痛版EGO里，成都追星人在「痛」什么

在成都的知名地標之一——春熙路附近，有這么一座大樓：螺旋式的走廊串起道旁格子間小店，從某個路口倒拐，又可以進入另一片迷宮似的百貨檔口。

這就是EGO潮流廣場（如今更名為GOGO EGO），成都人的購物地之一。

五年前，編輯部就曾用270元在此拿下了一條牛仔褲、一件T恤、一條半身裙、一個斜挎包，以及耳釘一對：。

提起它，可能很多人的印象還只停留在“價格實惠”和“撿相因貨”上，而近年，歷經打圍改造，它已煥然一新，用另一種風格現世。

曾經，這里顧客的標志物是他們手中大大小小的塑料袋，如今則還有他們包上懸掛的人物小卡片。

在天府紅一躍成為二次元天堂的同時，稍后改造完成的GOGO EGO也開始打造“追星人的痛樓”，吸引著又一個圈層的少年、青年扎堆前往。

“痛樓”里無聲的吶喊

什么是“痛樓”？

“痛”在二次元文化里，主要用來指個人以外顯的方式向外界表達自己的喜好。簡單來說，就是在自己的物品上掛喜歡的動漫人物、游戲角色、明星等等的周邊。

因此逐漸形成一種“痛+X”的文化現象。比如“痛包”，是用周邊裝飾包包；“痛車”，是在車身貼上某個IP的貼紙，或者在車內放上相關的飾品；“痛樓”則是用與某IP相關的各種物品裝飾整棟樓，打造出一個沉浸式的空間。

在EGO，“痛樓”是全方位的“痛”，從地板到墻壁，從裝置到商品，都有某個明星或動漫角色的符號元素，知道符號意義的人很興奮，不知道的人就看看稀奇。

究竟有多“痛”？

剛上階梯，尚未進入大樓，就在門口看到幾個立牌。椰樹牌椰汁風格的設計，加上某個愛豆的照片，有趣得讓人想進去一探究竟。

一進入，就看到前臺墻壁上貼著五顏六色的海報。

上面擺放的導視牌把整棟樓的玩法都總結出來：美式復古樓梯間、大賞紅毯、生日應援空間、音中紅墻、畢業照寫真館、應援海報墻……對非追星人而言，這些可能都是奇怪的生詞。

怎么個“痛”法？

在商場大大小小的顯示屏和易拉寶上，隨處可見設計精美的海報。這些被粉絲稱為“回歸應援”“生咖大屏應援”的海報，通常由粉絲后援會設計并投放在此。

線下的大屏展示可能只有短短幾天甚至一天，而線上的宣傳往往從一兩個月前就會開始，經過粉絲群和超話的傳播發酵，不少粉絲都專門在海報投放的這一天來到EGO打卡愛豆的大屏。

屏幕是輪播制，往往8到10分鐘循環一次，粉絲們則會耐心等待，不過來此購物的人普遍很疑惑，不知這一群人為何靜靜守在廣告屏前，所以路過時總要回頭張望一番。

在海報播放的30秒里，他們抓緊時間，或者合影，或者舉起愛豆的小卡與大屏合拍，這是一種專屬于他們的儀式感。

“有沒有寶寶可以幫忙帶ID？”在網上的應援帖子下，也會看到這樣的評論。對于那些無法來成都的外地粉絲，這是他們專屬的打卡辦法。

點開不能來現場的朋友的社交媒體主頁，把頭像、網名合著大屏海報一起拍下，就是幫忙“帶ID”，使其完成了一次“電子打卡”。對他們來說，這是與偶像的想象化共同在場，雖然只有ID來過，也算是一種快樂的相遇。

樓里也設有專門的應援墻，貼滿了粉絲們一筆一劃寫下的小心思。

不僅有幫偶像爭圈內地位的宣戰，也有“好好吃飯”“新年快樂”“成年快樂”“身體健康”等樸實真誠的祝福，還有去看演唱會的心愿……

紙張雖小，但滿墻的留言就像一場無聲的吶喊與應援。

樓“痛”，錢包也“痛”

EGO的低層還以檔口小鋪的形式保留著原來的業態，中層則是引入了潮牌店，而跟著樓梯轉到三樓后，一個“新世界”正式開啟，追星人的錢包也在此“保不住”了。

首先迎來的是一面“人墻”。

這賣的是追星周邊之一——小卡——將人物自拍印在卡片上，看似普通，實則有巨大的魔力，不管是不是追星人，路過時高低都會停下來觀望一番。

幾乎EGO里每家專輯店都有這么一面墻，認識的、不認識的，聽說過的、沒聽說過，二次元、三次元，大的、小的，方的、圓的……都統統在上面了。

在小卡墻前面，往往會出現兩種對話：

“你家姐姐/哥哥太好看了吧。”

“我也覺得，你覺得這張怎么樣？”

“太好看了，拿下拿下！”

這是來自追星搭子的“慫恿”。

“xxx太好看了，我要買。”

“一張卡片這么貴，網上買嘛。”

這是來自非粉朋友的勸阻。

消費確實需要理智，因為這些卡片雖小，賣得卻不算便宜。商家自己印的小卡可能賣成五塊好幾張，但官方小卡的定價則在十幾元、幾十元、幾百元，甚至上千元不等。

官方小卡主要出自于音樂專輯。和抽盲盒類似，一套專輯會配置多個人物或多個版本的小卡，但消費者購買的單張專輯只會隨機附贈一張，因此他們并不一定能抽到自己喜歡的那款。而店里這類“明盒式”的銷售，通常也會使其定價上漲。

聽正在補貨的店員介紹，小卡的定價和補貨標準主要還取決于“自拍水平的高低”“組合的熱度”“卡的稀缺度”等因素。

如果以為上圖是果汁和意大利面，那就錯了，這都是現在的音樂專輯。讓人好奇，他們專輯設計圈最近是要考研嗎？有指尖大小的，也有一只手都拿不動的。

除了專輯，娛樂公司和商家還會變著花樣地讓你的錢包“痛”起來，內娛、韓娛、體育界，卡磚、玩偶、應援棒……琳瑯滿目的追星n件套實在讓人目不暇接。追星人逛完一家，還會溜進下一家繼續選購，在這里，錢包像是無底洞，掙錢和攢錢的痛苦似乎全都突然煙消云散。

就算人沒在場，錢包也逃不掉“疼痛”的命運，因為你的朋友可能會遠程打視頻電話為你代購。

這里有兩種家長，一種是跟在孩子后面，一邊聽孩子導購似的介紹，一邊勸其理智消費；一種是直接進入等候區，看舞蹈視頻來補習孩子的精神世界。

消費過程中，依然有需要遵循的規矩：專輯的配置和版本雖多，但“沒有后悔藥”，不退不換；如果不付款就走，會被“做成小卡”展示在店里；“不評論粉籍、不吝嗇夸贊、不當面詆毀”，要做友善的追星人。

這些商品賣得火熱，一到周末和節假日，店里通常是人擠人。專輯店店員@等等 注意到，來這購物打卡的追星人不僅有女生，男生也不少，她還時不時遇到專門過來購物的外國人。

“除了年輕人，來這的小學生、初中生也越來越多了。”結賬時，她還忙著在柜臺幫一位小朋友尋找著某明星的證件照周邊。

要勝任這份工作也不容易，面試時還要被考核認識多少個組合，多少個明星，這應該是一份臉盲癥無法干的工作。

·@等等 的“痛工作牌”

穿越進綜藝，和愛豆合影

除了各式各樣的商品，吸引追星人前來的還有各處的打卡地。

比如一家店里就藏著韓國綜藝《認識的哥哥》同款場景，墻面、桌椅、門窗，甚至是窗景都被盡力還原，給足了顧客自己當偶像的體驗感。

店里的音響持續放著各種韓文歌曲，逛著逛著，可能就聽見不同位置的客人一齊開唱；電視里也不斷放著舞蹈視頻，在這看見路過的客人突然跳起舞來也不足為奇。

而坐在此處，瞬間感覺圓了學生時期的一個夢想——光明正大用教室白板放視頻。

此外，店家也貼心地準備了多種場景和道具等待顧客打卡。

樓里還有愛豆同款寫真背景墻、首爾地鐵站臺背景……外面淅淅瀝瀝下著雨，而追星人選擇在這里實現“不走回頭路”的一站式打卡，消磨掉不宜室外活動的一天假期。

頂樓的坡道上，還擺放著好些人形立牌，這下，追星人不用出國不用花錢，不用p圖和AI，也可以實現和偶像的合影了。

此處還設有kpop市集，行李箱翻開，就是一個小櫥窗。追星人不僅可以淘周邊，還可以和同擔（指喜歡同一個明星）的攤主來上一段熱情的加密通話。

商場的改造實在沒有放棄任何一個角落，天臺還被打造成「KAKA巷」，色彩鮮明、對比強烈的墻漆，溫馨可愛的小店，以及貼滿海報的通道，都是來EGO打卡的年輕人無法拒絕的地點。

甚至還有專門為小白科普飯圈用語的白板。“all in：指的是全買了，全部都入了”“畢業：把這一系列的小卡、專輯、周邊收集全了”……看完這二十條飯圈黑話的名詞解釋，感覺又年輕了幾歲。

每個年代的人都有各自的追星方式和文化符號，比如在「KAKA巷」，一家小店貼滿了做舊海報，擺放著CD、黑膠。

這些物品帶給顧客的精神意義其實和小卡、專輯、打卡墻并無二致，都是一種欣賞藝術的渠道，一種寄托感情的載體。

特別是對于曾經在成都讀過大學的人來說，這里應該并非一個陌生之地。當EGO潮流廣場在2009年開業后，此地成了好多學生的“線下淘寶”和“潮流版荷花池”。

他們可以在這里用稍便宜的價格拿下時下較為流行的款式，還可以享受與老板唇槍舌戰砍價的樂趣。

·2020年的EGO

而EGO也并非是在近年才突然想吸引有追星屬性的客群，這股風或許是從商場的底部，從久遠的以前吹起來的。

早年間，韓劇在國內播得火熱，韓流和日流也成了當時時尚的組成部分，EGO便踩上這個節點，乘著這股浪潮，將底層打造成了“韓國城”，入駐了不少韓國設計師買手店。而格子鋪也愛賣韓劇里的女主同款發帶、連衣裙等。

在上個十年，“打卡”一詞還未出現時，這里就有了不少吸引游客拍照的裝置設計。而在這些年的更新進程里，EGO也在很多角落設計了專門的打卡地，比如改造成主題式空間的樓梯間，游客可以在這里“閃現”至理發店、登機口、英倫地鐵……

不管是低層對“線下淘寶”的保留，中層潮牌店的加入，還是在高層創建追星人的“圣地”，更新后的EGO給了更多群體情緒釋放的出口，線下聯結的機會，消遣的去處，也給了商城自身更多生長的可能性。

編輯丨小雨

圖源丨小雨

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