唐珂：“村字號”的時代價值

“村字號”的時代價值

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司司長 唐珂

強國必先強農(nóng)，農(nóng)強方能國強。農(nóng)之強，在經(jīng)濟，也在文化，在物質(zhì)，更在精神。讓億萬農(nóng)民共享物質(zhì)和精神發(fā)展成果，生活更加美好，是中國式現(xiàn)代化的應有之義。近年來，“村字號”群眾性文體活動蓬勃開展、如火如荼、方興未艾，讓山鄉(xiāng)大地村潮奔涌、波瀾壯闊、流光溢彩，宛如一幅挺立天地間的壯美圖畫，構成新時代鄉(xiāng)村文化振興的一道亮麗風景。這些“村字號”，以鮮明的農(nóng)民主體性、文化在地性、活動農(nóng)趣性和多元融合性，生動描繪了精神文明與物質(zhì)文明同頻共振的繁榮景象，是各地學習運用“千萬工程”經(jīng)驗、推進鄉(xiāng)村全面振興的真實寫照，被媒體譽為觀察中國式現(xiàn)代化的重要窗口。2025年10月在延安召開的中國文明鄉(xiāng)風大會主會場上發(fā)布的《全國“村字號”文體活動情況報告》以及“村字號”文化體育發(fā)展分會場，條分縷析、總結提煉了各地好做法好經(jīng)驗。大會的成功舉辦，搭建起各方參與、展示成果、交流學習的綜合平臺，守正創(chuàng)新，首開先河，在中國文明鄉(xiāng)風建設歷程中具有里程碑意義。

一、“村字號”文體活動生命力旺盛、源自鄉(xiāng)土歷史文化和實踐創(chuàng)造創(chuàng)新，體現(xiàn)了廣大農(nóng)民群眾對美好生活的向往追求

水有源，木有根，其生不窮。“村字號”文體活動憑據(jù)其厚重底蘊深深植根于鄉(xiāng)村數(shù)千年農(nóng)耕文明沃土，彰顯農(nóng)民群眾在日常生產(chǎn)生活中迸發(fā)出來的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。這些源自田埂鄉(xiāng)野的“村味”文體活動，既是傳統(tǒng)的回響，亦是當代的訴求，清晰映襯出廣大農(nóng)民對物質(zhì)富足與精神豐盈的不懈追求。縱覽如雨后春筍般涌現(xiàn)的“村字號”文體活動，農(nóng)民群眾唱主角、擔主演、當主力，“爆棚”、“霸屏”、“圈粉”無數(shù)，成為鄉(xiāng)村美好生活的生動注腳。

“村字號”文體活動是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、賡續(xù)農(nóng)耕文明的重要路徑。我國73%以上的非遺項目源自鄉(xiāng)村，有超過一半的非遺傳承人生活在或來自于鄉(xiāng)村。“村字號”牢牢扎根于歷史悠久的農(nóng)耕文明，從貴州村BA現(xiàn)場余音繞梁的侗族大歌，到湖南村廚背后巧奪天工?的苗繡工藝，從江蘇村跑現(xiàn)場栩栩如生的農(nóng)民版畫，到安徽村晚展演聲動梁塵的鳳陽花鼓，“村字號”用情景再現(xiàn)和價值重塑，讓越來越多傳統(tǒng)民俗、農(nóng)耕技藝、特色農(nóng)遺走出偏遠鄉(xiāng)村、走進公眾視野，讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)由“靜默存在”到“動態(tài)傳承”的巨大轉變，從而讓農(nóng)耕文明的基因在新時代?延續(xù)發(fā)展。

2025年5月11日，大地流彩·2025年全國和美鄉(xiāng)村健康跑（村跑）雅安名山站在四川省雅安市名山區(qū)萬古鎮(zhèn)紅草村鳴槍起跑。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司供圖

“村字號”文體活動是推動宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設的有效載體。農(nóng)村是近5億人生活的家園，村韻悠揚、村畫斑斕、村歌嘹亮、村舞翩躚，“村字號”巧妙融入鄉(xiāng)土元素，既保留泥土氣息，又充滿現(xiàn)代活力，各類活動的舉辦吸引了大批農(nóng)民文體愛好者、民間手工藝人、鄉(xiāng)村主理人、鄉(xiāng)土文化能人在生產(chǎn)生活一線開展文藝體育活動，結合各類人才下鄉(xiāng)、返鄉(xiāng)、回鄉(xiāng)、旅鄉(xiāng)等優(yōu)質(zhì)文化資源下沉，推動本土文化如鹽入水般融入鄉(xiāng)村景觀與空間營造。同時，各地以活動為契機，補齊住宿、餐飲、道路、應急等服務設施短板，推進村莊綠化美化亮化，創(chuàng)造鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)生活空間，讓鄉(xiāng)村的美學價值、人文底蘊與生態(tài)體驗相映成趣?、?全面提升。

“村跑”活動中，來自全國各自的跑步愛好者們正在穿越油菜花田。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司供圖

“村字號”文體活動是農(nóng)民追求美好生活、拓展精神境界的集中體現(xiàn)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進，廣大農(nóng)民的物質(zhì)生活水平得到了顯著提升。倉廩實而知禮儀，衣食足而思美樂。農(nóng)民不再滿足于日出而作、日落而息的單調(diào)生活，他們渴望有更豐富的文化體驗、更健康的生活方式、更廣闊的社會交往和更完美的自我實現(xiàn)。籃球場上的汗水揮灑、稻田深處的縱情高歌、鑼鼓聲中的盡情起舞，都是農(nóng)民追求精神愉悅、展現(xiàn)自我價值、提升生活品質(zhì)最直接最生動的宣示。各類“村字號”文體活動讓農(nóng)民展示才藝、增進交流，極大地豐富了基層農(nóng)民群眾的精神文化生活，喚醒了文化自覺、增強了文化認知認同。許多活動場場爆滿、萬人空巷，農(nóng)民爬梯、上樹、站房頂，現(xiàn)場人山人海，座無虛席。“村字號”文體活動讓農(nóng)民獲得強烈的參與感與歸屬感。

二、“村字號”文體活動類型豐富多彩、特色鮮明新穎，繪就了當代中國鄉(xiāng)村絢麗多姿的文化長卷

“村字號”文體活動千村千面、各具特色，是鄉(xiāng)村文化表現(xiàn)力、創(chuàng)造力的生動實踐。其豐富類型與鮮明個性，既滿足了農(nóng)民多樣化的精神需求，更以昂揚姿態(tài)昭示出廣大農(nóng)民投身鄉(xiāng)村全面振興偉大事業(yè)的豪情壯志與內(nèi)生動能。

“村BA”球場上，各地農(nóng)民球員為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司供圖

“村字號”文體活動類型多樣、功能齊全、精彩紛呈。十里不同風，百里不同俗。各民族、各地域因地理位置、自然條件、資源稟賦、文化環(huán)境不同，形成了具有地域辨識度、吸引力和可持續(xù)性的“村字號”文體活動品牌，產(chǎn)生了一個又一個現(xiàn)象級IP。在多達24種“村字號”文體活動類型中，村BA、村跑讓群眾在賽事角逐中暢享運動樂趣，村舞、村戲勾勒出鄉(xiāng)村文藝生活的絢麗畫卷，村棋、村釣讓閑逸時光在山水田園間愜意流淌，村慶、村晚讓節(jié)慶民俗在鑼鼓歡歌中重煥魅力，村展、村播讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟在展覽展銷中展現(xiàn)活力。

2025年10月12日，大地流彩·2025年全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽在貴州省黔東南州臺江縣臺盤村火熱開賽。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司供圖

“村字號”文體活動特色鮮明，突出農(nóng)民主體、農(nóng)業(yè)主線、農(nóng)村主場。“村字號”文體活動的魅力，正源于其堅守“三主”原則的鮮明特質(zhì)。活動辦在村、資源引入村、關注聚焦村、消費留在村，它不拘一格，善于將鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的元素巧妙地轉化為文體活動的素材。活動由村民自發(fā)組織，規(guī)則本土化；舞臺的背景是鄉(xiāng)村的青山綠水、農(nóng)家小院；田間勞作的技巧演變?yōu)椴逖肀荣悺⑦\糧競技、賽豬賽馬、抓魚捉蝦等趣味運動；演繹的內(nèi)容是農(nóng)村鮮活的人情世故、發(fā)展變遷；比賽的獎品是自家種養(yǎng)的稻米、豬、羊等土特產(chǎn)。這種原汁原味的民俗文化色彩繽紛、風情各異、爭奇斗艷，讓人懷憶鄉(xiāng)愁、回味流年、記住根脈。

“村字號”文體活動促進農(nóng)民精神物質(zhì)雙豐收，激發(fā)起農(nóng)民投身鄉(xiāng)村全面振興的內(nèi)生動力。“村字號”用獨特的價值提升和功能再造，推動農(nóng)文體旅融合發(fā)展，吸引社會各界資源和流量向鄉(xiāng)村匯聚，搭建了城鄉(xiāng)互動、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的廣闊平臺，變“活動流量”為“發(fā)展增量”，變“賽事人氣值”為“發(fā)展熱力值”。農(nóng)民群眾既能享受到更加充實、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活，又能獲得真金白銀的經(jīng)濟收益和福利實惠，其參與鄉(xiāng)村全面建設的熱情被充分調(diào)動起來，自覺自愿地成為“村字號”文體活動的組織者、參與者和受益者，實現(xiàn)了“村字號”由外源性引導向內(nèi)源性驅動轉變。

三、“村字號”文體活動反映新時代文明鄉(xiāng)風建設成果，塑造廣大農(nóng)民群眾自信心和精氣神

“村字號”文體活動的繁榮，是新時代文明鄉(xiāng)風建設成果的集中展現(xiàn)，是農(nóng)民群眾自信自強、昂揚向上精氣神的最直觀反映。它如春風化雨般改變著鄉(xiāng)村的人文風貌，重塑著農(nóng)民的精神世界，為鄉(xiāng)村振興注入持久的精神力量。

2025年10月24日，村廚村藝大曬場內(nèi)鼓聲雷動、歡聲如潮，2025年村廚村藝大曬全國邀請曬在湖南省保靖縣鳴鼓開場，燃情啟幕。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司供圖

推動移風易俗、涵養(yǎng)文明新風。各地注重將社會主義核心價值觀融入“村字號”文體活動，聚焦精神文明建設、移風易俗等內(nèi)容，通過舉辦農(nóng)民有意愿、聽得懂、記得住、有共鳴的文體活動，以教化人心、淳化鄉(xiāng)風固本培元，日用而不覺中潛移默化加強農(nóng)民思想道德修養(yǎng)，培育向上向善、和諧團結、孝老愛親的良好風尚。同時，“村字號”文體活動為農(nóng)民思想交流、情感溝通、價值認同提供了平臺，有力遏制了不良風氣的滋生蔓延。當年輕人的精力在籃球場上釋放，當婦女們的熱情在廣場舞中揮灑，當村民的注意力被精彩的“村晚”節(jié)目所吸引，閑暇時間便被賦予了積極、健康的內(nèi)涵，陳規(guī)陋習得以破除，封建迷信受到遏制，消極行為遭到抵制。這種“文化填充”的方式，更為柔和、更為持久，山歌伴飛新思想，文明新風吹遍十里八鄉(xiāng)。

推動鄉(xiāng)村善治、強化村民自治。“村字號”文體活動中，村“兩委”引領在前、群眾主動參與，形成干群同心的生動局面，基層黨組織凝聚力、號召力顯著增強。村民在公平競爭的體育賽事中強化規(guī)則意識與契約精神，在合作排練、組織活動中弘揚互助友愛、團結協(xié)作的優(yōu)良傳統(tǒng)。“村字號”文體活動激發(fā)出農(nóng)民群眾強烈的集體榮譽感和歸屬感，提振了精氣神、增強了凝聚力，涵養(yǎng)了新風尚。“柔”與“剛”并濟、“情”與“智”相融的治理模式，既守住了鄉(xiāng)村鄰里互助的溫情底色，又孕育了鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化的新范式，讓鄉(xiāng)村治理效能持續(xù)提升。

推動全面發(fā)展，重構鄉(xiāng)村肌理。“村字號”文體活動通過農(nóng)民創(chuàng)、農(nóng)民演、農(nóng)民享，讓農(nóng)民從場邊看客成為場上主角，極大增強了農(nóng)民的主人翁意識，推動精神面貌實現(xiàn)從內(nèi)到外的根本性轉變。當一個個曾經(jīng)默默無聞的村莊通過“村字號”走到全國乃至世界的聚光燈下，農(nóng)民群眾深刻認識到，那些日用而不覺的鄉(xiāng)土文化，恰恰是最直擊人心的軟實力。在這個過程中，農(nóng)民看到自己創(chuàng)造、自己演繹的鄉(xiāng)土文化被外界欣賞和贊美，其文化自信力得到空前增強。這一系列變化源自農(nóng)民群眾無窮無盡的首創(chuàng)精神，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的潛力正孕育于此，鄉(xiāng)村振興的強大動能也恰恰蘊藏其中。

四、“村字號”文體活動培育鄉(xiāng)土文化人才，助力鄉(xiāng)村文化振興賦能鄉(xiāng)村全面振興

鄉(xiāng)村振興，人才是關鍵。“村字號”文體活動作為鄉(xiāng)土文化人才的“搖籃”，通過“投資于人”，發(fā)掘人才、培育人才、集聚人才，為鄉(xiāng)村全面振興輸送源源不斷的人才，注入不竭動力。

在湖南省保靖縣的“村字號”活動中，來自全國各地的游客爭相品嘗當?shù)孛朗场＾r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司供圖

發(fā)掘培育本土人才，激活內(nèi)生力量。農(nóng)民不缺少才華，只是缺少展示才華的平臺。“村字號”文體活動為廣大鄉(xiāng)土文化能人搭建了展示風采的舞臺。“村BA”讓一批批“草根球星”為人所知；“村晚”讓能歌善舞的民間藝術家、能編會導的“鄉(xiāng)村編劇”、“鄉(xiāng)村導演”嶄露頭角；民俗活動讓傳統(tǒng)手工藝人、非遺傳承人重新找到價值感。實踐證明，以“村字號”文體活動為契機，引導非遺傳承人、文藝工作者、文化志愿者等各類能人，開設農(nóng)民畫、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲、村歌村舞等各種培訓班，培育農(nóng)耕技藝傳承保護、村歌村舞群眾性活動創(chuàng)新推廣、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意提升發(fā)展等本土人才，借以保護傳承鄉(xiāng)村文化是大有可為的。

吸引集聚各類人才，匯聚外部動能。“村字號”文體活動吸引了各類藝術家、文化工作者和文藝社團等下沉鄉(xiāng)村結對共建，開展文化志愿服務，讓“陽春白雪”飛入尋常百姓家。舉辦走進鄉(xiāng)村系列公益活動，邀請老百姓耳熟能詳、喜聞樂見的農(nóng)民藝術家到田間地頭與群眾演出互動，推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層。不少地方與高校、藝術院團合作創(chuàng)新“文化特派員”、“文化指導員”、“文化導師”模式，推動文藝工作者與村組織、農(nóng)戶幫扶共建，駐點指導，持續(xù)參與鄉(xiāng)村文化建設，實現(xiàn)從送文化到種文化，從輸血到造血，重振中華農(nóng)耕文明，重構鄉(xiāng)村社會秩序，防止人才斷層，培育鄉(xiāng)村文化軟實力。

構建文化賦能機制，助力全面振興。“村字號”文體活動激發(fā)了文化創(chuàng)意和創(chuàng)新活力，吸引新農(nóng)人、鄉(xiāng)創(chuàng)客返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，他們將本地傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計、技術、理念相結合，開發(fā)具有地域特色、民族風情、文化品位的創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)造出具有文化內(nèi)涵和市場價值的新產(chǎn)品、新服務，推動地方特色農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)等衍生產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，催生了實景演出、精品民宿、文化研學等新業(yè)態(tài)，在更寬領域、更高層次推動農(nóng)文體旅深度融合，將文化資源切實轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、生態(tài)價值和經(jīng)濟價值，使鄉(xiāng)村文化自我造血、持續(xù)發(fā)展、生生不息，為推進鄉(xiāng)村全面振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。

“村字號”精準切中農(nóng)民群眾的精神文化需求，用成功實踐打造了最熱烈、最澎拜的文化浪潮，證明了鄉(xiāng)村的多元價值，拓展了鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)生活空間，勾勒出農(nóng)耕文明與城市文明交相輝映的美好前景。珍視、呵護并引導好這股來自鄉(xiāng)村的蓬勃力量，探索構建政府引導、市場運作、村民主體、社會參與的協(xié)同發(fā)展機制，積極引入專業(yè)機構、創(chuàng)意人才與社會資本，并與村集體、村民形成利益共同體，讓村民成為發(fā)展的參與者和受益者，激活內(nèi)生動力，讓“村字號”的火炬在更廣闊的天地間傳遞，從“現(xiàn)象級爆火出圈”走向“可持續(xù)繁榮”，必將為持續(xù)譜寫文化強國、農(nóng)業(yè)強國錦繡篇章注入更加深厚而持久的動能。

來 源：人民網(wǎng)研究院

總監(jiān)制：姚卜成

監(jiān) 制：韓世雄

編 輯：張瓊文