重慶
1月7日，國家市場監督管理總局召開專題新聞發布會，對《網絡交易平臺規則監督管理辦法》《直播電商監督管理辦法》進行解讀。中央網信辦網絡綜合治理局副局長、一級巡視員李云峰表示，針對網絡直播電商亂象，網信部門近年來已持續開展電商平臺生態治理工作，清理各類違法和不良信息，嚴懲違法違規賬號，規范網絡主播與MCN機構行為，督促平臺落實信息內容管理主體責任。
發布會現場。上游新聞記者 崔濤 攝
李云峰介紹，《直播電商監督管理辦法》和《網絡交易平臺規則監督管理辦法》出臺后，為電商平臺合規運營提供了更加明確具體的遵循，網信部門將持續加強四方面工作：
一是深化亂象整治。針對直播電商領域虛假宣傳、低俗“擦邊”、AI仿冒公眾人物、打著“特供”旗號銷售假冒偽劣商品，以及傳播違禁商品售賣信息和私域直播誘騙老年人消費等問題，持續開展集中整治，堅決遏制網絡直播電商亂象。
二是壓實平臺責任。督促網站平臺進一步加強直播電商信息內容管理，建立健全內容審核機制，提升違法違規內容發現力和處置力，增強自我管理意識和自我管理水平，不斷凈化直播電商生態。
三是加大處置力度。對主體責任履行不到位的網站平臺，以及問題突出、頂風作案的網絡賬號、直播間和MCN機構，將依法依規從嚴予以處置處罰，并公開曝光，強化警示震懾。
四是加強人員管理。指導網站平臺進一步強化直播間運營者、直播營銷人員和直播營銷人員服務機構管理，加強制度機制建設和教育引導，提升相關從業人員的法律素養和職業操守。同時，將以優質網絡主播培育工程為抓手，不斷引領網絡主播群體向上向善，推動直播電商健康有序發展，共同營造健康有序的網絡直播電商環境。
上游新聞記者 崔濤
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