馬年生肖茅臺開售“秒空”！黃牛加價4000元搶瘋了！

作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選

2026年開年，最熱鬧的戰場不在電商直播間，也不在春運搶票通道，而是i茅臺App的馬年生肖茅臺搶購頁面。

1月6日，丙午馬年茅臺正式開售，三款產品剛上架就開啟“秒沒”模式，60秒內全線上架產品宣告售罄。

截至目前，這款自帶“齊紫”buff的生肖酒已連續多日售罄，搶不到的網友在評論區哀嚎一片，搶到的則秒變“行走的印鈔機”，被黃牛追著加價收購。

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60秒售罄！

馬茅憑啥成開年頂流？

要論2026年開年最火的消費品，馬年生肖茅臺說第二，沒人敢說第一。

1月6日上午9點，丙午馬年茅臺經典版、珍享版、禮盒裝三款產品同步登陸i茅臺App，定價1899元起。

開售后，頁面瞬間涌入海量用戶，服務器直接扛不住，可快遞配送的自選生產日期產品一度顯示“當前訪問人數過多”無法加載，而能門店自提的隨機生產日期產品，不到60秒就被搶空。

有網友截圖吐槽：“剛點進付款頁面，就彈出‘已售罄’，比雙十一搶爆款還刺激。” 搶了一個小時破防了~

這次馬茅能引爆市場，首先得歸功于茅臺的“誠意定價”。

要知道，過去五年生肖茅臺的官方指導價一直穩定在2499元/瓶，而這次茅臺直接降低了購買門檻，推出了三個梯度的產品：

1899元/瓶的經典版、3789元/盒（兩瓶）的禮盒裝，以及2499元/瓶的珍享版。

更貼心的是，經典版和禮盒裝還支持自選生產日期，滿足收藏者的個性化需求，按這個選項購買的產品會統一快遞發貨；選擇隨機生產日期則支持門店自提，不同購買方式對應的限購數量也很靈活，從1瓶到6瓶不等。

當然，光有低價還不夠，馬茅的“顏值”和“文化buff”才是真正的吸睛利器。

作為茅臺生肖系列的重要成員，丙午馬年茅臺在設計上直接拉滿了儀式感。

整體采用2026年度東方傳統色“齊紫”為主色調，呼應馬年五行屬“陽火”的屬性，自帶“紫氣東來”的吉祥寓意，光看顏色就很有新年氛圍。

設計方面，更是把“文化感”焊在了瓶身上：瓶蓋采用直筒蓋造型，用非遺“錯金銀”工藝將生肖馬形象與傳統紋樣結合，細膩的紋飾和簡約的瓶蓋造型相得益彰；

瓶身采用傳統釉彩，把中央美術學院教授王少軍先生創作的“馬踏祥云”作品通過雕刻技藝融入其中，天馬奔騰的神韻栩栩如生；

外包裝上，經典版和禮盒裝的彩盒印著“馬踏祥云”“丙午馬年”主題元素，還選用了原中國美術家協會副主席楊力舟先生的《寶馬馳騁萬里行》畫作，拿在手里就像一件小型藝術品；而珍享版更夸張，直接用木盒包裝，把斗拱結構、“馬踏祥云”金屬造型和酒瓶巧妙融合，非遺工藝加持下，精致感拉滿。

對比2014年推出的初代馬茅，這次的丙午馬茅在設計上明顯升級，不僅保留了生肖文化的核心，還融入了傳統名瓷、雕刻藝術等多元文化元素。

對普通消費者來說，春節送禮選它，既有高端質感，又有吉祥寓意，完全戳中了節日消費的需求痛點。

更關鍵的是，珍享版還標注了“限量發售”，后續僅會在“5·19”“11·29”等茅臺品牌日節點補充投放。這種“稀缺性”直接點燃了市場熱情，畢竟對收藏圈來說，“限量”就意味著“保值”，誰都想先下手為強。

2

黃牛狂喜

珍享版炒到近萬元

生肖茅臺一開售，最忙的不是普通消費者，而是嗅覺敏銳的黃牛和回收商。

馬茅的火爆，直接讓黃牛們開啟了“加價狂歡”模式。

早在1月5日晚，也就是馬茅開售前一天，黃牛就已經開始在各大社交平臺活躍，提前發布回收報價。當時1899元的經典版回收價報2050元，每瓶加價150-200元；2499元的珍享版報價3600元，單瓶加價1100元；3789元的禮盒裝報價4050元。

可到了1月6日上午開售之后，價格直接瘋漲，1899元的經典版被黃牛喊到3000元的高價，溢價幅度超過58%。

其中最夸張的當屬珍享版，因為投放量少，身價直接暴漲。

據得物App數據顯示，馬年茅臺經典版成交價從1899元漲到2499元，溢價32%；而珍享版成交價最高沖到6899元，溢價4400元，漲幅高達176%。

更離譜的是，目前二級市場上珍享版的價格已經接近1萬元，相當于官方指導價的4倍，妥妥的“開年理財神器”。

為啥黃牛敢瘋狂加價？因為生肖茅臺的“理財屬性”早有先例。最典型的就是2014年推出的首個馬年生肖茅臺，當時發售價僅849元/瓶，如今在得物上的成交價已經達到12735元，溢價14倍；

緊隨其后的2015年羊年茅臺更夸張，當前市場價高達24000元/瓶，成為生肖茅臺中的“天花板”。正是這些早期生肖酒的高額回報，讓黃牛們對新生肖酒趨之若鶩。

不過，并不是所有生肖茅臺都能成為“理財爆款”。除了馬年、羊年這兩個早期版本，后續推出的生肖酒市場價大多在兩三千元，升值空間有限。

比如去年發行的蛇年茅臺，當前市場價僅1810元，已經低于2499元的官方指導價，處于價格倒掛階段。

究其原因，核心還是“投放量”在起作用。2025年蛇茅在i茅臺平臺預約期累計投放約50萬瓶，這個投放量遠超往年生肖酒，直接稀釋了稀缺性。

回顧茅臺生肖系列的發展，從2014年馬茅首發至今，12個生肖已經集齊一輪。

早期的“馬羊猴雞”因為投放量少，成為收藏圈的“硬通貨”，讓黃牛狠狠賺了一筆；

2016年之后，生肖酒投放量逐漸增加，狗年、豬年達到1500噸，2024年龍茅更是高達4000噸，投放量的大幅提升讓生肖酒的溢價空間不斷壓縮，市場也逐漸回歸理性。

3

飛天、馬茅齊火爆 茅臺的不敗神話靠什么？

值得注意的是，不光是馬年生肖茅臺火爆，普通款飛天茅臺最近也熱度不減。

1月3日晚間，小茅i茅臺公眾號發布消息，自1月4日至春節前，每人每日可購買的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數量調整為6瓶，元旦期間的限購數量更是高達12瓶。

消息一出，i茅臺App再次被擠爆，開放購買后持續顯示“補貨中”，延續了元旦期間的火爆態勢。

數據顯示，僅元旦三天，就有超10萬名用戶購買到了茅臺產品，得益于此，1月4日i茅臺App直接沖上蘋果應用商店購物免費榜第一名，在免費總榜單中位列第四。

有意思的是，當前飛天茅臺的溢價已經大幅下跌，批發價從之前的2320元跌至1540元，接近官方指導價1499元。即便如此，茅臺依然能保持“秒空”熱度，這背后的不敗神話，絕非偶然。

茅臺深諳"物以稀為貴"的道理。通過限量發售、限時搶購、限購數量等方式，制造稀缺感。生肖酒每年只出一款，珍享版更是限量投放，這種稀缺性直接推高了市場溢價。

此外，茅臺生肖酒不僅僅是酒，更是文化載體。將生肖文化、五行文化、書畫藝術、傳統中國色等主題元素融入產品設計，讓每一款生肖酒都成為藝術品。消費者購買的不僅是酒，更是文化認同和收藏價值。

如今的黃牛和回收商，更像是一群驚弓之鳥。他們經歷過暴利，也親歷了暴跌。面對新一輪的“馬茅”，他們不得不思考：這究竟是又一個“羊茅”、“馬茅”那樣的傳奇，還是“龍茅”、“蛇茅”故事的延續？

在官方未公布總投放量，市場處于“信息不對稱”的“盲猜”狀態下，盲目追高無疑風險巨大。市場正在學會用腳投票，生肖酒的金融外衣正被逐漸剝離，其文化、禮品和收藏屬性開始占據主導。

而這，或許正是茅臺所期待看到的，消費的真正回歸。

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