廣東
2026 年椰樹(shù)的新年掛歷一亮相就賺足話題，沒(méi)了以往的火辣模特，取而代之的是滿屏創(chuàng)始人救廠故事和加粗宣傳語(yǔ)，祖?zhèn)鞯臉O繁排版雖沒(méi)改，畫(huà)風(fēng)卻保守了大半。這波轉(zhuǎn)變背后全是現(xiàn)實(shí)考量，2024 年因違規(guī)文案被罰 40 萬(wàn)，加上營(yíng)收增速幾乎停滯，靠擦邊營(yíng)銷(xiāo)的老路走不通了，轉(zhuǎn)型成了必然。
聰明的是，椰樹(shù)沒(méi)硬扛，而是果斷轉(zhuǎn)向情懷牌。不再靠視覺(jué)刺激博眼球，轉(zhuǎn)而主打創(chuàng)始人逆襲、38 年鮮榨堅(jiān)守的故事，既避開(kāi)了監(jiān)管紅線，又踩中了消費(fèi)者對(duì)民族品牌的好感點(diǎn)。但轉(zhuǎn)型不代表丟根，它始終沒(méi)放棄核心優(yōu)勢(shì)：海南鮮椰肉現(xiàn)榨的品質(zhì)承諾、辨識(shí)度拉滿的極繁設(shè)計(jì)，還有與徐冬冬深度綁定的 “人貨合一” 標(biāo)簽，這些才是留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。
椰樹(shù)從不糾結(jié)所謂的 “品牌調(diào)性”，怎么安全活下去、怎么賣(mài)得好就怎么來(lái)。這種不端著、懂變通的務(wù)實(shí)，正是它能火 38 年的原因。流量終會(huì)過(guò)時(shí)，但過(guò)硬的產(chǎn)品和靈活的姿態(tài)不會(huì)，這棵老椰樹(shù)用轉(zhuǎn)型證明，品牌長(zhǎng)青從來(lái)不是靠單一套路，而是在變化中守住根本的清醒。@品牌頭版
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