換包掛如換新包，50塊帆布包配3000塊包掛：年輕人為何鐘愛(ài)“包搭子”？

“50塊帆布包配3000塊包掛”，這一看似“反差感拉滿”的搭配，正成為當(dāng)代年輕人的新寵。如今，“平價(jià)包+高價(jià)掛”的組合悄然走紅，更在年輕群體中掀起了一股強(qiáng)勁的消費(fèi)熱潮。

一枚包掛，一張“移動(dòng)名片”！市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升

走進(jìn)校園、寫(xiě)字樓或商圈，年輕人背包上搖曳的包掛已然成為一道鮮明的風(fēng)景線。這些包掛風(fēng)格迥異，既有憨態(tài)可掬的毛絨玩偶、精致的動(dòng)漫IP徽章，也有承載地域記憶的文旅文創(chuàng)，還有個(gè)性十足的原創(chuàng)設(shè)計(jì)款，價(jià)格從幾元的平價(jià)好物到數(shù)千元的限定款。

包掛的流行不僅體現(xiàn)在街頭的高“出鏡率”，更反映在持續(xù)攀升的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中。社交平臺(tái)上，“包掛”“掛件”“包搭子”等相關(guān)話題的瀏覽量紛紛突破億次。不少網(wǎng)友紛紛分享自己的所見(jiàn)所感，從街頭偶遇的創(chuàng)意包掛，到實(shí)用的搭配心得，再到親手DIY的趣味技巧，相關(guān)內(nèi)容層出不窮。市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)更直觀地印證了這一熱潮，以泡泡瑪特為例，2025年8月，泡泡瑪特發(fā)布2025年半年報(bào)，毛絨品類(lèi)營(yíng)收達(dá)到61.4億元，收入占比首次超過(guò)手辦，同比增長(zhǎng)1276.2%。頭部IP的加持，更讓包掛市場(chǎng)的熱度再上一層樓。從國(guó)民度超高的玲娜貝兒，到曾一度“一掛難求”的LABUBU，諸多知名IP推出的掛件不僅開(kāi)售即售罄，其熱度還延伸至二手交易平臺(tái)，部分款式更是出現(xiàn)了大幅溢價(jià)的現(xiàn)象。

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泡泡瑪特2025年半年報(bào)

線下市場(chǎng)的熱度同樣居高不下，多地文旅地標(biāo)推出的特色包掛，憑借對(duì)文物元素的趣味化、生活化轉(zhuǎn)譯，成功躋身“網(wǎng)紅單品”行列。這些包掛以毛絨玩偶、鑰匙扣、小掛飾等多樣形態(tài)呈現(xiàn)，深受消費(fèi)者青睞。譬如湖北省博物館打造的“吳越爭(zhēng)霸”蒜鳥(niǎo)毛絨包掛一直頗受游客歡迎，三星堆博物館推出的“神鳥(niǎo)啾啾”文創(chuàng)包掛成為文創(chuàng)圈又一“網(wǎng)紅”等等。另一邊，小眾原創(chuàng)設(shè)計(jì)包掛也強(qiáng)勢(shì)突圍！憑借獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，它們?cè)谀贻p人圈子里火速圈粉。尤其是那些刻著“少反思自己、多針對(duì)別人”“做人不必太正常”的款式，一句比一句清醒，直接戳中當(dāng)代年輕人的心聲，堪稱(chēng)行走的情緒解藥。

蒜鳥(niǎo)（圖片來(lái)源：湖北省博物館）

年輕人為包掛買(mǎi)單：情緒、社交、消費(fèi)升級(jí)一個(gè)都不少

小小包掛之所以能俘獲年輕人的心，背后是情緒需求、社交需求與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的三重驅(qū)動(dòng)。

“換個(gè)包掛，就像換了一款新包。”消費(fèi)者張女士說(shuō)道，“我會(huì)根據(jù)季節(jié)、當(dāng)日的穿搭甚至心情來(lái)?yè)Q包掛。”在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，包掛首先成為年輕人的“情緒急救包”，承載著治愈心靈、緩解壓力的重要功能。造型可愛(ài)、觸感柔軟的包掛，能帶來(lái)直觀的心理慰藉；而那些帶有地域記憶、成長(zhǎng)印記的包掛，則成為情感的“可視化載體”，寄托著對(duì)過(guò)往時(shí)光或地域的懷念。這份獨(dú)一無(wú)二的情感價(jià)值，讓包掛跳出了“配飾”的局限。

其次，包掛已成為年輕人表達(dá)個(gè)性、構(gòu)建身份認(rèn)同的重要載體。在萬(wàn)物皆可“撞款”的消費(fèi)時(shí)代，年輕人早就不滿足于千篇一律的搭配，而是想盡辦法追求“與眾不同”。而體積小、換得勤、風(fēng)格多的包掛，恰好完美契合這一需求，成為他們行走的“個(gè)性名片”。選一枚萌趣IP包掛，是在宣告自己的熱愛(ài)；帶一個(gè)小眾原創(chuàng)款，是在彰顯獨(dú)特的審美；掛一句扎心語(yǔ)錄，更是在表達(dá)鮮明的生活態(tài)度。甚至，一枚小小的包掛，還能幫年輕人快速找到同好，構(gòu)建專(zhuān)屬的圈層認(rèn)同。正是這種對(duì)個(gè)性表達(dá)的需求，推動(dòng)包掛不斷向多元化、個(gè)性化方向發(fā)展，從大眾IP聯(lián)名到小眾原創(chuàng)設(shè)計(jì)，各類(lèi)產(chǎn)品都能找到對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群體。

從消費(fèi)理念的層面來(lái)看，包掛的走紅熱潮，是消費(fèi)升級(jí)背景下，年輕人從“實(shí)用消費(fèi)”向“悅己消費(fèi)”轉(zhuǎn)變的生動(dòng)體現(xiàn)。過(guò)去，“性價(jià)比至上”“什么劃算買(mǎi)什么”是不少人的消費(fèi)準(zhǔn)則，商品的實(shí)用功能往往是決策的核心；如今，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始將“自我滿足”放在首位，消費(fèi)邏輯悄然轉(zhuǎn)向“什么喜歡買(mǎi)什么”，更愿意為情緒價(jià)值、精神共鳴與個(gè)性表達(dá)買(mǎi)單。而兼具小巧精致、靈活百搭與豐富內(nèi)涵的包掛，恰好完美契合了這一全新的消費(fèi)趨勢(shì)。這種“悅己至上”的消費(fèi)需求，也讓包掛市場(chǎng)玩出了新花樣：不再局限于普通的裝飾設(shè)計(jì)，而是紛紛與地域文化、文物IP深度綁定，進(jìn)行創(chuàng)意再造。

從裝飾配件到情感載體，從社交媒介到文化符號(hào)，包掛的多元價(jià)值正在重塑年輕人的消費(fèi)審美。這方寸之間的小物件，不僅點(diǎn)綴著年輕人的日常，更折射出當(dāng)代青年注重內(nèi)心感受、追求個(gè)性表達(dá)的生活態(tài)度。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐悅

校對(duì) 陶善工