜20%。但格力選擇缺席公約，董明珠此前就曾表態：“鋁還沒達到銅的同等技術條件，沒100%把握前，絕不拿用戶信任冒險”。

格力的底氣，源于董明珠堅守的質量理念與企業硬實力。在2025年10月的“品牌強國戰略”共建行動上，董明珠強調，格力近14萬項專利均為自主研發，還研制出100多款數控機床，既滿足自身需求，也為特斯拉等企業提供服務。她曾分享在土耳其的經歷：酒店內體感舒適卻無風的空調，正是格力產品，這讓她堅信“好產品要在消費者看不到的地方做得好”。

行業分化加劇的當下，格力扛住成本重壓選擇穩價，從不是一時的營銷噱頭，而是深耕品質多年的底氣使然，是對消費者的誠意兌現，更是對行業初心的堅守。當市場被成本焦慮裹挾，這份“不漲價”的承諾恰似寒冬里的一束光，既守住了用戶對好產品的期待，也為行業立起“質價合一”的標桿，讓品質堅守擁有了直抵人心的力量。

來源：星河商業觀察