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業界聚焦新大眾文藝
價值引領與精神建構
人心比流量更重要
胡安冉
“每一條10w+的內容都藏著明確的價值導向。”擁有百萬粉絲的短視頻博主沈萬一在近日舉辦的“新大眾文藝價值引領與精神建構”學術沙龍上,結合自身實踐談起運營自媒體的心得。
在沈萬一看來,新媒體內容的本質是立場與價值觀的表達,流量的背后是對大眾情緒的回應。創作者要在流量與正向價值間找到平衡,主動傳遞積極理念,拒絕采取煽動對立、制造沖突的方式收割流量。
正如中國評協副主席兼秘書長、中國文聯文藝評論中心主任徐粵春所言,如何發揮文藝培根鑄魂、啟智潤心的作用,在提供情緒價值的同時幫助精神建構,在滿足文化需求的同時增強精神力量,是我們應該認真思考的問題。
傳播深入人心的新大眾文藝作品
新大眾文藝作品突破喧囂、直抵人心的途徑在于堅守正向價值的內核,同時以創新表達適配時代傳播規律,創作者的價值堅守是作品傳播的根基。
說起創作心得,百萬粉絲博主張宗玄將其概括為“人心比流量更重要”。梳理四年的創作實踐,他發現,新媒體為缺乏閱讀渠道的人群打開了認知之窗,受眾早已不滿足于淺層娛樂,更渴望獲得知識、對抗焦慮;而信任是創作者最珍貴的財富,絕不能為流量而信口開河。“走心”的創作態度,讓他的文化分享內容成為連接大眾與經典的橋梁,也讓不少觀眾因他的視頻首次走進書店、愛上文學。
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《中國奇譚》海報
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《浪浪山小妖怪》海報
平臺的生態構建為優質內容保駕護航。嗶哩嗶哩以3至10分鐘的中長視頻為主。嗶哩嗶哩公共事務總監章安安表示,這要求內容的完整性與深度。b站的“成長型推薦”算法,不僅推送用戶喜愛的內容,更主動推薦“有價值但可能看不懂”的內容,讓知識傳播突破圈層壁壘。《中國奇譚》《浪浪山的小妖怪》等融合中國文化與互聯網情緒的作品走紅,正是平臺與創作者雙向奔赴的成果。
內容的守正創新是長效傳播的關鍵。中國評協理事韓浩月作為媒體人,提出新大眾文藝需“在洪流中扎根,向傳統中尋源”。他觀察到,網絡文學、短劇等新文藝形式正逐步主流化,豎屏美學已開始向影視美學靠攏。同時,不少up主從傳統詩詞中汲取靈感進行二次創作,印證了“傳統是創新的源頭活水”。他認為,真正有生命力的新大眾文藝,不應是轉瞬即逝的“流量浪花”,而應成為“扎根土壤的建筑群”,在主流化、經典化的過程中沉淀為時代記憶。
多方構筑網絡文化生態“蓄水池”
如果說優質作品是網絡文化的“活水”,那么良性生態就是“蓄水池”。如何構建向上向善的網絡文化生態呢?
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《豆瓣社區小報》封面
平臺需以明確立場筑牢生態根基。豆瓣運營總監張薇表示,數據爆款不等于優質內容。豆瓣通過賦予優質新內容加權流量、拓寬深度討論內容曝光渠道、打造《豆瓣社區小報》等方式,讓真誠的表達獲得關注。一些非虛構作品從豆瓣走紅,正是這種注重生態培育的成果。小紅書公共政策部副總經理張欣波則提出“真實、有用、向上、大眾、治理”五個關鍵詞。小紅書90%的筆記來自普通用戶的分享,平臺將一半流量分配給1000粉以下的創作者,同時通過每日辟謠、治理不良內容等舉措,守護社區的真實底色。開展的“身邊寫作大賽”匯聚4000萬字真情表達,則可以看到“人間煙火氣”正是網絡生態的溫暖底色。
多方參與,才能形成協同合力。獨立劇評人孟丹峰表示,網絡為獨立評論者提供了發聲空間,但當前文藝評論仍面臨一些問題,需要評論者、創作者與觀眾建立溝通橋梁,“既反對居高臨下,也拒絕情緒化吐槽”。從傳統媒體人轉型為新媒體人,“京華茶館”主編卜昌偉將報紙副刊延伸為新媒體訪談欄目,聚焦作家、藝術家的成長與堅守,讓文學的力量在網絡空間傳遞,印證了傳統媒體存量資源向新媒體增量轉化的可能性。中國文聯文藝評論中心副主任、中國評協職業道德建設委員會主任兼秘書長王庭戡表示,唯有向上、向善、向真,網絡文化生態才能真正向美而行,才能更好助力我們的民族強起來、美起來。
在專家看來,新大眾文藝的價值引領,不在于遠離流量,而在于超越流量;精神建構的根基,不在于高調宣言,而在于真誠踐行。未來,新大眾文藝必將從“流量洪流”沉淀為“精神長河”,以更深厚的文化底蘊、更鮮活的表達形式、更正向的價值導向,為新時代精神建構注入澎湃動力,在文化強國建設的征程中綻放持久光芒。
轉載自中國藝術報微信公號
上觀號作者:上海文聯
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