大幾千元的近視防控新品，意外賣爆

文 | vb動脈網

“遠像屏和讀寫臺，是家庭抗近必備的基礎設施。”一位長期深耕晶體與屈光手術的眼科醫生曾這樣表示。

動脈網搜索淘寶、京東等零售平臺發現，遠像屏、讀寫臺等產品動輒數千元，部分疊加了霧視功能的高端機型更是賣到上萬元，但銷售仍然十分火爆。數據顯示，2024年，全球遠像屏市場規模同比增長超200%，產量也從2023年的3000余臺突破至萬臺以上。在2024年雙11期間，京東方健康遠望學習屏登頂天貓、京東兩大平臺的護眼設備品類銷售榜，抖音直播間單場5000臺遠像屏也被一搶而空，而由眼科明星醫生代言的視多星讀寫臺，累計銷量已經突破50000臺。

把畫面拉遠8米，讓近距離用眼轉變成遠眺，遠像屏、讀寫臺的防控近視邏輯簡單直觀。對于許多焦慮的家長而言，這種防控近視的物理手段沒有太高的認知門檻，也幾乎沒有信任門檻。那么，在高溢價的視光產品背后，近視焦慮找到出口了嗎？

“拉遠神器”貴在哪里？

在網絡上，遠像屏和讀寫臺都被戲稱為的拉遠神器。究其本質，遠像屏、讀寫臺的核心功能，是用光學透鏡組或者反射鏡組來改變光線傳播路徑，在人眼前方形成一個等效遠距離的清晰虛像，產生把近像拉遠的效果。

研究表明，遺傳、近距離用眼等因素，會引發眼球的前后徑（即眼軸）過度增長，導致視網膜的位置后移。在這種情況下，平行光線進入眼內后，無法準確聚焦在視網膜上，而是聚焦在視網膜前方，最終在視網膜上形成模糊的像，即眼軸過長導致的近視。這類近視是近視中最常見的類型，也是青少年高發的近視類型。遠像屏、讀寫臺人為地把近物拉遠，變近距離用眼為遠距離用眼，可以在一定程度上降低眼軸過度增長風險。

遠像屏、讀寫臺看似簡單，卻是光學技術和生產工藝積累到一定高度后的產物。要真正實現近像的等效拉遠，對所用到的光學元件要求極高。通常，遠像屏由自由曲面鏡、分光膜、光學矯正元件等光學元件組、電子模塊和簡單的結構件構成。讀寫臺與遠像屏相近，只是通常不內置電子屏幕，主要用于紙質閱讀。

現階段，作為遠像屏最核心的光學元件，大口徑自由曲面鏡尚未實現大規模量產，由此推高了最終產品的價格。使用遠像功能時，電子屏幕發出的光線，先射向遠像屏的分光膜，后反射到自由曲面鏡進行拉遠處理。拉遠的過程，實際上就是自由曲面鏡的非對稱曲面對光線進行畸變矯正和角度調整，將原本近距離的發散光線，轉化為平行或者近視平行的光線，然后再反射回分光膜。人眼捕捉到的矯正后光線，就會形成一個位于數米之外的清晰虛像。自由曲面鏡的重要性不言而喻。

有從業者告訴動脈網，遠像屏所采用的大口徑自由曲面鏡屬于中高端品類，其畸變率、光學均勻性、結構力學等方面的要求，都遠高于消費電子、車載抬頭顯示器等場景用到的中小口徑自由曲面鏡。比如，小口徑自由曲面鏡的畸變率控制在2%左右就可以，但大口徑自由曲面鏡的邊緣視場光線入射角更大，像差更顯著，畸變率要求控制在低于1%，甚至低于0.5%，這類自由曲面鏡往往需要定制生產，產品良率也更低，成本也自然較高。

動脈網查詢發現，一塊直徑400mm的自由曲面鏡，成本在1000元上下，而如果選擇直徑更大的自由曲面鏡，成本更將翻倍。比如支持4K投屏的大視場遠像屏，需要用到直徑500mm的自由曲面鏡，對應的成本接近2000元。

此外，用于遠像屏的偏振膜和分光膜，也對透光率、消光比、波長選擇性、角度依賴性等指標有更高要求，往往需要定制生產。數據顯示，一塊直徑400mm的遠像屏專用偏振分光膜，成本可能高達數百至數千元。

當然，除了核心元件本身的成本較高，近視焦慮帶來的市場溢價，也是遠像屏、讀寫臺定價高昂不可忽視的原因。

困在工具里的近視焦慮

近年來，青少年的近視發生率持續走高，可靠的近視防控手段卻少之又少。

國家衛健委數據顯示，2025年，國內兒童青少年總體近視率達到52.7%。其中，初中生近視率突破71.1%，高中生更是高達80.5%。此外，近視高發年齡段已經從8-12歲提前到6-10 歲。與此同時，轟轟烈烈的教育數字化改革，讓近視的防控幾乎成了一種悖論。研究表明，青少年每天電子屏幕使用時間超過1小時，近視風險顯著上升，如果持續使用超過4小時，近視風險幾乎翻倍。

于是，不少家長把目光投向藥品和器械，比如此前爆火的離焦鏡、角膜塑形鏡、低濃度阿托品滴眼液等。而這些產品的近視防控效果或者體驗，遠非理想。

以角膜塑形鏡為例，這是目前公認的、控制效果較好的光學干預手段之一。不過，角膜塑形鏡并非人人適用，它要求使用者角膜曲率在一定范圍內、眼部無活動性炎癥、無干眼癥等眼部疾病，對佩戴者的衛生習慣和配合度也要求極高。此外，角膜塑形鏡的使用成本也不低。角膜塑形鏡屬于三類醫療器械，單次驗配費高達數千元，每年使用成本更是可能上萬元。

再如，近年來備受關注的藥物干預手段低濃度阿托品滴眼液，在一定程度上能有效延緩近視進展。但作為藥品，低濃度阿托品滴眼液存在潛在副作用，包括瞳孔散大、畏光、調節能力下降等。這些副作用可能會影響青少年的日常生活和學習。此外，對于眼部有炎癥、過敏史或其他眼部疾病的患者，使用阿托品可能會加重病情或引發其他問題。

從理論上講，剛剛興起的遠像屏，繞過了角膜塑形鏡復雜的驗配過程，讓用戶體驗更友好，也避免了近視防控藥品可能產生的副作用。

隨著遠像屏、讀寫臺的近視防控功效被越來越多的研究數據所支持，近視焦慮似乎有了新的出口。研究數據顯示，受試者使用遠像類產品閱讀30分鐘后，脈絡膜出現短暫增厚，血流供應顯著增加，而傳統近距離閱讀則會導致脈絡膜平均變薄。背后的原因在于，遠像類產品消除了近距離用眼的調節負擔，避免了脈絡膜因調節緊張導致的血供不足，而脈絡膜的增厚能通過機械性阻滯作用，抑制眼軸的代償性伸長。北京同仁醫院的研究進一步驗證了這個邏輯，使用遠像屏的受試者，閱讀過程中脈絡膜厚度與血管容積均未出現顯著下降，有效維持了眼底正常的營養供給狀態。

此外，北京同仁醫院王寧利教授團隊在國際權威期刊《Translational Vision Science & Technology》發表的研究顯示，35名健康受試者使用傳統電子屏閱讀20分鐘后，等效球鏡度出現顯著近視化漂移，而使用遠像屏閱讀相同時長后，等效球鏡度、前房深度等關鍵眼部參數均未出現異常變化，意味著眼睛在正常視物的同時無需承受睫狀肌收縮壓力。

行業仍在起步階段

巨大的需求之下，遠像屏、讀寫臺市場跑步進入了瘋狂的野蠻生長階段。

短短數年間，細分賽道中品牌數量由不到10家，猛增到上百家。現階段，主流的遠像屏、讀寫臺品牌分為三類，即京東方、耐德佳等頭部企業布局的創新產品線，睿視、視多星等專注于護眼賽道的初創品牌，和許多缺乏核心技術的同質化產品。

首先是京東方、耐德佳等頭部企業爭相布局。京東方的健康遠望學習屏系列，是目前國內最暢銷的遠像屏之一。對于全球顯示面板出貨量第一的京東方而言，開發遠像屏是布局C端的一次有意思的嘗試。據京東方提供的數據，自2023年9月上市以來，健康遠望學習屏系列已經被超過1萬個家庭選擇。在抖音、小紅書等社交平臺上，京東方這款產品的討論熱度一直很高。

種草熱度同樣很高的是耐德佳開發的讀寫臺。手握關鍵的自由曲面光學技術，耐德佳讀寫臺的產品迭代速度很快。2024年8月，耐德佳推出首款離焦讀寫臺，迅速在愛爾眼科、華廈眼科、普瑞眼科、何氏眼科等國內主流的眼科醫院落地。次年，耐德佳先后推出DOT讀寫臺Pro和DOT讀寫臺Max兩款高端產品，在視距、視野、近視防控性能、交互智能化方面做了提升。

其次是在資本助力之下，睿視、拾光紀、視多星等垂直領域初創企業迅速成長。目前，京東方設立了專門從事遠像品開發的子公司拾光紀，耐德佳則孵化了讀寫臺明星企業視多星、安目佳。與龍頭企業依靠先發的品牌優勢快速占領市場不同，這些新興的近視防控品牌更強調性能突破和智能化，在社交平臺上的種草力度也更大。

曾獲得創新工場、藍馳創投、貝泰妮等機構投資的睿視科技，是近視防控領域的另一家明星初創公司，2025年內連續完成2輪融資。在小紅書寶媽群體中，睿視D1的種草熱度，甚至高過京東方的健康遠望學習屏系列。這款目前市場上定價最高的遠像屏，定位于第三代遠像屏。此前，睿視科技曾聯合北京同仁醫院、四川華西醫院、溫州醫科大學眼視光醫院等，發布近200例為期6個月的真實世界研究。研究表明，試驗組眼軸平均增長僅為0.038mm，遠低于對照組的0.125mm，且出現了部分屈光改善案例。

此外，寧聯AR光場屏、火離Mage6、核谷G3等遠像屏，也是抖音達人測評的熱門機型，在各自的定價區間中表現出色。

然而，對于遠像屏、讀寫臺行業而言，更大的現實，是規則和標準缺失之下的同質化競爭。

一方面，作為消費級電子產品，遠像屏、讀寫臺帶有的醫療屬性，留下了夸大宣傳的缺口，也頻頻招來質疑之聲。現階段，市場上的遠像屏、讀寫臺均不具有醫療器械資質。但不少品牌雖標注了“非醫療器械”字樣，卻通過多種方式暗示醫療功效。比如，邀請眼科醫生或網紅醫生背書，或者在醫院周邊投放廣告等。

此前，京東方遠像屏就險些因為被指宣稱產品具有預防近視的功能，而惹出爭議。實際上，過度的宣傳幾乎成為遠像屏、讀寫臺市場同質化競爭的常態。一些品牌提出近視100度完全消失、可使近視度數降低50度等說法，甚至引用未經驗證的“臨床數據”誤導消費者。事實上，真性近視的本質是眼軸結構性增長，還沒有產品能實現度數消退，遠像屏、讀寫臺也只能通過拉遠視距緩解睫狀肌緊張，輔助防控近視進展。

另一方面，由于缺乏統一的標準，一些品牌的遠像屏、讀寫臺虛標產品參數嚴重。一直以來，京東方、耐德佳等頭部品牌都在積極推動遠像屏、讀寫臺行業標準的制定。比如，2023年，耐德佳牽頭中關村標準化協會《桌面視遠式電子顯示設備技術規范》，成為國內首個視遠像技術標準。次年，京東方牽頭起草《遠望屏技術規范》，成為遠望屏品類首個行業團體標準。

不過，對于遠像屏、讀寫臺產品的核心性能參數披露，比如自由曲面鏡的面形精度、視場角、畸變率，分光膜的反射率、消光比等，尚沒有形成統一的標準。不少企業便在性能指標的表述上做文章。比如，同樣宣稱采用400mm自由曲面鏡，有的產品面形精度可能達到λ/20，而有的產品面形精度可能僅為λ/50。再如，同樣標注高反射率，有的產品反射率可能超過95%，有的產品反射率可能僅為80%。

誠然，遠像屏、讀寫臺的出現，確實為近視焦慮提供了新的出口，但從被研究驗證的護眼功能，到生活中的護眼神器，這個新興品類還有很長的路要走。