1499元飛天茅臺上線30分鐘售罄，不是說茅臺不好賣了嗎？

從2025年下半年開始，茅臺的價格持續下降已經成為了一種趨勢常態，然而就在最近茅臺宣布在線上發售，結果出乎意料的是1499元的飛天茅臺上線30分鐘就售罄了，不是說不好賣了嗎？為啥茅臺還是被搶購呢？

一、1499元飛天茅臺上線30分鐘售罄

據新京報的報道，2026年1月1日9時，500毫升53度飛天茅臺在官方自營平臺“i茅臺”正式發售，2026年份產品定價為1499元。新年伊始以1499元的指導價購得飛天茅臺，成為許多消費者的“新年好運”，相關分享迅速在社交平臺傳播開來。

500毫升53度飛天茅臺上線i茅臺備受關注。記者注意到，1月1日9時該產品開售，便出現購買火爆的現象，為了讓更多消費者有機會購買產品，茅臺采取分時段投放，即5分鐘間隔補一次貨，每人每天限購12瓶，不同年份售價不同，如2026年售價1499元/瓶。

1月1日9時，500毫升53度飛天茅臺在官方自營平臺“i茅臺”正式發售，半小時后顯示售罄。

記者在9時12分打開500毫升53度飛天茅臺頁面發現產品補貨中，將在9時15分投放，不過在9時16分記者再次登錄該頁面已經顯示補貨中，將在9時20分投放，至9時30分以后，該頁面顯示售罄，意味著該產品在i茅臺的當天投放量已全部完成銷售。

記者在社交平臺看到，還有不少網友新年首日分享了購買的喜悅，“9點準時蹲守i茅臺，沒想到手氣爆棚，居然買到了1499元的飛天茅臺”“剛剛買到了，一種搶Labubu的既視感，瘋狂點頁面”。

二、不是說茅臺不好賣了嗎?

此前，市場上曾流傳“茅臺不好賣”的聲音，然而此次官方版茅臺的火爆銷售，卻與這種觀點形成了鮮明反差。那么，究竟是什么原因導致了這一看似矛盾的現象呢？

首先，茅臺早就在中國消費者心中形成了價格錨定效應。經過數十年的品牌積淀與文化賦能，茅臺已超越普通飲品范疇，成為身份象征、社交貨幣乃至資產配置工具。尤其在政商宴請、婚慶禮贈、年節送禮等場景中，茅臺幾乎具備不可替代性。這種“符號化消費”使得消費者對其價值形成高度共識，即便不喝，也愿意持有或轉手。

因此，當官方渠道以1499元這一“名義合理價”釋放真實貨源時，消費者基于長期形成的“茅臺=稀缺+保值”認知，自然會迅速行動。這種行為并非源于短期沖動，而是對品牌長期價值的信任兌現。換言之，茅臺的消費心理預期早已固化，其需求彈性遠低于普通商品，價格敏感度被顯著弱化。只要供給真實、價格“公道”，搶購便成為理性選擇。

其次，近年茅臺價格的劇烈波動反而凸顯了官方指導價產品的價值。近年來，茅臺價格曾一度出現市場價格劇烈波動的情況。在市場供需關系的影響下，茅臺的市場價格動輒加價幾百上千元。這種價格的大幅波動，讓不少消費者難以以合理價格買到茅臺。對于普通消費者來說，他們購買茅臺往往是出于自飲或送禮等實際需求，過高的價格增加了他們的購買成本，使得他們在購買時需要謹慎考慮。

從投資者的角度來看，價格的大幅波動也帶來了較高的風險。一些投資者原本希望通過購買茅臺進行投資增值，但價格的劇烈波動使得投資回報變得不確定。當市場價格過高時，投資者擔心價格下跌導致資產縮水，而當市場價格過低時，又擔心錯過投資機會。這種不確定性推高了茅臺的風險，使得部分消費者和投資者對茅臺市場持觀望態度，從而在一定程度上影響了茅臺的正常銷售。然而，當官方渠道以穩定的價格推出茅臺時，消費者看到了以合理價格購買茅臺的機會，自然會積極搶購，以規避市場價格波動帶來的風險。

第三，造假產業盛行更讓正品官方渠道顯得珍貴。由于高價茅臺盛行，市場上出現了大量的造假現象。一些不法商家為了謀取暴利，不惜制造和銷售假冒偽劣的茅臺酒。這些假酒在外觀上與真酒極為相似，普通消費者很難辨別真偽。消費者一旦購買到假酒，不僅會遭受經濟損失，還會對茅臺的品牌形象產生負面影響。

造假問題的普及，讓消費者對于茅臺的認可度出現了問題。消費者在購買茅臺時，會擔心買到假酒，從而對茅臺市場產生不信任感。這種不信任感進一步拖累了茅臺的價格。一些消費者為了避免購買到假酒，會選擇放棄購買茅臺，或者降低對茅臺的價格預期。然而，官方渠道具有嚴格的品質把控和保真優勢，消費者在官方渠道購買茅臺可以放心消費。因此，當官方推出1499元的飛天茅臺時，消費者為了確保購買到真酒，會優先選擇官方渠道，這也導致了茅臺在官方渠道的搶購現象。

第四，對于當前市場來說，疊加元旦春節年底節假日需求，消費者對于合理價格的需求，以及官方渠道保真的優勢，茅臺還是稀缺被搶購也就順理成章了。元旦春節等節假日是傳統的消費旺季，人們在這個時期有更多的社交活動和禮品贈送需求，而茅臺作為高端禮品的首選之一，市場需求自然會大幅增加。同時，消費者對于合理價格茅臺的渴望以及對官方渠道保真優勢的認知，使得他們在面對1499元的茅臺時，毫不猶豫地出手搶購。此外，盡管市場上茅臺的供應量在不斷增加，但由于其品牌定位和消費群體的特殊性，茅臺依然保持著相對稀缺的狀態。這種供需不平衡的局面進一步加劇了消費者的搶購熱情。

因此，1499元飛天茅臺30分鐘售罄，清晰地表明茅臺的核心消費基本盤依然穩固，消費者反感的不是茅臺本身，而是難以觸及的虛高價格與真假難辨的市場亂象，如果官方能解決亂象無疑能更加吸引消費者。