茅臺2026首場發布會：把文化做得更活，讓生肖酒更出彩

• 茅臺對傳統色的演繹，從未局限于“找回”，更致力于讓古代藝術在現代生活中煥發新生，實現傳統美學的當代蘇醒。

• 在文化自信的時代浪潮中，茅臺正以東方傳統色為筆，照亮消費者的美好生活，向世界傳遞著中華文化的溫暖與力量。

文｜劉保建

1月5日，茅臺迎來了新年首場發布會：以“東方華彩 國色天香”為主題的2026年度東方傳統色發布會在山東淄博齊文化博物院舉辦，現場正式揭曉本年度東方傳統主題色——齊紫。

茅臺借由傳統色彩煥發新生，將文化創新推向新高度，立體化呈現著一個鮮活的品牌形象。

會上，以年度色彩“齊紫”為主色調的新品貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列與貴州茅臺（鼓樂飛天）、茅臺王子酒（丙午馬年）和貴州大曲酒（丙午馬年）正式亮相。其中，“馬茅”經典版、珍享版、禮盒裝分別定價1899元、2499元、3789元。鼓樂飛天零售價為2699元。

云酒頭條在現場觀察到，茅臺在2026年踏“紫”而來，既彰顯著酒業巨頭“跨周期”的深刻思考，也是集團市場化轉型的“先手棋”。

把文化做得更活，讓生肖酒更出彩，表明“文化敘事”已被擺在了茅臺市場化轉型的首發位置。

這是一場什么樣的大會？

色彩，不僅是視覺的呈現，更是華夏文明沉淀千年的哲學語言。

2024年開始，茅臺集團發起“東方傳統色彩計劃”，系統性整理和研究東方傳統色彩，探索其在現代語境下的創新路徑，成為企業踐行社會責任、深耕“天地人文”的重要公益實踐。2024年、2025年，茅臺相繼發布年度東方傳統色“緗葉色”“絳紗色”，沉睡于典籍中的傳統色逐步走進大眾視野。

2026年，年度東方傳統色“齊紫色”正式揭曉。大會如何對這一古老色彩創新演繹？

首先，地理坐標與齊紫意向的精準呼應。

齊紫色的誕生地在淄博。《韓非子》記載“齊王好衣紫，一國盡服紫”。這一色彩沉淀著2600多年的文化記憶，是中華色彩體系中兼具歷史深度與審美張力的文化符號。

發布會選址齊文化博物院內，茅臺不僅體系化展陳了“東方傳統色彩計劃”的階段性成果，更讓源于齊魯大地的“齊紫”回歸當代視野。這一做法，推動了傳統色從歷史深處走向當代生活，從學術研究走向了大眾感知，實現了地理溯源與文化意象的精準呼應。

▎賀顯偉

中國流行色協會會長賀顯偉評價，“齊紫色”當選2026年度色，正是傳統美學與現代審美的完美共振，既是東方美學的當代表達，也是時代精神的生動注腳，更暗合2026丙午馬年的五行哲思。

其次，對“齊紫”的演繹，核心在于“以色載道”。茅臺不僅構建東方傳統色彩體系，更搭建它與當代對話的平臺，把色彩作為講好中國故事的文化名片。

發布會上，貴州茅臺聯合騰訊視頻、稻來紀錄片工作室共同完成的中國首檔中國傳統色彩人文紀錄片《尋色中國·第二季》預告片亮相，將用一幅幅流動的東方色譜，講述一個活色生香的中國。

▎陳曉卿

著名紀錄片導演陳曉卿在視頻致辭中表示，《尋色中國》是用顏色講述中國人的生活萬象，通過“尋色”的故事，讓顏色在時光中蘇醒，讓古老的東方審美在新時代煥發生機。未來，將繼續攜手茅臺，用好色彩這張故事名片，拍出更好的作品，講好中國故事。

▎李敬澤

第十四屆全國人大常委會委員、中國作家協會副主席、著名作家、文學評論家李敬澤認為，色彩是中國精神的重要標識，人們對色彩的愛，就是對美好的追求。茅臺對傳統色彩采集、研究、整理，不僅守護傳統文化的根基，更是面向當下與未來美好生活的創造。

由此可見，茅臺對傳統色的演繹，從未局限于“找回”，更致力于讓古代藝術在現代生活中煥發新生，實現傳統美學的當代蘇醒。以色載道的本質就是，讓這抹色彩成為連接古今的文化信物，以它的哲學內涵和情感載體，去連接著人們對美好生活的期許，成為美好生活的一部分。

賀顯偉認為，茅臺的做法，既為行業樹立了文化傳承與創新典范，更以實際行動詮釋了“文化自信”的深刻內涵，這份對傳統的敬畏與對創新的熱忱，正是東方美學生生不息的動力源泉。

做傳統文化“活化”

茅臺的三維共振

發布會上，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉圍繞年度主題色“齊紫”作主題解讀，系統闡釋了茅臺的“三重愿景”。

云酒頭條認為，這代表著茅臺對傳統文化的“活化”實踐，已經脫離常規意義上的傳承與轉化，實現了歷史、當下、未來的三維共振。

▎王莉

從歷史傳承維度看，茅臺以民族品牌的社會責任感，讓傳統色走出典籍，永葆“生命力”。

茅臺將傳統色傳承視為企業文化的重要部分，為此發起“東方傳統色彩計劃”，致力于找回這些色彩的真實模樣。如今，已建立起涵蓋300余種色彩的數據庫，推出10余組專題色卡，讓傳統東方色彩變得可傳播、可復制、可再生。

這一舉措的核心價值，在于茅臺將東方傳統色彩的傳承，從“經驗描述”推向了“科學建檔”的新階段，為中華文明保存了一份可溯源、可迭代的視覺遺產。從打撈珍貴傳統色瑰寶，到挖掘東方傳統色魅力，再到傳承東方傳統文化，茅臺以實際行動彰顯了傳統企業對文化傳承的責任與情懷。

從當下實踐維度看，讓傳統色煥發“創新力”，將之應用到產品和品牌的表達中，滲入消費者生活。

?傳統色彩不僅存在于過去，更屬于當下。為此，茅臺將傳統色匯入當代產業的河流，讓它與當代審美、當代情感和諧共生。每一年的年度色彩，都會運用到該年度貴州茅臺酒生肖系列、飛天文化系列，茅臺王子酒、貴州大曲生肖系列，以及茅臺文創產品與品牌活動中。消費者品味美酒時，能感知到東方美學的溫度和內涵。

王莉表示，茅臺將始終堅持創新，讓傳統色煥發“創新力”，繼續在產品設計、品牌表達和空間體驗中，深化傳統色的運用，讓傳統色真正流淌于從研發、設計到消費的產業鏈各個環節，成為能夠賦能產品、提升審美、講述故事的“文化資產”。

立足當下，將傳統色創新應用于現代產業場景，打造出更多的可視化成果，彰顯中華傳統文化強大魅力，這正是茅臺作為現代企業應有的實踐擔當。

從未來發展維度看，讓傳統色彰顯“自信力”，推動品牌從本土走向世界。

民族的，就是世界的。隨著中國經濟崛起與文化自信的不斷增強，東方傳統色的價值也日漸升溫，成為全球化的審美圖譜中，連接不同文明的橋梁。

王莉表示，一整套“以色載道”的東方哲學，與茅臺“天人共釀”的精神內核相通，茅臺正通過東方傳統色彩，向世界講述人與自然和諧共生的東方敘事，讓“國風”引領“世風”，讓“華流”成為“頂流”，讓世界在東方美學中感知中華文化。展望未來，推動中國傳統色走出國門，使其成為全世界認識并認同中華傳統文化的載體，這體現出茅臺作為民族品牌的時代擔當。

以色彩煥發生機，以傳統釋放價值。茅臺的傳統色復興之路，既有對歷史的回眸，也有對當下的深耕，更有面向未來的拓荒。在文化自信的時代浪潮中，茅臺正以東方傳統色為筆，照亮消費者的美好生活，向世界傳遞著中華文化的溫暖與力量。

生肖酒的進階

茅臺是這樣思考的

2014年，首款生肖酒甲午馬年貴州茅臺酒上市，在行業引領了一場聲勢浩大的生肖酒浪潮。這種以文化為紐帶與消費者建立深度情感連接的新范式，也精準撬動了潛力巨大的收藏市場。

2026年，茅臺生肖酒上新，其戰略價值在茅臺品牌矩陣建設中愈發凸顯。在剛落幕的貴州茅臺酒全國經銷商聯誼會上，茅臺明確提出2026年將回歸貴州茅臺酒的“金字塔”型產品體系結構。其中，生肖系列被定位為“金字塔”型體系戰略中至關重要的“塔腰”產品。

生肖酒步入新的戰略提升期，茅臺如何實現生肖敘事的進階？答案在本次發布會揭曉。

以年度東方傳統色“齊紫”作為主色調的貴州茅臺（丙午馬年）生肖系列產品，完整保留了生肖酒前作中五行、生肖、書畫藝術等核心元素，同時又創新性地融入傳統名瓷、非遺工藝等多元文化符號。

▎張旭

茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理張旭深入解讀稱，丙午馬年生肖酒瓶身設計嵌入由中央美術學院教授王少軍創作的“馬踏祥云”雕塑，融入五大名窯釉色精髓。

產品包裝采用非遺“錯金銀”工藝打造古樸雅致的木盒，并創新融入漢代斗拱元素，讓包裝既藝術又實用；“錯金銀”工藝同步應用在瓶蓋設計上，讓傳統非遺工藝在現代酒瓶設計中煥發出新的生機。

在藝術表達上，邀請了原中國美術家協會副主席楊力舟創作《寶馬馳騁萬里行》，中國書法家協會李明創作書法作品，放大書畫藝術與酒的文化價值。

值得一提的是，年度色彩“齊紫”應用其上，標志著茅臺生肖敘事進入更高的“文明探尋”維度，一方面反映文化表達的持續深化，另一方面用中國傳統的哲學觀、審美觀，讓一瓶酒成為可飲用的文明切片。

丙午馬年生肖酒分為經典版、禮盒裝、珍享版三款產品，酒體產自茅臺核心產區，以傳統工藝精心勾調。其中，珍享版采用精品酒質，以“酒勾酒”方式，采用200余支不同特征的基酒精心勾兌而成；經典版及禮盒裝則以近200支不同特征的基酒為基礎，甄選個性鮮明的基酒進行調香調味而成。不同版本的，用來滿足多樣化的品鑒情境與珍藏雅趣。

除此之外，新一輪生肖酒還實現了數字化、綠色化的創新。數字化上，升級了防偽溯源系統，實現多碼關聯，強化全鏈路可追溯；綠色化上，采用環保紙張與木材，增加“含綠量”。

茅臺王子酒（丙午馬年）和貴州大曲酒（丙午馬年）也正式亮相。它采用紫色系中的“北紫”，瓶身手繪插畫“一馬當先”，展現生肖文化深厚底蘊與“一馬當先”進取精神。

貴州大曲酒（丙午馬年）采用紫色系中的“暮山紫”，整體瓶身通過3D建模與立體浮雕工藝，兼具質感與藝術。

一同發布的“鼓樂飛天”，屬于茅臺“一年一樂章”飛天文化系列。它將敦煌藝術與茅臺酒文化創新融合，代表茅臺在不斷豐富飛天系列的文化內涵。

總結來看，步入第二輪的茅臺生肖酒，正以多維創新推動價值躍遷。尤其是以文化賦能產品附加值與情感共鳴，顯著提升產品辨識度，將之打造成為一種可收藏、可傳遞的文化載體，完成從“收藏品”向“可消費的文化載體”的進階。這一轉型，續寫了生肖酒新篇，也會進一步激發市場的真實消費活力。