2025短劇眾生相④｜從快餐到正餐，短劇還有多長路要走

如果用一個詞總結(jié)2025年的短劇發(fā)展，“精品化”是當之無愧的共識。然而吊詭的是，盡管服化道日益考究、攝影運鏡日趨專業(yè)，許多觀眾對短劇的初印象仍然停留在其野蠻生長的早期階段——那個充斥著“贅婿逆襲”“霸總打臉”的粗糲年代。

如果短劇真如從業(yè)者所愿，成為吸引“上浮觀眾”（即高學(xué)歷、高審美、高媒介素養(yǎng)用戶）的主流內(nèi)容形態(tài)，它必須回答一個根本問題：當制作已趨精致，故事為何依然空心？要解答這個問題，筆者嘗試回溯短劇發(fā)展的客觀軌跡，厘清其演進邏輯，并直面當前的結(jié)構(gòu)性瓶頸。

從“粗糙”到“精致”：一場被誤讀的進化

業(yè)內(nèi)常將短劇劃分為三個時代：1.0是“粗糙版快餐”，2.0是“精致版快餐”，3.0則是“精致版產(chǎn)品”。這一劃分看似線性進步，實則暗藏誤區(qū)：精致不等于成熟，升級未必意味著進化。

《無雙》破億海報

2023年爆火的《無雙》，無疑是1.0時代的典型代表。它以“戰(zhàn)神+馬甲+打臉+虐戀”為核心模板，精準擊中短視頻時代對“即時爽感”的渴求。相較更早期的粗制濫造，《無雙》在剪輯節(jié)奏、鏡頭調(diào)度和服化道上已有明顯專業(yè)意識，上線8天充值流水破億，震驚資本市場，也加速了影視公司、MCN乃至傳統(tǒng)電視臺涌入微短劇賽道。但其內(nèi)核仍是情緒驅(qū)動的“降智爽劇”，邏輯讓位于反轉(zhuǎn)，人物淪為工具，價值觀簡化為“金錢即正義、權(quán)力即尊嚴”。這種內(nèi)容雖能短期收割流量，卻因拜金炫富、侮辱人格等傾向引發(fā)監(jiān)管關(guān)注，間接推動2024年全國微短劇備案制度落地。

進入2025年，行業(yè)試圖“洗白”形象。春節(jié)檔上線的《好一個乖乖女》被視為一次“精致化”嘗試。該劇在畫面質(zhì)感、打光運鏡上接近網(wǎng)劇水準，女主“表面乖巧、內(nèi)里清醒”的設(shè)定也突破了傳統(tǒng)苦情套路。借助春節(jié)家庭場景與社交平臺二次傳播，它成功破圈，并成為各大平臺轉(zhuǎn)向“免費優(yōu)先”策略的關(guān)鍵依據(jù)。自此，短劇商業(yè)模式從C端付費為主，轉(zhuǎn)向B端廣告+平臺補貼的可持續(xù)路徑。

然而，《好一個乖乖女》終究未能擺脫類型窠臼。中后期仍陷入“失憶”“掉崖未死”“意外繼承遺產(chǎn)”等狗血橋段，前期建立的現(xiàn)實主義基調(diào)被迅速消解，被觀眾批評為“高開低走”。

《好一個乖乖女》經(jīng)典劇照

真正標志行業(yè)轉(zhuǎn)向的是2025年9月上線的《盛夏芬德拉》，這部作品被廣泛視為3.0時代的標桿。它大膽打破“15秒一反轉(zhuǎn)、30秒一沖突”的行業(yè)鐵律，采用舒緩鏡頭、長空鏡與情緒留白。祠堂罰跪的戲中，女主嘴上否認愛意，筆下卻反復(fù)書寫男主名字。風吹紙飛，光影流轉(zhuǎn)，沉默勝過千言。這種“以靜制動”的敘事，在微短劇中前所未有，甚至被調(diào)侃為“需要1.5倍速才能看完的文藝短劇”。

更重要的是，它重構(gòu)了人物關(guān)系。男主不是霸道總裁，而是沉靜內(nèi)斂、會反思的“笨拙型深情者”；女主是獨立攝影師，有事業(yè)、有邊界、拒絕無底線犧牲。他們的感情建立在理解與克制之上，被贊為“短劇里難得的正常人”。憑借電影級質(zhì)感與情感深度，《盛夏芬德拉》成功吸引都市青年、文藝愛好者乃至影視從業(yè)者關(guān)注，推動短劇從“下沉市場專屬”向“泛人群內(nèi)容”轉(zhuǎn)型。

《盛夏芬德拉》海報

四大趨勢：行業(yè)正在覺醒，但尚未成熟

《盛夏芬德拉》的震動源于它回應(yīng)了觀眾長期積壓的不滿：“對懸浮膩了、對俗套膩了、對粗制濫造膩了、對降智膩了”。記者曾采訪聽花島工作人員，他指出，大爆款從來不是憑空而來，而是集體情緒的出口。

由此，行業(yè)正悄然形成四大結(jié)構(gòu)性趨勢：

一、從俗套到創(chuàng)新。過去，“重生+復(fù)仇+打臉”是萬能公式。如今，觀眾愿意為“陌生感”買單。這種陌生感，不僅來自題材，更源于從策劃、劇本、拍攝到營銷全鏈路的原創(chuàng)意識。

二、從情緒到情感。1.0時代的“爽”是外放、對抗、即時的；3.0時代的“情感”則是內(nèi)斂、延時、關(guān)系性的。《盛夏芬德拉》并非強情緒驅(qū)動，而是靠情感密度取勝。

三、從工具人到人物。曾幾何時，短劇角色只是功能符號：惡毒婆婆、腹黑男配、傻白甜女主只為服務(wù)下一個反轉(zhuǎn)。如今，行業(yè)開始要求“主角要扎實，配角也要有呼吸感”。哪怕只出場30秒，也要有生活邏輯與人性復(fù)雜性。

四、從懸浮到生活感。“電子土味”是年輕用戶對早期短劇的嘲諷，動輒千萬豪宅、私人飛機、全球追妻。2025年3月，廣電總局發(fā)布《管理提示（微短劇要“爽”而有度）》，明確反對脫離現(xiàn)實的奢靡展示。

從快餐到正餐：短劇的“營養(yǎng)”在哪里

短劇用戶已近7億，市場規(guī)模超600億（已超電影產(chǎn)業(yè)），單一平臺月活用戶2.45億（紅果短劇用戶超B站）。“以前短劇是電視劇的補充，現(xiàn)在對很多人來說，短劇就是電視劇本身。”有業(yè)內(nèi)人士表示，曾經(jīng)的“炸雞辣條”如今成了“一日三餐”。但天天吃零食，終究會膩。現(xiàn)如今觀眾變了，他們不再滿足于多巴胺刺激，而渴望沉浸感、嚴肅性與耐看性。可行業(yè)卻陷入焦慮：表面上高舉“精品化”旗幟，內(nèi)里仍在用“情緒過山車”維系完播率，套路循環(huán)往復(fù)。

問題出在哪兒？

首先，創(chuàng)新成本高，試錯空間小。平臺算法偏好“確定性”，只要不符合“欲望投射”的標準模型，故事就難獲流量。于是，創(chuàng)作被塞進模具，千篇一律。其次，人物“立體化”淪為口號，“標簽化”仍是現(xiàn)實。行業(yè)嘴上說要人物復(fù)雜，實際操作仍是“霸總+甜妹”、“黑蓮花+忠犬男”的人設(shè)拼貼。情感邏輯讓位于情緒鉤子，故事淪為欲望的投影儀。

更深層的問題在于，短劇的世界觀本質(zhì)是“縫合現(xiàn)實”的幻覺。它用機緣巧合抹平階級差異，用夢幻愛情消解社會結(jié)構(gòu)。仿佛只要足夠“美”或“慘”，就能跨越一切壁壘，這與嚴肅的藝術(shù)作品背道而馳，后者揭示人生的無常、人性的幽微與社會的枷鎖，讓人物不可抵擋地走向命運。

有評論尖銳指出：“他們來看短劇，不是要體味人生，而是要體驗多巴胺快樂。”若從業(yè)者真如此看待觀眾，短劇永遠無法吸引上浮人群，更不可能成為“正餐”。所以永遠不要低估讀者——作者的衰頹，始于低估讀者的那一刻。

短劇的未來，不在“爆款數(shù)量”，也不在“精品化”這些營銷話術(shù)，而在于能否讓觀眾在深夜點開屏幕時，不再問“這故事合理嗎？”，而是能不禁感嘆“這簡直是在演我”。技術(shù)可以堆砌精致，但唯有對“故事”的敬畏，才能賦予短劇真正的營養(yǎng)。觀眾為故事而來，而非為濾鏡買單。如此，短劇才可能不再是打發(fā)時間的快餐，而成為安放情感、照見現(xiàn)實，甚至啟發(fā)思考的正餐。

海報制作 祝碧晨