典型案例公布

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2025年，鎮江市市場監管部門聚焦重點民生領域，強化廣告全鏈條監管，依法嚴厲打擊民生領域廣告違法行為，切實維護消費者合法權益。為充分發揮案例釋法、警示教育作用，現公布一批廣告違法典型案例。

案例一

丹陽市某家居有限公司發布違法廣告和虛假宣傳案

經查明，當事人在宣傳冊中關于企業發展歷程、規模的宣傳與事實及現狀不符；使用的相關數據、統計資料等內容未能表明出處。另查明，當事人發布的廣告牌內容中使用“國務院辦公廳”“北京政府”等字樣，并使用了合同過期的某明星肖像，使相關公眾誤認為某明星與其還存在代言或其他關系，對購買行為有實質性影響。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款、第九條第（二）項、第（三）項、第十一條第二款、第二十八條第一款、第二款第（五）項和《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第（四）項的相關規定。2025年7月，丹陽市市場監督管理局依法對當事人作出罰款的行政處罰，并責令改正。行政處罰決定送達后，執法人員對當事人進行廣告合規指導，當事人已經拆除涉案廣告牌，回收并銷毀涉案宣傳冊。

案例二

鎮江某醫院未經審查發布醫療廣告案

經查明，當事人在其抖音APP自有賬號發布多個諸如“進行醫學驗配，區別真假近視，排查眼病隱患，去哪才靠譜？選擇某某眼科，專業醫療機構”的視頻廣告，介紹醫院及其醫療服務，違法發布未經審批的醫療廣告。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條、《醫療廣告管理辦法》第三條的相關規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十四）項，2025年1月，鎮江市京口區市場監督管理局對當事人作出罰款的行政處罰，并責令立即停止發布違法廣告。行政處罰決定送達后，執法人員對當事人開展醫療廣告合規專項指導，要求嚴格遵守醫療廣告事前審查的強制性規定，規范醫療廣告發布行為。

案例三

鎮江經開區某科技有限公司借慶祝重大節日活動名義發布不當營商廣告案

經查明，當事人于2025年7月1日建黨節、8月1日建軍節、10月1日國慶節在其微信服務號上分別發布三條廣告，廣告中分別含有慶祝建黨節、建軍節、國慶節等宣傳內容及該公司產品圖片，并配有公司簡介、聯系方式及官方抖音號和官方視頻號二維碼，存在借慶祝重大節日活動名義發布不當營商廣告的違法行為。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”之規定。2025年12月，鎮江經開區市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國行政處罰法》的有關規定，依法對當事人作出罰款的行政處罰，并責令改正。同時對當事人開展相應的廣告合規指導，明確導向類廣告發布紅線，幫助當事人筑牢合規意識，規范廣告發布行為。

案例四

揚中市某食品有限公司借慶祝重大節日活動名義發布不當營商廣告案

經查明，當事人在其公眾號發布的一篇推文廣告內使用軍旗軍人形象及“八一建軍節軍歌嘹亮，軍旗飄揚。XX豬肉，營養鮮香。支持軍人，美味奉上。共贏八一，同鑄輝煌。消費滿38元，贈送豬血1塊”等字樣，構成發布違法廣告行為。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”之規定。2025年3月，揚中市市場監督管理局依法對當事人作出罰款的行政處罰，并責令改正。行政處罰決定送達后，執法人員同時開展廣告合規指導，幫助當事人筑牢合規意識，防止問題反彈。

案例五

鎮江某公司未經審查發布藥品廣告案

經查明，當事人利用企業微信群發布視頻對藥品進行介紹推廣，已構成發布藥品廣告行為。涉案視頻系當事人從其他公司購買取得播放權，但其在發布前并未取得《廣告審查準予許可決定書》及相應的廣告批準文號。

當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條的相關規定。2025年10月，鎮江市潤州區市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十四）項的規定，對當事人作出罰款的行政處罰，并責令改正。行政處罰決定送達后，執法人員對當事人開展藥品廣告合規專項指導，規范藥品廣告發布行為。

案例六

句容市某科技有限公司發布違法廣告案

經查明，當事人淘寶平臺商鋪銷售的“英國大白片”宣稱魚藥且網頁標注“頭洞爛腮、凸眼腹水、漲肚腸炎、頭洞腫嘴、內外寄生蟲”等字樣，“碧空柔”網頁鏈接宣稱魚藥且產品標簽宣稱有治療功效。

當事人對商品功能的宣稱與實際不符，構成了《中華人民共和國廣告法》第二十八條所指的虛假廣告。2025年5月，句容市市場監督管理局依法對當事人作出罰款的行政處罰，責令當事人立即停止發布廣告，在相應范圍內消除影響。同時對當事人開展相應的廣告合規指導，引導當事人筑牢廣告合規意識，堅守廣告宣傳的真實性、合法性底線。

內容來源 | 鎮江市場監管

編輯 | 張萌萌

校對 | 許鵬鋒

審核 | 劉亞

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