2026.01.12
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封圖|金帝巧克力官方賬號
據(jù)現(xiàn)代快報(bào),近年來,曾作為80、90后童年記憶的金帝巧克力走紅網(wǎng)絡(luò),小熊造型是該品牌的記憶錨點(diǎn)。
近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),該品牌通過社交平臺發(fā)布的內(nèi)容中疑似含有“擦邊”廣告語,寫道“小熊變大?是你能握住了!”引發(fā)網(wǎng)友不適,也有消費(fèi)者認(rèn)為這是利用諧音在玩梗。
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1月12日,金帝巧克力發(fā)布致歉聲明,就營銷內(nèi)容不當(dāng)展示一事道歉。聲明稱,投放平臺系統(tǒng)將內(nèi)容自動(dòng)優(yōu)化成大字報(bào)對外展示,投放后展示偏差金帝未及時(shí)跟進(jìn),導(dǎo)致不當(dāng)內(nèi)容曝光。內(nèi)容原意是想解釋,復(fù)刻的小熊巧克力是否比小時(shí)候買的尺寸縮小了,核心是想講述產(chǎn)品按原版1比1復(fù)刻。
在營銷投放的監(jiān)督和管理上,金帝稱存在嚴(yán)重疏漏,目前已采取的整改措施有:1. 馬上暫停金帝金色小熊巧克力相關(guān)的投放,組建專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)全面排查投放系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn),制定嚴(yán)格的防控方案;2. 建立營銷內(nèi)容全流程審核機(jī)制,明確投放前、中、后每一步的核查責(zé)任,絕對不讓類似的失誤再發(fā)生。
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愛企查App顯示,金帝巧克力關(guān)聯(lián)公司金帝食品有限公司成立于2017年4月,法定代表人為陳志偉,注冊資本5000萬元人民幣,經(jīng)營范圍為食品生產(chǎn),由福建利大家食品有限公司全資持股。
知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)信息顯示,該公司曾為“金帝酥心糖”“金帝可脆啦”“金帝立式袋”等多個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品登記著作權(quán),作品類別均為美術(shù)。
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來源:現(xiàn)代快報(bào)、金帝巧克力社交賬號、愛企查app
微信編輯| 雨林
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