戰(zhàn)略筑根基 體系破困局 北京現(xiàn)代2025年交出合資轉(zhuǎn)型穩(wěn)健答卷

2025年，中國汽車市場正處于電動化、智能化轉(zhuǎn)型的深水區(qū)，合資品牌普遍面臨市場份額承壓、轉(zhuǎn)型節(jié)奏適配等多重挑戰(zhàn)。在此背景下，北京現(xiàn)代將本年度定為合資轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年，憑借堅定的戰(zhàn)略定力、扎實的體系韌性與一貫的品質(zhì)堅守，成功突圍并交出一份穩(wěn)健扎實的年度答卷，不僅達成21萬輛的年度銷量目標，更以“轉(zhuǎn)型元年”的亮眼表現(xiàn)，為合資品牌高質(zhì)量轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的范本。

這份答卷的含金量，在行業(yè)數(shù)據(jù)的映襯下更顯厚重。2025年，中國新能源汽車新車銷量占比已攀升至46.1%，自主品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢持續(xù)擠壓合資品牌市場空間，德系、日系等主流合資陣營均呈現(xiàn)不同程度的疲軟態(tài)勢。而北京現(xiàn)代在如此激烈的競爭環(huán)境中，實現(xiàn)全年銷量同比增長14.8%，其中國內(nèi)銷量連續(xù)6個月保持正增長，下半年銷量同比增幅更是高達58%，跑出了合資轉(zhuǎn)型的“加速度”。

細分市場中，明星車型的強勢表現(xiàn)成為業(yè)績支撐的重要支柱：庫斯途憑借精準的產(chǎn)品定位與可靠品質(zhì)，穩(wěn)居國內(nèi)合資MPV銷量前五，連續(xù)11個月實現(xiàn)同比正增長；索納塔與途勝L組成的“中級車雙子星”協(xié)同發(fā)力，下半年銷量同比增長66%，穩(wěn)固了品牌在主流合資市場的核心地位。

亮眼業(yè)績的背后，是北京現(xiàn)代以戰(zhàn)略定力錨定轉(zhuǎn)型航向的清晰布局。面對市場競爭與行業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重重壓，股東雙方的鼎力支持為轉(zhuǎn)型注入了關(guān)鍵信心——北汽集團與現(xiàn)代汽車集團聯(lián)合增資80億元，形成資本“定心丸”。其中，現(xiàn)代汽車集團蟬聯(lián)全球第三大汽車集團，年交付727萬臺，北汽集團連續(xù)12年躋身世界500強，雙方的產(chǎn)業(yè)洞察與資源協(xié)同，為北京現(xiàn)代構(gòu)建了堅實的后盾。

在此基礎(chǔ)上，北京現(xiàn)代于2025年10月發(fā)布“智啟2030計劃”，圍繞全新產(chǎn)品投放、本土研發(fā)強化、合作升級、海外出口提升、服務(wù)煥新、社會責任踐行六大方向精準布局，確立了未來4-5年推出20款新產(chǎn)品、5年銷量達到50萬輛的長遠目標。為確保戰(zhàn)略落地，企業(yè)進一步解碼年度戰(zhàn)術(shù)，明確2026年將全力打贏“營銷革新與渠道穩(wěn)定”的突圍戰(zhàn)、“產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與油電同智”的攻堅戰(zhàn)、“極致成本與組織高效”的陣地戰(zhàn)，形成戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的閉環(huán)銜接。

體系韌性的構(gòu)建，則為北京現(xiàn)代的穩(wěn)健轉(zhuǎn)型提供了核心動能。企業(yè)創(chuàng)新性地構(gòu)筑起“燃油+新能源、國內(nèi)+海外”的立體化運營格局，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。在動力布局上，采取“油電共舉”策略，燃油車基本盤持續(xù)穩(wěn)固，成為企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營的壓艙石；首款純電平臺SUV EO羿歐的成功上市，標志著“智啟2030計劃”進入實質(zhì)性落地階段，這款基于全球領(lǐng)先E-GMP純電平臺打造的車型，以15萬元級價格提供媲美30萬元級的品質(zhì)體驗，驗證了“全球技術(shù)+本土價值”產(chǎn)品路線的可行性。在市場布局上，“國內(nèi)穩(wěn)盤、出口增量”的雙循環(huán)結(jié)構(gòu)成效初顯，全球出口基地的加速建設(shè)與國內(nèi)市場發(fā)展相互促進，形成良性互動，為業(yè)績增長開辟了新空間。

品質(zhì)堅守的長期主義理念，則是北京現(xiàn)代贏得用戶信任的根本所在。品牌始終以“真質(zhì)好車”為核心理念，建立了覆蓋供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)工藝控制、耐久性測試到用戶體驗優(yōu)化的全生命周期質(zhì)量保障體系。以EO羿歐為例，該車歷經(jīng)7年研發(fā)與120萬公里嚴苛測試，用極致標準筑牢產(chǎn)品品質(zhì)防線。同時，品牌推出覆蓋用車全周期的“三電安全保障全家桶”，包含“動力電池自燃免費換新車”“電池健康度（SOH）低于80%免費換新”以及“首任車主三電系統(tǒng)終身質(zhì)保”三大硬核承諾，以實實在在的用戶權(quán)益定義價值標桿，構(gòu)建起品牌與用戶之間的信任橋梁。

2025年的穩(wěn)健答卷，不僅是北京現(xiàn)代轉(zhuǎn)型成效的初步驗證，更標志著“智啟2030計劃”已從戰(zhàn)略藍圖加速轉(zhuǎn)化為市場動能。為持續(xù)深化轉(zhuǎn)型成果，企業(yè)正構(gòu)建“開放合作+自身研發(fā)”的雙輪驅(qū)動技術(shù)體系：一方面與寧德時代、大疆、地平線等國內(nèi)頂尖科技企業(yè)建立深度協(xié)同，融合中國創(chuàng)新速度與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢；另一方面在煙臺、上海布局超過1300人的中國工程師團隊，專注新能源、智能駕駛、智能座艙等核心技術(shù)的自主研發(fā)。

未來規(guī)劃中，2026-2027年將進入新能源產(chǎn)品密集投放期，2026年率先推出2款新能源車型，覆蓋純電、混動、增程全技術(shù)路線，純電續(xù)航可超600公里；智能化領(lǐng)域?qū)⒅鸩缴壷罫2++級智能駕駛輔助系統(tǒng)，同步推進AI能源管理等技術(shù)落地。服務(wù)端，企業(yè)計劃2027年將經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)恢復(fù)至380家以上，完善EV專屬服務(wù)體系，通過數(shù)字化賦能優(yōu)化用戶全旅程體驗，構(gòu)建“產(chǎn)品可靠+服務(wù)可信”的品牌信任閉環(huán)。

站在“智啟2030計劃”的新起點，北京現(xiàn)代2025年的業(yè)績表現(xiàn)為合資品牌轉(zhuǎn)型提供了寶貴經(jīng)驗：以戰(zhàn)略定力把握長遠方向，以體系韌性應(yīng)對市場變化，以品質(zhì)堅守贏得用戶信任。隨著后續(xù)戰(zhàn)略布局的持續(xù)落地，北京現(xiàn)代正以“在中國、為中國、向全球”的戰(zhàn)略視野，在高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的道路上穩(wěn)步前行，有望實現(xiàn)銷量與品牌價值的雙重躍升。