中國(guó)游客赴日銳減四成 日本零售業(yè)開(kāi)年遇冷

日本零售業(yè)在2026年開(kāi)年即面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。1月6日，松屋百貨股價(jià)開(kāi)盤(pán)下跌2.33%，J Front Retailing等零售巨頭股價(jià)也延續(xù)跌勢(shì)。這主要源于各家近期公布的慘淡業(yè)績(jī)：去年12月，日本主要百貨店的免稅銷(xiāo)售額普遍大幅下滑，三越伊勢(shì)丹等公司將主因歸結(jié)為“重要客群流失”。

Part.01 免稅銷(xiāo)售遭遇“滑鐵盧”

數(shù)據(jù)顯示，零售巨頭J Front Retailing旗下的大丸百貨和松坂屋百貨，其免稅銷(xiāo)售額同比暴跌17%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，并拖累集團(tuán)整體銷(xiāo)售額下降1.9%。高島屋百貨也因入境消費(fèi)疲軟導(dǎo)致免稅銷(xiāo)售額下降11%，其明確將中國(guó)游客減少列為主要原因。盡管日本國(guó)內(nèi)需求仍相對(duì)穩(wěn)定，但曾經(jīng)由游客、特別是中國(guó)游客支撐的高端消費(fèi)板塊顯著收縮，嚴(yán)重制約了零售企業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Part.02 赴日游客結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變

據(jù)航班管家統(tǒng)計(jì)，2026年元旦假期期間，中國(guó)赴日游客同比銳減40.5%，是主要出境目的地中降幅最大的。同期，中國(guó)游客出境游熱點(diǎn)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)移，韓國(guó)取代日本成為最熱門(mén)目的國(guó)。OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，赴韓國(guó)、越南等地的機(jī)票預(yù)訂量激增，其中飛往韓國(guó)首爾的機(jī)票量同比增長(zhǎng)3.3倍。在航班量排名前20的目的地中，僅赴日本、泰國(guó)、澳大利亞的航班量同比下降，赴日降幅最為突出。

Part.03 替代客源難填消費(fèi)缺口

中國(guó)游客長(zhǎng)期以來(lái)是日本旅游消費(fèi)的核心力量，貢獻(xiàn)了其旅游總收入約五分之一。盡管日本業(yè)界有聲音呼吁推動(dòng)“游客來(lái)源多樣化”，但分析指出，來(lái)自歐美、東南亞等地游客的客單價(jià)遠(yuǎn)低于中國(guó)游客，難以彌補(bǔ)后者流失帶來(lái)的巨大消費(fèi)缺口。野村證券的報(bào)告也證實(shí)，其他地區(qū)游客的消費(fèi)力不足以支撐原有的免稅市場(chǎng)格局。

Part.04 經(jīng)濟(jì)影響引發(fā)業(yè)界擔(dān)憂(yōu)

旅游業(yè)低迷已引發(fā)日本經(jīng)濟(jì)界的廣泛擔(dān)憂(yōu)。日本綜合研究所經(jīng)濟(jì)學(xué)家小宮宏指出，當(dāng)前形勢(shì)可能導(dǎo)致日本損失約1.2萬(wàn)億日元旅游收入，約占GDP的0.29%。帝國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)的調(diào)查也顯示，超過(guò)四成的受訪(fǎng)企業(yè)認(rèn)為中國(guó)游客減少對(duì)經(jīng)濟(jì)有負(fù)面影響，其中運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等相關(guān)行業(yè)的擔(dān)憂(yōu)比例更高。分析警告，若旅游業(yè)持續(xù)疲軟，將對(duì)日本的企業(yè)盈利和整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇造成拖累。

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