富起來的新興城市，重構(gòu)未來消費(fèi)版圖

消費(fèi)，一直是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要一環(huán)。站在“十五五”規(guī)劃的起點，未來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有何變化？

近日，盒馬聯(lián)合灼識咨詢對外發(fā)布了《2025年百城“盒區(qū)房”消費(fèi)力報告》（下稱“報告”），報告指出，隨著二三線及以下城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多人選擇返鄉(xiāng)發(fā)展。預(yù)計三線及以下城市將成為我國快消品市場增長的核心引擎。

種種跡象表明，在消費(fèi)領(lǐng)域，過去由一線城市主導(dǎo)的增長敘事，正迅速向二至四線城市切換。新興城市居民逐漸鼓起來的錢包，加上尚未滿足的品質(zhì)消費(fèi)需求，已然成為未來拉動內(nèi)需、激活區(qū)域活力的“增長極”，為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動能。

品質(zhì)消費(fèi)在新興城市興起

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年前三季度?，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為?53.5%?，拉動GDP增長2.8個百分點，消費(fèi)繼續(xù)發(fā)揮主引擎作用。而這一增長不僅僅依賴于規(guī)模的擴(kuò)大，更受益于商品品質(zhì)的提升。

這種消費(fèi)品質(zhì)的提升不僅僅局限于一線城市，根據(jù)新京報貝殼財經(jīng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2025年12月15日，全國共314個非一線城市公布了2025年前三季度經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)。其中，175個城市的GDP增速跑贏全國，占比為55.7%。同時，從一線城市回流的消費(fèi)者不僅帶回了積蓄，更帶回了大城市的生活方式和消費(fèi)理念。他們對于對健康和品質(zhì)生活的追求已進(jìn)入全面、日?；尼尫烹A段。

作為定位中高端的零售品牌，從盒馬的數(shù)據(jù)也反應(yīng)了這一點。報告顯示，徐州盒馬開業(yè)后，國慶小長假售出大閘蟹8000多只，可擺滿110張宴會廳圓桌；揚(yáng)州一年開3家盒馬，進(jìn)口商品占一半；中山門店的健康歐坦得面包月均環(huán)比銷售增長240%。

從商品趨勢角度看，追求健康與品質(zhì)已成為全國范圍內(nèi)的確定性趨勢。如在佛山、貴陽、合肥，盒馬有機(jī)山茶油系列銷售同比增長40%。同時，本地特色美食正突破地域走向全國，貴州省醫(yī)云腿月餅在石家莊單店單月賣出2200份。

新興城市不僅承接了消費(fèi)的存量，更在重構(gòu)我國消費(fèi)的高端增量，成為驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的澎湃動能。

新興產(chǎn)業(yè)帶動人口回流

當(dāng)下，中國最具活力的城市版圖正被重新定義。

權(quán)威智庫此前發(fā)布的一份研究報告給出了頗具新意的答案：當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域，已突破北京、上海等傳統(tǒng)大都市的局限，杭州、合肥等一眾知名度相對低調(diào)的城市成為新的活力擔(dān)當(dāng)。這一結(jié)果深刻折射出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的重塑：憑借在先進(jìn)制造業(yè)、等新興領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，一批新興城市憑借布局、人口回流紅利，正崛起為驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)增長的核心引擎之一。

以往，大城市因為有更多機(jī)會，更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)聚集度，吸引了許多三四線年輕人。不過，隨著強(qiáng)省會戰(zhàn)略和新興產(chǎn)業(yè)的多元布局，新興城市對人才吸引力正在加強(qiáng)。

貴陽作為貴州省會城市，根據(jù)貴陽市統(tǒng)計局《2024年貴陽市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，全市2024年末常住人口660.25萬人，比上年末增加19.96萬人。

灼識咨詢《2024中國下沉市場藍(lán)皮書》顯示，2024年二線及以上城市遷入指數(shù)較2023年有所下降。

數(shù)百萬曾在超大城市生活的青年群體，選擇留在家鄉(xiāng)。他們不僅攜帶著積蓄返鄉(xiāng)，更將一線城市沉淀的消費(fèi)審美與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)植入故土，催生出更具活力的本土消費(fèi)市場，構(gòu)成了新興城市消費(fèi)力大爆發(fā)的內(nèi)生動力。

新業(yè)態(tài)催生新場景

2025年9月，財政部會同商務(wù)部聯(lián)合發(fā)文指出，“支持創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場景，推動形成服務(wù)消費(fèi)集聚區(qū)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，打造夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)?！?/p>

在剛剛過去的元旦小長假，各地夜市場迸發(fā)出亮眼的消費(fèi)活力。比如南京“大行宮見”街區(qū)元旦假期開啟24小時晝夜交替持續(xù)經(jīng)濟(jì)新模式。8:30-20:00街區(qū)商戶齊發(fā)力，外來游客是消費(fèi)的主力軍；20:00-3:00元旦假期活動配合大行宮見夜市引人流，周邊本地市民紛紛前來，持續(xù)注入夜經(jīng)濟(jì)活力；3:00-8:30運(yùn)營團(tuán)隊保障衛(wèi)生清潔，恢復(fù)場內(nèi)布局，為第二天的營業(yè)打好基礎(chǔ)。24小時持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)完美閉合，交出了三天迎客7萬人的答卷；貴陽市數(shù)據(jù)顯示，僅從2025年12月31日18時至2026年1月1日6時，全市夜間消費(fèi)金額便高達(dá)2.53億元，同比增長12.52%。

根據(jù)盒馬提供的數(shù)據(jù)及江蘇泰州市吾悅廣場公開數(shù)據(jù)，盒馬入駐前，商場晚間消費(fèi)主要集中在餐飲，20點后人流回落；入駐后，消費(fèi)時間被明顯拉長——逛街之后在盒馬吃火鍋、宵夜、買菜回家成為常態(tài)，18–20點出現(xiàn)線上配送高峰，21點線下人潮仍未退去，商場整體打烊時間隨之延后，盒區(qū)一年內(nèi)多次擴(kuò)容以承接持續(xù)增長的需求。揚(yáng)州吾悅廣場隨盒馬閉店時間（22點），商場營業(yè)時間調(diào)整為8:58到晚上自然閉店。再例如，臨沂開店首月僅夜間（20點后）吃掉近300只中山乳鴿，也成為鮮活案例。

夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿τ辛藙?chuàng)新的消費(fèi)場景承接獲得充分釋放。（廣告）

中國消費(fèi)者報新媒體編輯部出品

編輯/李曉雨

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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