逆流而上·向新而行：金沙酒業(yè)2025年的深耕與跨越

2025年的中國酒類產(chǎn)業(yè)，注定是在調(diào)整中深度重塑的一年，極不平凡、印記鮮明：

整體來看，白酒行業(yè)發(fā)展集體承壓，多數(shù)企業(yè)面臨量價考驗，醬酒品類更是歷經(jīng)深度調(diào)整的陣痛，中小酒廠生產(chǎn)停擺，價格體系重構(gòu)、渠道庫存高企成為行業(yè)共性難題。當(dāng)消費回歸理性，投機泡沫褪去，行業(yè)競爭重新聚焦品牌、品質(zhì)與現(xiàn)金流的基本面，作為赤水河上游產(chǎn)區(qū)的頭部醬酒品牌，金沙酒業(yè)在2025年的探索與努力，成為行業(yè)觀察的重要樣本。

在行業(yè)普遍求穩(wěn)的基調(diào)下，金沙酒業(yè)以主動作為回應(yīng)市場變化，用一系列的扎實舉措與行動探索書寫了醬酒品牌在新周期下的生存與發(fā)展答卷。今天酒說帶大家系統(tǒng)回顧金沙酒業(yè)的2025，或許我們能從其全年的核心行動中獲得一些新啟發(fā)：

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三大關(guān)鍵詞，

解碼金沙酒業(yè)2025核心軌跡

其實通過對金沙酒業(yè)2025年動作的系統(tǒng)梳理，酒說認為核心主線還是非常清晰的，總結(jié)來看是三個關(guān)鍵詞：

一是全民品鑒：以場景滲透夯實消費根基。其實盡管醬酒這幾年遭遇到一些調(diào)整，但不能否認的是，其消費人群還在穩(wěn)步擴大，這背后的重要邏輯就是頭部品牌的不斷培育、引導(dǎo)與轉(zhuǎn)化，金沙酒業(yè)2025年核心動作最明確的指向就是“全民品鑒”。

2025年的金沙酒業(yè)，將“品鑒”刻入市場推廣的核心。從蓉城春糖的“十萬瓶美酒惠享全城”，覆蓋成都超2000個消費觸點，到“十萬場品鑒?百萬人鑒賞”活動在河南、山東、廣東等核心市場落地，再到中秋國慶期間全國數(shù)十座城市同步開展的“喝摘要慶團圓” 品銷會，金沙構(gòu)建了覆蓋全國的品鑒網(wǎng)絡(luò)。摘要?上宴以詩詞文化與沉浸式體驗為核心，深耕高端政務(wù)商務(wù)場景；金沙回沙酒“光陰故事?時代經(jīng)典”品鑒會則通過年代氛圍營造，強化與核心消費群的情感鏈接。

在醬酒消費從“跟風(fēng)購買”向“體驗認同”轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，金沙酒業(yè)掀起的全民品鑒戰(zhàn)略精準(zhǔn)契合了市場需求。不依賴短期促銷，而是通過場景化、常態(tài)化的品鑒活動培育消費認知，既解決了渠道動銷難題，更構(gòu)建了“喝出來的品牌力”。

二是品牌IP進化：從文化傳播到價值沉淀。2025年，金沙酒業(yè)的品牌IP矩陣實現(xiàn)了從 “單點發(fā)力”到“體系化升級”的跨越，在傳承中更有新意。其中：

《時代摘要》第三季對話文體界名家與創(chuàng)新企業(yè)家，以“摘要中國發(fā)展向‘新’力”為內(nèi)核，讓品牌精神與時代同頻；總裁讀書會“美好生活，書香中國”城市行走過12座城市，年終演講匯聚政商學(xué)文各界先鋒，深化了“書讀經(jīng)典 酒飲摘要”的品牌基因；第五屆“金沙紅了” 高粱節(jié)發(fā)布《赤水河上游金沙縣產(chǎn)區(qū)科學(xué)考察報告》，將產(chǎn)區(qū)價值從概念轉(zhuǎn)化為科學(xué)依據(jù)。

三是破圈跨越：以跨界融合拓展增長邊界。金沙酒業(yè)2025年的“朋友圈” 持續(xù)擴容，跨界合作呈現(xiàn)多元縱深特征。體育領(lǐng)域，贊助國際乒聯(lián)亞洲杯，讓醬香酒與頂級賽事相遇；服務(wù)領(lǐng)域，與碧桂園服務(wù)集團簽約，重構(gòu) “酒+服務(wù)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)；文化領(lǐng)域，冠名孫楠巡回演唱會、攜手《背影》第二季，實現(xiàn)品牌影響力的泛人群滲透；商業(yè)領(lǐng)域，聯(lián)動中國MBA年會、快消品全渠道大會，精準(zhǔn)觸達高端商務(wù)人群。年末更以書畫展合作、高爾夫賽事贊助等形式，持續(xù)深化高端品牌形象。

值得一提的是，2025年金沙酒業(yè)還迎來一個酒說認為“最高光”的時刻：2025年11月，金沙酒業(yè)蔣想在第五屆全國白酒品酒職業(yè)技能競賽中榮膺總冠軍，楊明、孫鵬、羅志華三位精英同獲佳績，四人悉數(shù)被聘任為國家級白酒評委，另有十位技術(shù)骨干獲評貴州省白酒評委。這一成績不僅是個人榮譽的彰顯，更印證了金沙酒業(yè)技術(shù)團隊的硬實力。“以技術(shù)賦能品質(zhì)，以品質(zhì)支撐品牌”，金沙酒業(yè)真正做到了這一點。

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“朋友圈” 擴容背后，

系統(tǒng)能力的全面陪襯與提升

2025年金沙酒業(yè)的一系列市場探索與品牌動作，其深層價值在于推動企業(yè)整體系統(tǒng)能力的進一步完善。無論是面向消費者的品鑒戰(zhàn)役，還是面向行業(yè)的IP塑造與跨界合作，都需要強大的組織協(xié)調(diào)、供應(yīng)鏈支持、品質(zhì)保障和可持續(xù)發(fā)展能力作為后盾。

這一點，從金沙全年收獲的榮譽中可見一斑：品牌價值層面，以2542.53億元雙品牌價值穩(wěn)居行業(yè)前列，摘要、金沙回沙酒相繼入選貴州“貴系列”品牌精品，品牌影響力獲得官方與市場雙重認證；品質(zhì)技術(shù)層面，與江南大學(xué)合作項目獲“國際先進水平”鑒定，產(chǎn)品在國際烈酒大獎賽斬獲最高榮譽，品質(zhì)壁壘持續(xù)加高；可持續(xù)發(fā)展層面，榮獲企業(yè)環(huán)保信用A+評級、參與制定《零碳工廠評價規(guī)范》、供應(yīng)鏈案例入選全國標(biāo)桿，展現(xiàn)了從“綠色釀造”到“零碳工廠”的遠大布局；社會責(zé)任層面，“金蠶基金”實現(xiàn)從助殘就業(yè)到推動社會無障礙建設(shè)的價值閉環(huán)，彰顯了頭部企業(yè)的溫度與擔(dān)當(dāng)。

這些散點狀的榮譽，共同拼湊出一幅金沙酒業(yè)系統(tǒng)能力升級的圖景：它不再是單一追求規(guī)模增速，而是在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、可持續(xù)發(fā)展力和社會貢獻力上追求均衡、高質(zhì)量的發(fā)展。“朋友圈”的擴大，本質(zhì)上是其內(nèi)功修為得到外界廣泛認可的結(jié)果，也是其能夠更近一步觸達、服務(wù)并贏得消費者的底氣所在。

在酒說看來，2025年的金沙酒業(yè)，沒有在行業(yè)調(diào)整中被動收縮，而是以“守正”為根基，以“破局”為路徑，走出了一條頭部醬酒品牌的穩(wěn)健發(fā)展之路：全民品鑒守的是“品質(zhì)認同” 的消費根基，品牌IP進化守的是“文化賦能”的品牌內(nèi)核，破圈跨越破的是“場景局限”的增長邊界，而廠商同心破的是“渠道割裂”的行業(yè)痛點。

從技術(shù)人才的硬核實力到品牌價值的持續(xù)攀升，從廠商生態(tài)的協(xié)同共生到用戶關(guān)系的深度鏈接，金沙酒業(yè)2025年的每一步實踐證明：未來的競爭，可能是系統(tǒng)對系統(tǒng)的競爭，是價值錨深度的競爭，是生態(tài)位構(gòu)建能力的競爭。其實有時候面對挑戰(zhàn)，最有力的回應(yīng)并非收縮與等待，而是堅持長期主義，堅定地向內(nèi)夯實基礎(chǔ)、向外開放融合，在賦能渠道、擁抱消費者、貢獻社會的過程中，一步步鑄就抵御風(fēng)浪的真能力與強內(nèi)核。