哈嘍,大家好,今天小墨這篇評論,主要來分析開封萬歲山元旦爆火 人人爭當大俠賺銀票 景區吸金密碼大拆解
2026 年元旦假期,河南開封萬歲山武俠城徹底火成了頂流。社交平臺上,隨處可見身著武俠服飾的 “大俠”“俠女” 穿梭其間,新晉網紅打卡點銀絲古建前更是排起長隊,銀漆與燈光交織的景致,成了游客必拍的出片圣地。
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途家網統計數據顯示,這個假期萬歲山周邊民宿預訂量同比增長 15 倍。回顧 2025 年,這座人造武俠主題樂園的熱度持續攀升,截至 10 月 31 日,接待游客總量達 2077.5 萬人次,實現綜合營收 10.77 億元,按趨勢年底有望沖擊 12 億至 12.5 億元。
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萬歲山的出圈,首先源于其顛覆性的門票策略。“80 元玩三天” 的定價,對比動輒一兩百元的傳統 5A 級景區門票,幾乎等同于免費入場。
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數據顯示,萬歲山的二次消費占比已超過 40%,游客平均停留時間長達 8 小時以上。很多游客為了完成景區的互動任務,會特意次日再次入園,原本的單次觀光,變成了多次復訪的深度體驗。
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低價門票只是流量入口,真正留住游客的是高密度的沉浸式體驗。景區內 2000 余名演職人員組成的 NPC 隊伍,每天帶來超過千場互動演出,讓整個園區變成永不落幕的武俠片場。
2025 年 12 月底開封日報報道過一組武漢大學生的游玩經歷。
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這種游戲化的參與機制,讓游客從旁觀者變成劇中人。景區工作人員介紹,元旦期間,僅 “江湖任務” 領取點每天就要發放超過 2 萬份任務手冊,很多游客為了集齊印章,會走遍園區的每個角落。
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萬歲山的模式看似簡單,卻很難被復制,核心在于其精細化的運營能力。與依賴自然或歷史遺產的傳統景區不同,萬歲山的武俠氛圍和互動體驗,都是通過工業化、批量化的運營生產出來的。
景區會根據游客反饋每月調整劇本,每年創新大量內容。2025 年爆火的頂流 NPC “龍王”,就是景區根據年輕游客喜好,在原有武俠劇本基礎上優化而來的角色。
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2026 年 1 月河南衛視報道中提到,景區還專門成立了用戶體驗團隊,每天收集游客建議,及時優化互動環節。
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