宜家關(guān)閉7城7店 福州懸了 已壓縮營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng) 傳進(jìn)下一批撤店名單

宜家刷屏了！因其在華關(guān)閉7城7店。

1月7日，宜家中國(guó)資訊中心發(fā)布說明稱，“在對(duì)現(xiàn)有顧客觸點(diǎn)進(jìn)行全面審視和評(píng)估之后，決定自2026年2月2日起停止運(yùn)營(yíng)包括宜家上海寶山商場(chǎng)、宜家廣州番禺商場(chǎng)、宜家天津中北商場(chǎng)、宜家南通商場(chǎng)、宜家徐州商場(chǎng)、宜家寧波商場(chǎng)和宜家哈爾濱商場(chǎng)在內(nèi)的七個(gè)線下觸點(diǎn)?！?/p>

▲宜家官宣關(guān)閉7城7店

這是這家家居巨頭入華26年以來最大規(guī)模的單次關(guān)店行動(dòng)。

令不少福建的宜家粉感到憂心忡忡的是，關(guān)店或許還有續(xù)集。小道消息已甚囂塵上：2026年宜家還有第二批撤店名單，福州、青島、大連等城市在列。

盡管，這一消息尚未得到確認(rèn)。但早于宜家官宣閉店前，多家撤店門店員工及業(yè)內(nèi)在社交平臺(tái)發(fā)帖，精準(zhǔn)“預(yù)言”了此番關(guān)張的7城7店，亦提及了第二批撤店的福州等城市。

▲疑似業(yè)內(nèi)的精準(zhǔn)“預(yù)言”，早于宜家官宣

NO.1｜最大規(guī)模閉店

宜家斷舍離：“棄大就小”

值得關(guān)注的是，這不是宜家在華第一次撤店。2022年4月1日起，貴陽(yáng)店已先行撤店。

令人心有戚戚的是，宜家貴陽(yáng)商場(chǎng)開業(yè)略早于福州商場(chǎng)，是宜家在中國(guó)的第29家商場(chǎng)，整體營(yíng)業(yè)面積3.3萬平方米，于2019年10月開業(yè)，撤店時(shí)運(yùn)營(yíng)還不足兩年半。

此番再次撤店，涉及7城7店，亦皆是大店。其中，上海寶山商場(chǎng)曾是亞洲最大宜家門店，開業(yè)時(shí)以5.5萬平方米的巨型倉(cāng)儲(chǔ)式賣場(chǎng)覆蓋全上?？腿骸Ｉ虾?、廣州、天津三城撤店后，仍有宜家門店；南通、徐州、寧波、哈爾濱四城撤店后，當(dāng)?shù)卦贌o宜家門店。

宜家目前在中國(guó)有41個(gè)線下顧客觸點(diǎn)。此番調(diào)整后，41變34，也就是說，縮減了近20%的門店規(guī)模。

▲宜家福州商場(chǎng)

在“說商道市”看來，此番宜家官宣調(diào)整門店布局，事涉7城，但又不止于7城。宜家在公告中將此次調(diào)整定義為“以韌性構(gòu)建未來”，并明確提出將從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向?qū)Α懊科椒矫仔堋钡臉O致考量。

不過，關(guān)店并不意味著徹底撤離。在剝離不良資產(chǎn)的同時(shí)，宜家試圖換一種活法。

根據(jù)新的戰(zhàn)略規(guī)劃，宜家將把資源集中投向核心市場(chǎng)，并計(jì)劃在兩年內(nèi)開設(shè)超過10家小型門店，包括將于2026年2月開業(yè)的宜家東莞商場(chǎng)和將于4月開業(yè)的北京通州商場(chǎng)，探索更靈活的觸點(diǎn)模式。

當(dāng)然，某些程度上，家居商場(chǎng)也是房地產(chǎn)行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。畢竟，就連素有閩系地產(chǎn)最后的倔強(qiáng)之稱的融僑集團(tuán)，2025年都已經(jīng)首度資不抵債了。宜家家居還兼具更多的標(biāo)簽。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，宜家中國(guó)2024財(cái)年，銷售額約為111.5億元人民幣，同比下滑7.6%，較2019年巔峰期縮水近30%。這些數(shù)字背后不是“沒人來”，而是“來了不買”，線下客流漲了12%。

財(cái)報(bào)里還有一條扎心：低價(jià)產(chǎn)品銷量漲了約70%，客單價(jià)卻從530元直接掉到280元。

NO.2｜懸念起：進(jìn)下一批撤店名單？

福州宜家悄然壓縮營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)

在此之前，并無任何的吹風(fēng)與鋪墊，官宣關(guān)張是突如其來的。

也就是說，任何一家宜家商場(chǎng)，尤其是“每平方米效能”不佳的大型門店都有關(guān)張的可能。

事實(shí)上，宜家在華首次撤店貴陽(yáng)店時(shí)，福州城市觀察者“說商道市”就提出宜家福州商場(chǎng)的三個(gè)硬傷，引發(fā)福州市民極大關(guān)注與熱議。

時(shí)至今日，“說商道市”覺得，這三個(gè)硬傷依舊存在。

硬傷一：會(huì)員拉新嚴(yán)重不及預(yù)期。

身處你我所在的福州城，不在少數(shù)的朋友，至今仍未逛過福州宜家。

硬傷二：如何提升提袋率。

畢竟，只逛不買的人是真多啊。此外，“遛娃、納涼、吃冰淇淋”的休閑客群占比過高，真正購(gòu)買大件家具的轉(zhuǎn)化率不高。

硬傷三：如何讓網(wǎng)紅產(chǎn)生的流量變成最終的“留量”。

各種造勢(shì)，宜家努力讓自己呈現(xiàn)出“網(wǎng)紅”的效果。但網(wǎng)紅們的宿命是什么？新鮮打卡嘗鮮，在永遠(yuǎn)“喜新厭舊”的消費(fèi)者面前，很難長(zhǎng)期保有生命力。

“說商道市”覺得：福州宜家，要有網(wǎng)紅感，但，不能當(dāng)網(wǎng)紅。畢竟，過猶不及。

事實(shí)上，據(jù)了解，有點(diǎn)懸的福州宜家，靠著國(guó)補(bǔ)30%等政策，業(yè)績(jī)已然較曾經(jīng)的波谷值好上太多。

且，2025年起在廈門新設(shè)快閃店，線上下單廈門自提。

福州宜家也一直在變。以低價(jià)產(chǎn)品撬動(dòng)，滿足福建消費(fèi)者持續(xù)變化的需求。

肉眼可見的變化還有：福州宜家商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)悄然壓縮了。根據(jù)宜家福州商場(chǎng)2025年12月31日在社交平臺(tái)發(fā)布的帖子，商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間更新為周一至周日：10:00-21:00。

而此前為：周一至周四：10:00-21:00，周五至周日及節(jié)假日10:00-22:00。

NO.3｜多年以后

有好事者做過統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有且僅有14座城市集齊蘋果直營(yíng)店、萬象城、山姆會(huì)員商店、宜家家居，代表著全國(guó)最強(qiáng)消費(fèi)力。你我身處的福州城，14居其一。

所謂一飲一啄，皆為定數(shù)。

站在2026年新年伊始，伴隨近期持續(xù)刷屏朋友圈的福州超市賣場(chǎng)、餐飲商家集體現(xiàn)“閉店潮”，宜家依舊顯得惹眼。

多年以后，許多福建人將會(huì)回想起宜家與福州城的4段時(shí)光。

2007年之前，我不認(rèn)識(shí)你，你不屬于我。

爾后，接觸、試探，十年（2007-2017年）“愛情長(zhǎng)跑”，2017年方摘地。

2020年12月17日開業(yè)。

2026年伊始，剛過完5周歲生日的福建唯一宜家，保衛(wèi)戰(zhàn)。

▲社交平臺(tái)上的討論，福建網(wǎng)友為福州宜家操碎了心

福州地鐵2號(hào)線上洋站，通向宜家的E2口，有種穿越時(shí)空感的恍惚，天真的福州網(wǎng)友戲稱，“長(zhǎng)得能當(dāng)高考800米跑道?！?/p>

底價(jià)競(jìng)得地塊、宜家專屬的長(zhǎng)之又長(zhǎng)的地鐵通道，無一不在彰顯著宜家在福州的“特權(quán)”。

有人說，我們悼念的，其實(shí)不是一家店，而是那個(gè)曾經(jīng)愿意花一整天時(shí)間去裝飾生活、擁有大把閑暇時(shí)光的舊版自己，那個(gè)時(shí)代，隨著當(dāng)你習(xí)慣了手機(jī)一鍵下單，習(xí)慣了30分鐘送達(dá)，隨著這些郊區(qū)大藍(lán)盒子的調(diào)整，正在慢慢謝幕。

站在舊時(shí)代的終點(diǎn)與新時(shí)代的起點(diǎn)，在大風(fēng)起處俯瞰洪流。

忽然，感到前所未有的敬畏，也感到前所未有的孤獨(dú)。

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