城市之間都在“搶熱搜”，順德“德甲”能給千億強(qiáng)區(qū)帶來什么？

最近，兩股來自民間的足球熱潮意外地在中國城市輿情的版圖上劃出了亮眼的軌跡。

一邊是江蘇的“十三太保”--這個(gè)對(duì)省內(nèi)十三地市略帶調(diào)侃的昵稱，因?yàn)楹嫌乐菀恢Р莞蜿?duì)的奪冠，竟上演了一出跨越山水的“祝賀內(nèi)卷”。蘇州、南京、泰州等地的網(wǎng)友自發(fā)籌資，將“這里是永州，我們是冠軍”的標(biāo)語掛上了永州的宋家洲大橋，讓一座湖南城市短時(shí)間內(nèi)收獲了來自長三角的密集關(guān)注。

另一邊，在世界美食之都廣東順德，一項(xiàng)名為“德甲”的鎮(zhèn)街足球聯(lián)賽正拉開戰(zhàn)幕。十個(gè)鎮(zhèn)街的隊(duì)伍，名字卻不是冷冰冰的行政稱謂，而是“大良?雙皮奶隊(duì)”、“龍江?煎堆隊(duì)”、“倫教?糕餅隊(duì)”……當(dāng)這些散發(fā)著濃郁本土煙火氣的名字出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)上，一場(chǎng)比賽仿佛變成了一席流動(dòng)的順德美食與文化盛宴。

“德甲”賽場(chǎng)（圖/徐公子）

這兩件事看似平行，卻在深處勾連。它們共同指向了一個(gè)城市發(fā)展無法回避的新命題：在GDP競(jìng)賽之外，城市如何以其獨(dú)特的性格、情感和故事去贏得人心，去獲取一種更為珍貴的“情感GDP”？尤其是對(duì)于順德這樣與昆山長期處于“千億強(qiáng)區(qū)”競(jìng)逐狀態(tài)的明星區(qū)域，這場(chǎng)關(guān)于軟實(shí)力的交鋒，或許正變得比經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的追趕更為關(guān)鍵與急迫。

永州的走紅，是一場(chǎng)充滿偶然的互聯(lián)網(wǎng)敘事勝利。一支經(jīng)費(fèi)匱乏、以學(xué)生軍為主的球隊(duì)，在逆境中上演“黑馬”奇跡，這本就符合大眾最喜愛的勵(lì)志劇本。而江蘇網(wǎng)友的“跨省應(yīng)援”，則為之注入了關(guān)鍵的傳播爆點(diǎn)。這種互動(dòng)之所以動(dòng)人，在于其純粹的非功利性——它源于對(duì)體育精神最樸素的熱愛，對(duì)“逆襲”故事的情感共鳴。官方尚未下場(chǎng)，民間智慧已用幽默和真誠完成了第一次傳播裂變，讓“永州”這個(gè)名字在無數(shù)人心中從陌生變得親切可感。

反觀順德的“德甲”，其起點(diǎn)則展現(xiàn)出一種更自覺、更系統(tǒng)的文化自信。它沒有等待一個(gè)偶然的契機(jī)，而是主動(dòng)搭建了一個(gè)持續(xù)數(shù)月的舞臺(tái)。將足球與最負(fù)盛名的美食文化綁定，讓鎮(zhèn)街競(jìng)爭(zhēng)從經(jīng)濟(jì)報(bào)表延伸到充滿趣味的體育賽場(chǎng)，這本身就是一次絕妙的城市形象整合營銷。它精準(zhǔn)地抓住了“本土化”和“參與感”兩個(gè)核心。當(dāng)一個(gè)市民為“大良雙皮奶隊(duì)”加油時(shí)，他捍衛(wèi)的不僅是一支球隊(duì)的榮譽(yù)，更是一種地方身份認(rèn)同和地方文化的自豪感。

“德甲”賽場(chǎng)（圖/徐公子）

然而，擁有頂級(jí)食材，仍需高超的廚藝才能烹出絕世佳肴。順德的“德甲”擁有了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)的骨架，但要真正引爆如“十三太保賀永州”那樣的全網(wǎng)自發(fā)傳播，或許還需要注入幾味更關(guān)鍵的“調(diào)料”。

江蘇網(wǎng)友的祝賀語里，巧妙地埋著“散裝江蘇”、“南京省會(huì)”等內(nèi)部梗，這種自嘲和幽默迅速拉近了與圍觀者的距離。順德的“德甲”如何敢于“造梗”和如何巧妙的“接梗”，如何能產(chǎn)出大量可供傳播的趣味“梗”素材？

“十三太保”的行動(dòng)之所以能形成浪潮，是因?yàn)樗Ｊ胶唵巍⒖赡７隆⒁讌⑴c。順德如何設(shè)計(jì)出類似的低門檻參與方式，讓網(wǎng)友也能通過一個(gè)有趣的支點(diǎn)，輕松地“參與”到這場(chǎng)盛會(huì)中，而不僅僅是旁觀？

順德與昆山，這對(duì)中國縣域經(jīng)濟(jì)的“絕代雙驕”，在輿論場(chǎng)上常被并列提及，卻鮮有直接、有趣的互動(dòng)，這是一個(gè)巨大的話題富礦。順德如何借機(jī)會(huì)將兩個(gè)強(qiáng)者之間枯燥的數(shù)據(jù)對(duì)比，升華為一場(chǎng)高手間惺惺相惜、共同進(jìn)步的精彩故事？

城市的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從單純的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比拼，擴(kuò)展到文化軟實(shí)力和城市魅力的多維競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入“人格化”吸引力的時(shí)代。

順德作為“全國百強(qiáng)區(qū)冠軍”，已經(jīng)創(chuàng)下連續(xù)13年排名第一的紀(jì)錄。但順德區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)直言：“我們不要總是強(qiáng)調(diào)順德連續(xù)13年位列百強(qiáng)區(qū)第一，這個(gè)第一沒有意義，因?yàn)橥?jí)別的江陰、昆山，GDP比順德高很多。”

的確，對(duì)于普通人而言，愛上一座城市，很少是因?yàn)樗嫶蟮墓I(yè)產(chǎn)值，而更多是因?yàn)橐坏雷屓四钅畈煌奈兜馈⒁粋€(gè)溫暖有趣的故事、一種讓人向往的生活氛圍。而順德“德甲”的珍貴之處，就在于它試圖通過最具活力的體育形式，來封裝和傳遞這種復(fù)雜的“城市人格”。

從“江蘇十三太保”的自發(fā)狂歡，到順德“德甲”的主動(dòng)策劃，我們看到了中國城市從“宣傳”走向“傳播”、從“灌輸”走向“互動(dòng)”的清晰軌跡。流量不會(huì)永遠(yuǎn)停留在永州的大橋上，它時(shí)刻在尋找下一個(gè)有溫度、有故事、能讓人會(huì)心一笑的落腳點(diǎn)。

順德的球場(chǎng)已經(jīng)亮燈，故事正在發(fā)生。現(xiàn)在所需要的，是用最大的創(chuàng)意和誠意，邀請(qǐng)所有人，不僅僅是觀眾，更是成為這個(gè)故事的共同創(chuàng)作者。當(dāng)千億級(jí)的硬實(shí)力，插上千萬級(jí)流量的翅膀，順德所能抵達(dá)的高度，將遠(yuǎn)超綠茵場(chǎng)的邊界。

這場(chǎng)關(guān)于城市魅力的“德甲”聯(lián)賽，其精彩，或許才剛剛開始。