對話何繼紅：酒業女性正為行業帶來兩個轉變｜AIIC2025

• 剛中帶柔，“她力量”正在為酒業帶來無限可能。

• 柔不意味著弱小，以柔為特點的“她力量”將在未來五年乃至更長時間內，進一步重塑中國酒業的樣貌。

文｜唐洪濤

《道德經》有言：“天下之至柔，馳騁天下之至堅。”

剛中帶柔，正是中國副食流通協會會長、芳樽薈名譽主席何繼紅對當下酒業的印象。在以“一脈酒香 一路芳華”為主題的第4屆中國酒業女性發展大會暨酒業菁英女性芳樽獎頒獎盛典上，何繼紅表示，“她力量”不僅為酒業注入柔性與包容，更成為驅動行業高質量增長的關鍵變量。

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“一脈酒香 一路芳華”的背后是傳承與創新

在何繼紅看來，酒業正處于變革的新時代，無論是生產領域，還是流通領域，都面臨諸多挑戰，傳承與創新由此成為變局的關鍵。

本次大會以“一脈酒香 一路芳華”為主題，意在強調傳承與創新。何繼紅認為，“一脈酒香”強調的是傳承，傳承酒業的歷史文化、匠心精神；“一路芳華”強調的是創新，唯有一代代酒業人開拓進取，創新求變，酒業才能歷久彌新。

這不是何繼紅第一次強調傳承與創新的重要性。在她看來，傳承與創新是行業高質量發展的核心，酒業既要重視技藝與文化的傳承?，更要在傳承的基礎上加以創新，從而推動行業進步。?

多年來，中國酒業女性發展大會一直與AIIC酒業創新與投資大會保持“同步”，何繼紅對酒業的觀察隨之加深。她認為，在行業普遍面臨增長壓力的當下，AIIC通過聚合前瞻話題與標桿案例，向從業者清晰展示了創新道路，提振了行業信心。會議期間，眾多專家與從業者圍繞數字營銷、資本聯動、跨界協作等議題密集交流，新思想、新觀點層出不窮，如醍醐灌頂，令人豁然開朗，特別是諸多創新案例的分享，為從業者提供了多角度、多元化的信息結構，從中可見酒業的無限可能。

何繼紅提到，她與參會代表們有過交流，發現大家有一個共同的感受：心亮了！“這種感覺特別好！”何繼紅認為，為企業提供助力，找到突圍路徑，這就是AIIC的意義。

“她力量”為行業帶來兩大轉變

作為芳樽薈名譽主席，何繼紅認為“酒香”與“芳華”的交融匯聚，形成了推動行業前行的“她力量”，尤其在行業轉型期中，酒業女性通過創新實踐展現智慧與價值的 “她力量”，正在為行業帶來兩個關鍵轉變：

?一是文化帶動與結構轉型?。女性的耐心、韌性及溝通優勢，為行業“柔化”提供了人格層面支撐，不僅促進了企業內部文化，更在市場上產生了一些新的撞擊力，從而為行業形成了剛中帶柔、和諧包容的氛圍。

二是促進行業轉型與場景營銷深化。尤其是隨著“十五五”來臨，產業強調高質量發展與消費提振，“她力量”可從產品構思、場景營造、社群傳播到整體品牌戰略的每個環節，提供柔中有剛、多元而穩健的解決方案。

此次芳樽獎頒獎盛典即可佐證這一觀點，超過100名行業菁英女性登上了領獎臺，涵蓋了生產端、流通端、銷售端的行業全鏈條，既有企業創始人，也有生產、銷售能手，還有行業服務者，可以說是百花齊放。

盛典之外，“她力量”同樣在涌動。2025年最新數據顯示，酒類消費中，女性占比已達16%，較五年前提升近5個百分點，在果酒/預調酒品類中女性消費占比更突破40%。

在淘寶天貓平臺上，女性國產白酒消費已經連續兩年超過男性人均消費額，其中，女性購買低度酒、葡萄酒的頻次逐漸提升，成交筆數同比增長17%。購買烈酒的女性亦大幅提升，國產白酒成交筆數同比增長38%。?

“她力量”還通過消費驅動創新。?女性消費者更偏好低度、果味、高顏值和低卡路里的產品，這一群體正推動著酒類市場的產品創新和營銷轉型?。

正如《道德經》所言，柔不意味著弱小，以柔為特點的“她力量”將在未來五年乃至更長時間內，進一步重塑中國酒業的樣貌。