被質(zhì)疑“擦邊營銷”，金帝巧克力致歉

2026.01.12

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封圖｜金帝巧克力官方賬號

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)，近年來，曾作為80、90后童年記憶的金帝巧克力走紅網(wǎng)絡(luò)，小熊造型是該品牌的記憶錨點(diǎn)。

近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該品牌通過社交平臺發(fā)布的內(nèi)容中疑似含有“擦邊”廣告語，寫道“小熊變大？是你能握住了！”引發(fā)網(wǎng)友不適，也有消費(fèi)者認(rèn)為這是利用諧音在玩梗。

1月12日，金帝巧克力發(fā)布致歉聲明，就營銷內(nèi)容不當(dāng)展示一事道歉。聲明稱，投放平臺系統(tǒng)將內(nèi)容自動(dòng)優(yōu)化成大字報(bào)對外展示，投放后展示偏差金帝未及時(shí)跟進(jìn)，導(dǎo)致不當(dāng)內(nèi)容曝光。內(nèi)容原意是想解釋，復(fù)刻的小熊巧克力是否比小時(shí)候買的尺寸縮小了，核心是想講述產(chǎn)品按原版1比1復(fù)刻。

在營銷投放的監(jiān)督和管理上，金帝稱存在嚴(yán)重疏漏，目前已采取的整改措施有：1. 馬上暫停金帝金色小熊巧克力相關(guān)的投放，組建專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)全面排查投放系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)，制定嚴(yán)格的防控方案；2. 建立營銷內(nèi)容全流程審核機(jī)制，明確投放前、中、后每一步的核查責(zé)任，絕對不讓類似的失誤再發(fā)生。

愛企查App顯示，金帝巧克力關(guān)聯(lián)公司金帝食品有限公司成立于2017年4月，法定代表人為陳志偉，注冊資本5000萬元人民幣，經(jīng)營范圍為食品生產(chǎn)，由福建利大家食品有限公司全資持股。

知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)信息顯示，該公司曾為“金帝酥心糖”“金帝可脆啦”“金帝立式袋”等多個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品登記著作權(quán)，作品類別均為美術(shù)。

來源：現(xiàn)代快報(bào)、金帝巧克力社交賬號、愛企查app

微信編輯| 雨林

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