泛娛樂直播行業(yè)正逐漸擺脫“傳統(tǒng)秀場”的刻板印象,成為內(nèi)容專業(yè)化、經(jīng)營規(guī)范化的線上文化消費產(chǎn)業(yè)。
近日,《2025抖音泛娛樂直播報告》發(fā)布(以下簡稱“報告”)。報告顯示,2025年抖音平臺演藝類直播達1.28億場,同比增長26.39%,日均超35萬場。隨著泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)化程度提升,產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分崗位興起,編舞師、運鏡師、直播間導(dǎo)播等成熱門職業(yè)。
報告顯示,過去一年,抖音直播協(xié)助約3萬名主播成功維權(quán)、退出違規(guī)公會;處罰約650家存在不當(dāng)簽約、履約行為的直播機構(gòu),并敦促其整改。抖音推出“主播安心入會”政策、上線“舉報公會”入口等,治理直播機構(gòu)設(shè)置高額違約金、強迫主播情感誘導(dǎo)用戶等不當(dāng)經(jīng)營行為。
抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“平臺持續(xù)通過提升內(nèi)容質(zhì)量、保障從業(yè)者權(quán)益、規(guī)范機構(gòu)經(jīng)營行為等舉措,推動泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)專業(yè)化升級與規(guī)范化建設(shè)。抖音直播希望攜手行業(yè)各方參與者,共建高質(zhì)量直播生態(tài)。”
內(nèi)容供給提質(zhì)升級:
499家院團帶來專業(yè)內(nèi)容、53個賽道滿足各類需求
在內(nèi)容供給端,抖音直播通過發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團播計劃”“藝播計劃·抖音直播院團專項”“聚光計劃·抖音直播院團專項”等扶持計劃,構(gòu)建多元內(nèi)容體系。
據(jù)報告,抖音直播已有16個內(nèi)容大類、53個子垂類,覆蓋美聲演唱、器樂演奏、戲曲曲藝、cosplay、聲優(yōu)配音等領(lǐng)域。平臺為每個賽道制定明確的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),認(rèn)證扶持13.5萬名優(yōu)質(zhì)主播樹立行業(yè)標(biāo)桿。
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專業(yè)演藝力量也積極試水直播、拓展線上經(jīng)營。截至2025年12月,已有499家國有文藝院團及6183名院團演員入駐抖音,累計直播超81.9萬場,直播間成為專業(yè)演藝團體的“第二舞臺”。其中,陜西省歌舞劇院是首批嘗試“團播”模式的文藝院團之一,其憑一級編導(dǎo)創(chuàng)排、專業(yè)舞者演繹、晚會級舞美,不僅直播打賞超預(yù)期,更吸引了不少線上新觀眾。
“團播不是藝術(shù)的降級,而是用直播的語言做傳統(tǒng)文化的‘翻譯官’。”陜西演藝集團副總經(jīng)理,陜西省歌舞劇院黨委書記、院長孟丁表示,“陜歌將建好用好抖音平臺搭建的‘第二舞臺’,全力實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙效統(tǒng)一”。
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從業(yè)者權(quán)益護航:
規(guī)范簽約履約,助力“主播”成穩(wěn)定職業(yè)
2025年,抖音直播逐步構(gòu)建起約束直播公會合規(guī)簽約、如實履約的保障體系,并參與制定網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)能力評價標(biāo)準(zhǔn),推動直播新職業(yè)變成有發(fā)展前景的“穩(wěn)定事業(yè)”。
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2025年7月起,抖音直播推出“主播安心入會”政策、“合約風(fēng)險AI檢測”功能、“舉報公會”入口等,約束公會經(jīng)營行為、保障主播職業(yè)權(quán)利。當(dāng)主播想加入公會卻擔(dān)心合約復(fù)雜看不懂、霸王條款不合理,可一鍵檢測合約風(fēng)險;新主播享14天“無理由退會權(quán)”;主播與機構(gòu)存在糾紛時,可申請抖音介入仲裁。報告顯示,2025年,平臺已協(xié)助29233名主播維護自身權(quán)益;敦促約650家存在不當(dāng)簽約、履約行為的機構(gòu)整改,對130家逾期未整改公會予以扣減健康分、限制經(jīng)營能力乃至從平臺清退等處罰。
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2025年3月,中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)主播職業(yè)能力劃分要求》團體標(biāo)準(zhǔn),這是自2024年7月人社部等三部門將“網(wǎng)絡(luò)主播”列為國家新職業(yè)后,國內(nèi)首個針對網(wǎng)絡(luò)表演主播的職業(yè)能力評價標(biāo)準(zhǔn)。抖音參與該標(biāo)準(zhǔn)起草,助力主播職業(yè)形成階梯式培養(yǎng)體系,推動“網(wǎng)絡(luò)主播”從臨時性職業(yè)向可持續(xù)事業(yè)轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示,2025年抖音穩(wěn)定開播一年以上的主播人數(shù)同比增加30%。
行業(yè)生態(tài)共建共治:
超百場溝通會推動各方形成規(guī)范發(fā)展共識
行業(yè)生態(tài)建設(shè)方面,抖音持續(xù)完善治理規(guī)則,并推動行業(yè)各方形成合規(guī)發(fā)展共識。
圍繞近年來廣受網(wǎng)友喜愛的團播,2023年抖音即推出《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》,整治低俗擦邊、叫囂PK等違規(guī)團播內(nèi)容;2025年,抖音團播管理規(guī)范進一步升級,將直播場景外的情感誘導(dǎo)消費等納入治理范疇。報告表明,過去一年,平臺對60家不當(dāng)經(jīng)營的團播機構(gòu)采取處置措施,其中41家被終止合作。
此外,抖音直播全年組織超100場行業(yè)溝通會,覆蓋2000余家直播機構(gòu)、超1萬名機構(gòu)經(jīng)紀(jì)人。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此舉意在推動行業(yè)各方達成“高質(zhì)量發(fā)展”共識,已有多家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起合法合規(guī)經(jīng)營、保障從業(yè)者權(quán)益的自律倡議。
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用戶消費行為更健康:
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動“小額多頻”良性打賞趨勢
報告顯示,專業(yè)才藝類直播更受網(wǎng)友青睞。過去一年,抖音平臺器樂演奏、唱歌、舞蹈等專業(yè)才藝直播間打賞收入增速較非才藝直播間高出7倍。
中國廣播藝術(shù)團演員盛璐璐,通過竹笛演奏吸引超260萬抖音粉絲。2025年元旦,有家長在“連麥”時提出希望盛璐璐指點孩子卡了兩個多月的吐音技巧(一種吹奏樂器演奏技巧),盛璐璐用將近二十分鐘,從口型、氣息到舌尖位置,在直播間像面對面一樣帶著孩子練習(xí)。當(dāng)孩子吹出一個清晰的吐音時,家長激動地送上一份直播禮物:“這是孩子的學(xué)費,也是我們?nèi)倚履甑谝环蓍_心”。
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據(jù)報告,2025年,抖音有打賞行為的用戶同比增長5.41%、人均打賞金額下降7.96%,直播消費端呈現(xiàn)“小額多頻”良性格局。同時,抖音通過設(shè)置消費提醒、打擊誘導(dǎo)消費、24小時受理消費糾紛等舉措完善用戶保護體系。截至11月,抖音用戶對誘導(dǎo)打賞的舉報率同比降低74%。
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