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剛中帶柔,“她力量”正在為酒業帶來無限可能。
柔不意味著弱小,以柔為特點的“她力量”將在未來五年乃至更長時間內,進一步重塑中國酒業的樣貌。
文|唐洪濤
《道德經》有言:“天下之至柔,馳騁天下之至堅。”
剛中帶柔,正是中國副食流通協會會長、芳樽薈名譽主席何繼紅對當下酒業的印象。在以“一脈酒香 一路芳華”為主題的第4屆中國酒業女性發展大會暨酒業菁英女性芳樽獎頒獎盛典上,何繼紅表示,“她力量”不僅為酒業注入柔性與包容,更成為驅動行業高質量增長的關鍵變量。
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“一脈酒香 一路芳華”的背后是傳承與創新
在何繼紅看來,酒業正處于變革的新時代,無論是生產領域,還是流通領域,都面臨諸多挑戰,傳承與創新由此成為變局的關鍵。
本次大會以“一脈酒香 一路芳華”為主題,意在強調傳承與創新。何繼紅認為,“一脈酒香”強調的是傳承,傳承酒業的歷史文化、匠心精神;“一路芳華”強調的是創新,唯有一代代酒業人開拓進取,創新求變,酒業才能歷久彌新。
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這不是何繼紅第一次強調傳承與創新的重要性。在她看來,傳承與創新是行業高質量發展的核心,酒業既要重視技藝與文化的傳承?,更要在傳承的基礎上加以創新,從而推動行業進步。?
多年來,中國酒業女性發展大會一直與AIIC酒業創新與投資大會保持“同步”,何繼紅對酒業的觀察隨之加深。她認為,在行業普遍面臨增長壓力的當下,AIIC通過聚合前瞻話題與標桿案例,向從業者清晰展示了創新道路,提振了行業信心。會議期間,眾多專家與從業者圍繞數字營銷、資本聯動、跨界協作等議題密集交流,新思想、新觀點層出不窮,如醍醐灌頂,令人豁然開朗,特別是諸多創新案例的分享,為從業者提供了多角度、多元化的信息結構,從中可見酒業的無限可能。
何繼紅提到,她與參會代表們有過交流,發現大家有一個共同的感受:心亮了!“這種感覺特別好!”何繼紅認為,為企業提供助力,找到突圍路徑,這就是AIIC的意義。
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“她力量”為行業帶來兩大轉變
作為芳樽薈名譽主席,何繼紅認為“酒香”與“芳華”的交融匯聚,形成了推動行業前行的“她力量”,尤其在行業轉型期中,酒業女性通過創新實踐展現智慧與價值的 “她力量”,正在為行業帶來兩個關鍵轉變:
?一是文化帶動與結構轉型?。女性的耐心、韌性及溝通優勢,為行業“柔化”提供了人格層面支撐,不僅促進了企業內部文化,更在市場上產生了一些新的撞擊力,從而為行業形成了剛中帶柔、和諧包容的氛圍。
二是促進行業轉型與場景營銷深化。尤其是隨著“十五五”來臨,產業強調高質量發展與消費提振,“她力量”可從產品構思、場景營造、社群傳播到整體品牌戰略的每個環節,提供柔中有剛、多元而穩健的解決方案。
此次芳樽獎頒獎盛典即可佐證這一觀點,超過100名行業菁英女性登上了領獎臺,涵蓋了生產端、流通端、銷售端的行業全鏈條,既有企業創始人,也有生產、銷售能手,還有行業服務者,可以說是百花齊放。
盛典之外,“她力量”同樣在涌動。2025年最新數據顯示,酒類消費中,女性占比已達16%,較五年前提升近5個百分點,在果酒/預調酒品類中女性消費占比更突破40%。
在淘寶天貓平臺上,女性國產白酒消費已經連續兩年超過男性人均消費額,其中,女性購買低度酒、葡萄酒的頻次逐漸提升,成交筆數同比增長17%。購買烈酒的女性亦大幅提升,國產白酒成交筆數同比增長38%。?
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“她力量”還通過消費驅動創新。?女性消費者更偏好低度、果味、高顏值和低卡路里的產品,這一群體正推動著酒類市場的產品創新和營銷轉型?。
正如《道德經》所言,柔不意味著弱小,以柔為特點的“她力量”將在未來五年乃至更長時間內,進一步重塑中國酒業的樣貌。
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