1月12日,封面新聞最新消息,汽車行業(yè)下行壓力加劇,豪華車市場結(jié)構(gòu)性波動凸顯,梅賽德斯-奔馳堅守長期主義與高端價值取向,2025年攜手經(jīng)銷商務(wù)實調(diào)整、主動求變,克服產(chǎn)品周期調(diào)整等挑戰(zhàn)扎實蓄力,全年交付超57.5萬輛新車(含乘用車及輕型商務(wù)車),在40萬級及以上核心豪華、100萬級及以上高端豪華市場穩(wěn)居份額領(lǐng)先,邁巴赫GLS SUV交付同比增近14%,筑牢高端基本盤。2026年恰逢奔馳發(fā)明汽車140周年、入華40周年,品牌以產(chǎn)品煥新、體系升級、可持續(xù)發(fā)展組合拳接棒發(fā)力,140載車企盡顯進(jìn)取活力。
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2025年,梅賽德斯-奔馳在40萬級及以上的核心豪華市場、百萬級及以上的高端豪華汽車市場保持份額領(lǐng)先
2025年豪華車市場內(nèi)卷加劇,價格戰(zhàn)持續(xù)擾動行業(yè)秩序,奔馳始終保持清醒戰(zhàn)略定力,不盲從規(guī)模擴(kuò)張、不陷入同質(zhì)化競爭,克制調(diào)整市場預(yù)期,與經(jīng)銷商深度協(xié)同穩(wěn)渠道、優(yōu)布局。全年交付量穩(wěn)中有質(zhì),核心高端市場份額領(lǐng)先的成績,既守住了品牌溢價底線,更印證了用戶對奔馳高端價值的認(rèn)可;邁巴赫GLS SUV的逆勢增長,更成為高端市場價值標(biāo)桿,為企業(yè)技術(shù)研發(fā)、體系升級儲備充足動能,實現(xiàn)業(yè)務(wù)穩(wěn)健推進(jìn)的蓄力目標(biāo)。
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梅賽德斯-邁巴赫GLS SUV年度交付同比增長近14%
蓄力沉淀后,2026年奔馳煥新攻勢全面開啟,以三大核心方向錨定中國市場高質(zhì)量發(fā)展,煥新大招悉數(shù)落地。
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2026年,梅賽德斯-奔馳將在中國市場引入超15款全新和改款產(chǎn)品
產(chǎn)品端堅守“油電同質(zhì)、油電同智”,年內(nèi)將引入超15款全新及改款車型,覆蓋全豪華細(xì)分市場與多驅(qū)動形式,MB.EA、AMG.EA、VAN.EA三大全新純電架構(gòu)均有新車亮相,電動化轉(zhuǎn)型邁入原生技術(shù)新階段。MB.EA平臺首款量產(chǎn)車型——全新純電
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全新梅賽德斯-奔馳純電GLC SUV將于年內(nèi)帶來國產(chǎn)加長軸距版本(圖為標(biāo)準(zhǔn)軸距版)
版,搭載S級同源AIRMATIC空氣懸掛,精準(zhǔn)適配中國用戶需求;新一代S級轎車、國產(chǎn)長軸距GLE SUV新車型同步投放,夯實高端產(chǎn)品矩陣。智能化加速普惠,2026年為所有MB.OS系統(tǒng)車型推送多次OTA升級,未來12-18個月,AI智能座艙與第一梯隊領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng)將覆蓋全系,讓油電車型共享同級智能體驗。
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新一代S級轎車和國產(chǎn)長軸距GLE SUV新車型將于年內(nèi)投入中國市場
體系升級以“提質(zhì)增效”為核心,聚焦高質(zhì)量運營拒絕粗放發(fā)展。零售端持續(xù)優(yōu)化,2025年已完成30余家經(jīng)銷商MAR20X網(wǎng)絡(luò)硬件煥新,2026年精簡低效網(wǎng)點、補足空白市場,在內(nèi)蒙古、新疆、山東等地增設(shè)網(wǎng)點,實現(xiàn)服務(wù)體驗與渠道覆蓋雙提升;數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面提速,整合數(shù)智協(xié)同客戶旅程,借力AI工具賦能溝通、服務(wù)與管理,提升運營精準(zhǔn)度與反饋效率;品牌端創(chuàng)新敘事,拓展跨領(lǐng)域營銷,深化與700萬中國客戶及新興群體的情感鏈接,讓百年品牌持續(xù)煥新。
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主動優(yōu)化升級零售網(wǎng)絡(luò),2025年梅賽德斯-奔馳新增30家經(jīng)銷商完成“MAR20X網(wǎng)絡(luò)升級計劃”硬件煥新,并新增多家網(wǎng)點
奔馳更以“商責(zé)并舉”踐行長期擔(dān)當(dāng),將可持續(xù)發(fā)展融入發(fā)展血脈。生產(chǎn)端綠色轉(zhuǎn)型成效顯著,北京奔馳即將邁入整車與發(fā)動機“雙600萬”時代,前驅(qū)車工廠成中國首個獲《ISO 14068-1:2023碳中和核查聲明》的汽車制造廠;福建奔馳實現(xiàn)生產(chǎn)碳中和,為福建首批100%綠電使用企業(yè),以綠色制造助力產(chǎn)業(yè)升級。公益端深耕影響力實踐,星愿基金是唯一完整覆蓋首批五大國家公園的跨國企業(yè),2025年啟動三江源三年公益合作;2026年落地青少年素質(zhì)教育項目,預(yù)計惠益超100所學(xué)校,此前純電CLA上市發(fā)布會的22張乒乓球桌已送達(dá)河北灤平中學(xué),讓公益切實落地。
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北京奔馳即將邁入整車與發(fā)動機“雙600萬”時代
行業(yè)下行是戰(zhàn)略定力的試金石,奔馳2025穩(wěn)扎穩(wěn)打蓄力打底,2026全面煥新接續(xù)奮進(jìn)。140載造車初心不改,入華40年深耕本土共生,這家百年車企以高端價值堅守與務(wù)實創(chuàng)新舉措,在行業(yè)變革中走出高質(zhì)量發(fā)展之路,為豪華車市場樹立價值標(biāo)桿。
封面新聞記者 李繼龍
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