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人民網(wǎng)記者 王紹紹
到古城古鎮(zhèn)看民俗表演、到潮流商圈體驗(yàn)新年氛圍、去各個(gè)景區(qū)來一場(chǎng)沉浸式旅行……近期,各地推出豐富多彩的文旅活動(dòng),打造潮玩市集、特色演藝、民俗游戲等可觀賞、可參與的場(chǎng)景,激發(fā)了人們的出游熱情。
“隨著居民消費(fèi)需求的升級(jí),人們逐漸突破‘觀景打卡’的框架,走向注重‘情緒價(jià)值’與‘沉浸體驗(yàn)’的階段,游客不再是匆匆過客,而是主動(dòng)參與者。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)政府管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳承忠在接受記者采訪時(shí)表示。
2026年元旦假期,全國文化和旅游市場(chǎng)總體平穩(wěn)有序,消費(fèi)活力持續(xù)釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,元旦假期3天,全國國內(nèi)出游1.42億人次,國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。
各地抓住假日節(jié)點(diǎn),積極推出豐富多彩的文旅活動(dòng),點(diǎn)燃了人們的消費(fèi)熱情。
在剛剛過去的元旦假期,許多人將當(dāng)?shù)睾椭苓叧鞘凶鳛槁糜文康牡亍T谏虾D迟徫镏行牡氖彝獗鶊?chǎng)上,童話風(fēng)的列車穿行其間,乘客坐在車上即可欣賞江畔冬日風(fēng)光;在船塢區(qū)域,歌手們激情演唱,觀眾鼓掌歡呼;商戶們推出季節(jié)限定產(chǎn)品和優(yōu)惠活動(dòng),吸引了眾多市民游客前來觀景、購物。“在這里不僅能體驗(yàn)冰上運(yùn)動(dòng)的刺激,還能看江景、賞燈光,很多商家還有優(yōu)惠活動(dòng),體驗(yàn)感非常好。”在上海工作的孫女士表示。
在北京某博物館內(nèi),絢麗的燈光來回變幻,機(jī)器人穿梭其間,與市民游客合影;大廳舞臺(tái)上,演員們沉浸式朗誦經(jīng)典詩歌,觀眾輕聲跟誦;文創(chuàng)市集上,各類文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,吸引了眾多消費(fèi)者選購。“想不到在博物館里既能看表演還能和機(jī)器人互動(dòng),太新奇了!”來自天津的趙女士表示,北京離家近,還有深厚的文化底蘊(yùn),正是跨年的好去處。
近期,無論是傳統(tǒng)景區(qū)還是時(shí)尚商圈,紛紛打造多元融合的消費(fèi)場(chǎng)景,推出新玩法,為市民和游客帶來文化滋養(yǎng)與沉浸式體驗(yàn)。
河北邯鄲以“1+3”主分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)模式推出多種活動(dòng)。夜幕降臨,某歷史文化街區(qū)內(nèi)燈火璀璨,演員們身著玄甲,揮戈亮勢(shì),不時(shí)與觀眾互動(dòng),引起觀眾陣陣喝彩;某國潮街區(qū),傳統(tǒng)琵琶、現(xiàn)代音樂、太極表演等節(jié)目輪番上演,射箭區(qū)、拔河區(qū)人頭攢動(dòng),吸引了眾多市民游客前來體驗(yàn),加油聲此起彼伏。“活動(dòng)很豐富,新年氛圍濃厚,既能看表演又能互動(dòng),還能體驗(yàn)射箭,來這一趟收獲頗豐!”來自滄州的游客宋先生說。
當(dāng)前正值冰雪季,我國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,不少人選擇多請(qǐng)幾天假,“拼”出小長假,來一場(chǎng)沉浸式冰雪旅行。“我是個(gè)地地道道的南方人,從來沒見過雪,這次旅游我們?cè)缇鸵?guī)劃好了,特意請(qǐng)假過來體驗(yàn)玩冰雪!”在哈爾濱某步行街內(nèi),廣西游客黃女士一家正在與冰雕合影留念,“本來只想體驗(yàn)一下滑雪,但在做攻略時(shí)很多人推薦了特色美食和洗浴文化,正好趁這個(gè)假期都體驗(yàn)一下!”她說。
在節(jié)假日文旅消費(fèi)旺盛的同時(shí),諸多挑戰(zhàn)仍在制約行業(yè)發(fā)展。吳承忠認(rèn)為,在需求端,人們進(jìn)入理性消費(fèi)階段,邊際效應(yīng)遞減的問題逐漸顯現(xiàn);在供給端,高品質(zhì)內(nèi)容供給不足,部分文旅項(xiàng)目陷入“千園一面、千景一色”的同質(zhì)化競(jìng)爭中,傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目往往停留在“門票經(jīng)濟(jì)”“景區(qū)經(jīng)濟(jì)”層面,產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低。
為克服挑戰(zhàn),延長產(chǎn)業(yè)鏈條,推動(dòng)文旅行業(yè)可持續(xù)、健康發(fā)展,吳承忠給出兩點(diǎn)建議:
一是縱向拓展,推動(dòng)消費(fèi)者從單一游覽轉(zhuǎn)向全要素消費(fèi)。要從“吃、住、行、游、購、娛”六要素出發(fā),進(jìn)一步延伸至“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等新要素,讓游客不僅“能玩”,更“愿停”“想再來”,形成更具黏性的文旅消費(fèi)體系。
二是橫向融合,構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已不再是“單兵作戰(zhàn)”,而是需要跨行業(yè)協(xié)同。通過“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”,打造特色品牌,讓產(chǎn)業(yè)間的雙向賦能,推動(dòng)文旅消費(fèi)形成內(nèi)生增長的長效機(jī)制。
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