中國(guó)汽車品牌歐洲“銷量冠軍”：連續(xù)11年蟬聯(lián)，去年突破30萬(wàn)輛

上汽集團(tuán)是中國(guó)“出海”步伐最早的車企之一，去年4月正式發(fā)布“Glocal戰(zhàn)略”，即“全球+本土”的組合戰(zhàn)略。全年海外銷量達(dá)到107.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.1%，連續(xù)四年（2022-2025年）超過100萬(wàn)輛，累計(jì)銷量突破600萬(wàn)輛大關(guān)。

旗下的MG（名爵）表現(xiàn)亮眼，尤其在歐洲市場(chǎng)。2021年銷量突破5萬(wàn)輛，2022年銷量超過10萬(wàn)輛，2023年突破20萬(wàn)輛，2025年突破30萬(wàn)輛大關(guān)，同比上升近30%，并連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)汽車品牌歐洲銷量冠軍。

時(shí)間回到1924年，Morris Garages誕生于英國(guó)牛津。創(chuàng)始人威廉·莫里斯（William Morris）被譽(yù)為英國(guó)汽車工業(yè)教父，他原本是一名自行車修理工，1910年創(chuàng)辦了莫里斯車行，很快就成為當(dāng)?shù)刈畲蟮钠嚱?jīng)銷商。上世紀(jì)20年代開始走上汽車研發(fā)制造道路，聯(lián)手塞西爾·金伯（Cesil Kimber）打造出第一款車MG 14/28，獨(dú)特的“牛鼻子”設(shè)計(jì)、小巧的車身尺寸和運(yùn)動(dòng)化底盤成功吸引大量消費(fèi)者購(gòu)買。

往后發(fā)展，推出了第一輛跑車Old Number One、M-Type、EX120、Magnette K3、EX127、EX135、MGA、MGB等經(jīng)典車型，其中，1962年推出的MGB連續(xù)18年獲得單一品牌跑車銷量冠軍，全球銷量突破50萬(wàn)輛。MG創(chuàng)造了40多項(xiàng)世界速度紀(jì)錄，成為英國(guó)女王伊麗莎白二世、貓王、貝克漢姆夫婦、007詹姆斯·邦德等眾多名人的座駕。

可惜進(jìn)入70年代，英國(guó)汽車工業(yè)開始衰落，MG先后被羅孚、英國(guó)航空公司、寶馬接管。2005年7月22日，南京汽車集團(tuán)以5300萬(wàn)英鎊收購(gòu)了MG羅孚汽車公司及發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)分部，開創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外知名汽車企業(yè)的先河。2007年4月，南京汽車集團(tuán)被上汽集團(tuán)收入囊中，因此也成為MG品牌的新主人。

接手之后，上汽通過組織變革和戰(zhàn)略聚焦，系統(tǒng)性推動(dòng)名爵品牌的全球化、數(shù)字化及年輕化轉(zhuǎn)型，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)市場(chǎng)變化。名爵5、名爵6、名爵ZS、名爵HS、名爵EZS等車型陸續(xù)推出，2022年9月13日上市的MG MULAN（海外車型名MG4 EV）是中國(guó)汽車工業(yè)首款真正意義上的全球車，成為第一款海外月銷破萬(wàn)的中國(guó)純電車，多次登頂歐洲緊湊型電車銷量榜首。

2023年，旗艦轎跑MG7、全球首款純電動(dòng)敞篷跑車MG Cyberster上市。過去兩年，名爵又推出多款新車，包括緊湊型SUV MG ES5、全新MG4等。今年1月6日，旗艦轎跑MG7 2026款正式上市，共推出4款車型。以“全系標(biāo)配”為核心策略，將多項(xiàng)高端配置下放至入門車型，實(shí)現(xiàn)了轎跑市場(chǎng)的平權(quán)化。

從2011年首入智利，名爵已累計(jì)進(jìn)入100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)市場(chǎng)，海外銷量持續(xù)攀升，連續(xù)五年（2019-2023年）蟬聯(lián)“中國(guó)單一品牌出口冠軍”，海外累計(jì)銷量突破300萬(wàn)輛。

名爵2024年在歐洲市場(chǎng)交付24.34萬(wàn)輛，逆勢(shì)增長(zhǎng)5%，每10輛出口歐洲的中國(guó)車中7輛是該品牌。去年突破30萬(wàn)輛，MG Hybrid+家族銷售13.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)300%；MG純電家族銷售4.6萬(wàn)輛；MG HS成為唯一進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)前十的中國(guó)品牌車型，銷量達(dá)到30191輛。

截至目前，名爵已覆蓋34個(gè)歐洲國(guó)家，擁有1300多家銷售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在意大利、西班牙、法國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷量均超過10萬(wàn)輛。在英國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷量突破37萬(wàn)輛，其中，純電動(dòng)車銷量突破10萬(wàn)輛。

2025年，名爵宣布未來兩年將推出13款新能源車型的“All in 新能源”計(jì)劃。不過與此同時(shí)，品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳萃明確表示，不會(huì)放棄燃油車。這是從市場(chǎng)實(shí)際需求出發(fā)，目前燃油車在全球銷量中占比超過70%，“MG將持續(xù)服務(wù)多元的全球市場(chǎng)，滿足不同用戶的真實(shí)使用場(chǎng)景。”