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今日論文分享：《數字零工時代下的男做女工——兼職在線男客服職業性別穿透研究》

作者：金圣鈞

“中國制造”服裝的全球南方在地化想象的答題框架（??????????）

（一）研究背景與核心視角

（二）在地化想象的三重核心維度

（三）關鍵行動者與互動邏輯

（四）南南跨文化傳播的想象路徑

論文觀點（????????）

【在地化想象的三重維度】全球南方對“中國制造”服裝的在地化想象包含三重核心：真實性想象突破“真貨/假貨”二元認知，形成買賣雙方默許的仿制共識；創造力想象由中非洲商人作為“新文化中介”共建，以客戶導向實現創意降級與傳播效果升級；去平臺化想象源于線上平臺本土化不足，催生對線下非正式貿易的偏好與數字抵抗。

【行動者的互動與建構邏輯】中國商人與非洲商人是在地化想象的核心行動者，共同構成“新文化中介”。中國商人基于市場需求與經驗生成時尚創意，非洲商人銜接生產與消費，雙方通過共謀真實性、共建創造力，跨越文化差異；消費者則以實用主義為核心，將服裝與生存需求、流行趨勢綁定，塑造工具性消費想象。

【南南傳播的獨特想象路徑】相較于北方文化南下模式，“南方到南方”的跨文化傳播需構建三類想象：植根日常生存的互惠性文化協同想象、基于有限知識的民間命運關系協同想象、依托“有根世界主義”的外來文化開放型想象，三者以實用價值為核心，契合全球南方的現實需求與文化特質。

答題語料積累+案例（??????）

【真實性想象案例】內羅畢二手服裝連鎖店Think twice將“產自英美”塑造成質量標簽，而中國商人與非洲商人合作生產“大牌混搭”服裝，消費者更關注價格與風格而非品牌真偽，形成南南語境下獨特的真實性共識。

【去平臺化想象案例】肯尼亞Kilimall平臺缺乏黑人模特、未適配非洲尺碼，注冊頁面以中文為主且無本土語言選項，消費者吐槽“到貨尺寸不符、運輸耗時久”，轉而偏好Gikomba市場的線下交易，體現對低本土化平臺的數字抵抗。

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