![]()
設(shè)計(jì)師于明龍近照
在中國本土品牌視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域,有一位走出獨(dú)特路徑的實(shí)踐者——于明龍。他從媒體視覺出發(fā),以長期的專業(yè)實(shí)踐在品牌與城市視覺領(lǐng)域形成了獨(dú)到的見解,將設(shè)計(jì)視為承載文化、連接公眾與品牌價(jià)值的重要方式。
從媒體視覺到設(shè)計(jì)實(shí)踐者
于明龍最早在新聞媒體行業(yè)深耕多年,先后擔(dān)任多家報(bào)刊的視覺總監(jiān),從整體視覺框架、版式設(shè)計(jì)到信息呈現(xiàn)體系,都有系統(tǒng)實(shí)踐。他認(rèn)為,設(shè)計(jì)不僅要好看,更要讓信息被看見、理解和信任。這種基于傳播效果的思考,為后來轉(zhuǎn)向品牌視覺設(shè)計(jì)打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。
在積累多年媒介設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)后,于明龍于 2009 年走上創(chuàng)業(yè)道路,逐步探索品牌設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略性表達(dá)的融合路徑,提出了將“設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)傳播”結(jié)合的思路,推動(dòng)視覺設(shè)計(jì)從單一的輸出向系統(tǒng)化、長期價(jià)值建設(shè)轉(zhuǎn)變。
“共通語言”:城市文化與品牌價(jià)值的融合
在他的實(shí)踐過程中,于明龍逐漸形成了自己的設(shè)計(jì)方法論:
+ 城市文化符號(hào)化設(shè)計(jì):在公共品牌設(shè)計(jì)中,他強(qiáng)調(diào)從地域文化中提取視覺元素,讓符號(hào)不僅代表機(jī)構(gòu),更成為城市記憶的一部分。例如在政務(wù)品牌系統(tǒng)的視覺建設(shè)中,設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了地域特色與公共服務(wù)屬性,使視覺表達(dá)既具識(shí)別性又具親和力。
+ 設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值:在商業(yè)品牌實(shí)踐中,他主張?jiān)O(shè)計(jì)應(yīng)該成為品牌長期競爭力的一部分,而不僅是視覺裝飾。設(shè)計(jì)過程包含策略思考、視覺系統(tǒng)構(gòu)建與整體傳播體系整合,讓設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中發(fā)揮更深遠(yuǎn)的作用。
這兩條線索構(gòu)成了他將設(shè)計(jì)視為“連接城市文化與品牌價(jià)值”的核心信念。
![]()
橫跨多個(gè)領(lǐng)域的視覺實(shí)踐
于明龍的作品覆蓋了公共、文化、院校與商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域:
+ 公共視覺與城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì):他參與了多個(gè)城市政務(wù)品牌和公共服務(wù)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),其視覺表達(dá)強(qiáng)調(diào)權(quán)威性與識(shí)別性兼具。
+ 軍事與符號(hào)設(shè)計(jì):在艦徽等軍事文化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中,團(tuán)隊(duì)深入提取地域文化元素,使視覺符號(hào)更具象征意義。
+ 院校與科研機(jī)構(gòu)視覺構(gòu)建:多所高校和科研機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中,通過符號(hào)化設(shè)計(jì)語言表達(dá)了學(xué)術(shù)追求與專業(yè)特色。
+ 商業(yè)品牌視覺建設(shè):在多個(gè)品牌的升級(jí)項(xiàng)目中,設(shè)計(jì)既兼顧功能性,又助力企業(yè)從視覺溝通走向品牌敘事。
這些項(xiàng)目表明,設(shè)計(jì)思考早已超越“外觀美感”,成為理解文化、表達(dá)理念與建立認(rèn)知的橋梁。
![]()
于明龍與大連理工大學(xué)視覺傳達(dá)碩士畢業(yè)生合影
引領(lǐng)設(shè)計(jì)思考與行業(yè)交流
除了項(xiàng)目實(shí)踐,于明龍還積極參與推動(dòng)行業(yè)交流與人才培養(yǎng)工作。他在設(shè)計(jì)行業(yè)組織中擔(dān)任重要角色,通過活動(dòng)和課程,將真實(shí)的設(shè)計(jì)方法與思考帶給更多設(shè)計(jì)從業(yè)者與學(xué)生,推動(dòng)設(shè)計(jì)實(shí)踐與理論之間的深度對(duì)話。
他的觀點(diǎn)之一是:設(shè)計(jì)不是孤立的藝術(shù)表達(dá),而是一種長期、系統(tǒng)的價(jià)值建設(shè)手段。這意味著,優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅服務(wù)于當(dāng)前的需求,更能持續(xù)影響品牌與城市文化的記憶結(jié)構(gòu)。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.