可看、可玩、可收藏 | Wow Food26包裝趨勢

包裝不僅是商品的“外衣”，更是品牌價值的傳遞者，是商品與消費者之間溝通的橋梁。基于對歷屆FBIF Wow食品創新獎包裝賽道參賽作品的觀察，并結合國際知名包裝獎項獲獎作品，我們梳理出食品飲料包裝設計模塊五大趨勢：

實用主義正通過人性化的功能創新重塑用戶體驗；通過大膽配色與醒目字體，視覺注意力成為品牌必爭之地；仿生造型將自然意象轉化為文化表達與趣味設計；互動體驗通過可參與、可玩味的設計拉近與消費者的距離；而質感與細節則通過材質與工藝的精心打磨，完成品牌質感的終極表達。

這五大趨勢分別從功能、視覺、形態、體驗與工藝五大維度，共同構成了當代包裝設計創新的核心圖譜。

FBIF Wow食品創新獎 2026 賽季設有產品、包裝、營銷、配料四大賽道，報名截止日期為2026.1.30。截至2025.12.25，賽事組委會已收到394家企業、779件作品的報名參賽！想要讓自己的作品收獲“蛙”聲一片，可直接劃到文章底部聯系我們喲~

一、趨勢詳解

（一）實用主義：從用戶出發，打破品類包裝限制

在深入探討之前，我們不妨先進行一個有趣的小互動：猜猜看，以下這些頗具巧思的設計，究竟是哪些產品的包裝？

先來看看第一款產品外包裝，看起來是不是有些像小藥盒，側面還附帶了一個獨立的隔間。你能猜到它的用途嗎？

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

答案揭曉：這是麥士德福樂開蓋口香糖包裝盒。和我們一貫認知的口香糖包裝設計不同，它精準洞察了咀嚼后殘渣無處丟棄的痛點，創新性地內置了殘渣回收腔體，使用后的殘渣可及時回收。是不是又貼心又有趣呢~

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

來再看下一個，這產品外包裝型不免讓人聯想到噴壺或精華液容器，有些護膚品的質感。猜猜這款產品是什么呢？

Wow Food 2026產品賽道-參賽作品

答案揭曉：這個產品是來自晟麥噴霧牛油果油。沒想到吧，竟然是一個油瓶哦！它突破傳統油瓶形態，采用三模定量噴油系統，配合精準的2ml控量，使消費者可以更加健康的控油用油。

Wow Food 2026產品賽道-參賽作品

再來看下一個產品，炫酷的黑色外殼，還有熒光色點綴，第一眼望去，是否有幾分時尚香煙的即視感？

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

答案揭曉：這其實是元氣跳動非遺大師聯名款的凍干鮮萃鐵觀音。它大膽借用“煙管”的形態，將深厚的茶文化注入潮流外殼，打造出兼具儀式感與便捷性的年輕化即溶茶體驗。

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

這三款設計均為Wow Food 2026的參賽作品，這三款產品都成功地打破了其品類固有的包裝形態慣性。它們從最本質的功能實用性出發，直指用戶具體的使用場景與痛點，通過結構或形態的創新，不僅解決了問題，更創造了記憶點和話題性，從而在市場中贏得了超乎尋常的關注。這正是“功能重構”趨勢最生動的體現：當包裝成為一種聰慧的解決方案，它便擁有了超越外觀的吸引力

作為對這一設計趨勢的補充觀察，我們同時回看了25年的FBiF全球創意包裝作品集展區，其中不乏與該趨勢形成呼應的實踐樣本。

來自英國的設計機構THIS WAY UP在2024年斬獲Pentawards鉆石獎的設計作品One Good Thing蛋白棒，便是其中極具代表性的一例。這是世界上第一款無包裝、采用可食用涂層的蛋白棒。產品的靈感源于一次鄉村自行車騎行，OGT 創始人目睹大量垃圾破壞自然景觀，由此萌生了對“包裝是否真的必要”的反思。

最終，他們研發出一種完全可食用、100% 天然的包裝替代方案，以涂層形式覆蓋零食本體，使用后不留下任何痕跡。這一案例也從側面印證了該趨勢的核心命題：當設計回到對真實世界的回應，包裝本身就可能被重新定義，甚至被“消解”。

2025 FBIF 包裝作品集展區作品

（二）視覺注意力：色彩對撞與醒目字體重塑情感價值

色彩已成為品牌與消費者建立即時連接的最高效媒介。高飽和度、強對比度的色彩對撞遠非簡單的視覺刺激，而是關聯情緒營銷與品牌符號構建。

在Pentawards2024年獲獎作品中，簡單的幾何形狀與明亮的基礎色大膽碰撞這一富有趣味和活力的趨勢，正在演繹出許多令人驚嘆的設計。

Pentawards 獲獎作品

CHOCOCO的品牌美學充滿了趣味、活力和靈魂。設計機構Buddy Creative采用了幾何圖案和鮮明色彩，規整、色彩豐富且對比度強的方塊組合成了產品外包裝，品牌名稱被分割為一個個大小一致的燙金字母圍繞在包裝外圍，整個系列富有鮮明的活力和一致性。

同樣的，Wow Food 2026 參賽作品新罐頭視覺咨詢果立方「熱烈」品牌則更進一步，大膽采用熱帶動物圖案與高飽和撞色，塑造出“熱烈上頭”的強情緒化視覺符號，旨在強化品類識別并激發社交分享欲，展現了色彩在打造年輕化、社交化品牌中的先鋒作用。

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

在鮮艷色彩的基礎上，使用粗體字進一步突出品牌主題；字體不再是單純的背景裝飾元素，而是品牌核心表達本身。

Pentawards 獲獎作品

Pentawards報告中呈現設計公司AG Design Agency為熱巧克力品牌Chocolulu設計的包裝，結合了懷舊感、功能性與現代感多種風格。該包裝采用極具辨識度的獨特品牌名、超大號字體搭配大膽鮮明的配色，營造出溫暖愉悅的視覺氛圍。

Pentawards 獲獎作品

Pentawards預言，字體設計將進一步成為塑造品牌的重要工具，它不再局限于“高調醒目”的單一表達，而是朝著層次豐富、質感鮮明、互動性強的方向升級。

針對這一趨勢，2025 年包裝作品集平面畫展中展出的Bloc Bottled Cocktails提供了一個極具辨識度的參考案例。該項目由澳大利亞設計機構 The Bar Brand People 打造，設計從品牌名稱本身的“模塊化”特征出發，將 “BLOC” 拆解為可橫向、縱向動態讀取的字母結構，既強化了視覺沖擊力，也直觀呼應了建筑積木式的堆疊概念。

色彩策略上，品牌采用高飽和度、強對比的配色組合，不同口味之間通過明顯的色彩切換形成節奏感，并與各自的核心原料建立直接聯想。整體來看，這一設計并未依賴復雜圖形或敘事，而是通過大膽色彩與高可讀字體的正面“對撞”，在極短時間內完成品牌識別與品類表達，正是該趨勢在商業包裝中的典型落地方式。

2025 FBIF 包裝作品集展區作品

包裝設計正通過高對比度的色彩組合與具有表現力的粗體字型，構建出強烈的視覺層級與情緒張力。這種策略的核心在于最大化貨架注意力，使產品能在瞬間的視覺掃描中脫穎而出，迅速建立與消費者的初步連接。

（三）仿生造型：文化表達與趣味設計的生動呈現

在包裝設計中，仿生造型與擬物化手法正成為連接產品文化本源與消費者感知的強勁趨勢。設計師們通過提取自然形態與文化意象，不僅直觀傳達了產品的天然、健康屬性，更將包裝轉化為可觸摸、可玩味的品牌文化故事載體，在視覺與觸覺層面極大地增強了趣味性與記憶點。

在2025年Wow Food獲獎作品中，璞梵創意藕玉天成—藕酒設計將仿生趣味與文化表達結合到了新的高度。陶瓷瓶身的清雅古樸與磨砂半啞質感，精準復刻蓮藕形態；同時瓶口傾斜的設計，為產品外形增加俏皮感；木制瓶蓋上激光雕刻的九孔切面，使“開啟”動作本身成為一次“采藕”的情景體驗。這是一場對美的追尋，也是一次對酒文化的深刻致敬。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎作品

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎作品

對產品本質的挖掘，也是對文化的溯源。在FBIF Wow食品創新獎 2026包裝參賽作品中，廣維創意物歸物五常大米酒包裝設計外盒以“稻谷”為造型靈感，強化了“稻米發酵”的產品本源；采用環保牛卡紙一體成型，體現可持續理念。

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

Pentawards2025-2026指出的趨勢則展現了仿生擬物的更高維度——對宏大宇宙意象的萃取與轉化。其提出的“宇宙美學（Astral Aesthetics）”趨勢，將星云、行星等天體形態化為包裝視覺語言，為美妝、飲品等領域注入未來感與精神共鳴。

Moonlight White Tea的創作靈感源自中國詩句“海上生明月，天涯共此時”，其包裝由深圳市柏星龍創意包裝有限公司設計，凝練呈現了中國古典美學的靜謐雅致，既凸顯了茶葉純粹天然的品質，又彰顯了其簡約素雅的美學特質。

Pentawards 獲獎作品

品牌利用天體符號傳遞的不僅是產品本身，更給到了一種逃離現實的體驗，以及與更廣闊宇宙建立連接的精神共鳴，這證明了擬物對象可以從具體生物，擴展到抽象的自然現象與哲學意境。

這一趨勢在實際設計中的呈現，也可以在2025 年的包裝作品集展區中找到一些直觀注腳。

來自希臘的 VORā Design Studio 為香蕉干品牌 Bananostafido 打造的包裝，便是一件典型的仿生設計實踐。由于香蕉干產自克里特島，設計團隊從原料本身出發，將香蕉的自然形態與生長痕跡轉化為包裝語言。

2025 FBIF 包裝作品集展區作品

整體色彩貼近真實香蕉皮的主色調，并點綴浮雕質感的棕色斑點——這些斑紋既模擬了香蕉在戶外種植過程中與葉片輕觸形成的自然印記，也呼應了果實成熟、衰老過程中逐漸顯現的表皮變化。在結構細節上，包裝內側采用與香蕉皮內層相似的淡黃色，并通過撕拉條的設置，引導消費者完成一次近似“剝香蕉”的開啟動作，使觸感與使用體驗成為仿生設計的一部分。每個包裝上，還手工粘貼了與新鮮 NAMI 香蕉一致的標志貼紙，進一步強化了產品與真實果實之間的感知連接。在這一案例中，仿生并非停留在視覺模仿層面，而是通過材質、結構與交互，將自然經驗轉譯為可被感知的包裝體驗。

（四）互動體驗：交互式包裝設計拉近距離

好的包裝不僅能展現產品，更能通過包裝與消費者達到互動，讓消費者在使用過程中收獲快樂。這類互動性包裝通過創造愉悅體驗、激發好奇心，甚至融入游戲化元素，使產品在眾多競品中脫穎而出，賦予品牌更高的附加值與記憶點。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎作品

Wow Food 2025年獲獎作品認養一頭牛“牛乳蛇年好運瓶”便巧妙運用雙層可撕標簽設計：第一層以“福”字為揭口，引導消費者“揭福迎好運”；第二層則融合抽簽符設計，提供五種主題的好運簽，配色與寓意相互呼應。這種設計不僅賦予包裝新年祈福的儀式感，也增強了消費者對產品的幸福感與情感認同，使包裝成為節日情感表達的一部分。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎作品

Pentawards在2024-2025的趨勢報告中指出，包裝已不再只是承載產品的容器，而是變成了充滿趣味的“游樂場”。

Pentawards 獲獎作品

設計公司Javier Gardu?o Estudio de Dise?o 推出的Connect 4葡萄酒包裝即是一例。該設計靈感來源于經典四子棋游戲，包裝附有可拆卸的棋子貼紙，消費者可隨時展開一場對弈。圓形背標模擬棋子形態，瓶頸處則特別設計為旗幟形裝飾，整體貫穿游戲主題，使包裝本身成為社交互動的話題載體，延長了消費者的品牌接觸時間。

Pentawards 獲獎作品

包裝不僅在個體層面與人互動，也在貨架環境中通過視覺組合與消費者“對話”，激發購買欲望。

Wow Food 2024包裝賽道-獲獎作品

FBIF Wow食品創新獎 2024 獲獎作品江小白千丘田自然高粱酒將傳統書法元素拆分應用于多個瓶身，當產品并列陳列時，文字可組合為完整的品牌標識。這種“貨架拼圖”效應，不僅強化了品牌識別度，也創造了連貫的視覺沖擊力，吸引消費者駐足關注。

Wow Food 2024包裝賽道-獲獎作品

在交互式設計趨勢中，包裝被視為一段可被“觸發”的體驗過程，而非靜態的視覺呈現。由DesignbyAO 合伙人主導設計打造的花窨限定茶禮，正是這一趨勢下極具東方美學氣質的代表案例。

整體包裝以克制而細膩的圖形語言展開，外觀保持高度留白與安靜氣質，但真正的設計重點隱藏在開啟動作之中：當外盒被逐層展開，內部結構隨之鋪陳，茉莉花的形象在結構轉折與光影變化中逐步顯現，仿佛在明月映照下緩緩盛放。包裝不依賴復雜機關，而是通過紙張折疊、層次展開與觀看路徑的精心設計，引導使用者完成一次近似“賞花”的儀式性體驗。

在這一作品中，交互并非為了制造驚奇而存在，而是與產品氣質、文化意象高度一致——打開包裝的過程本身，即是對“花窨”工藝與東方審美的一次沉浸式詮釋。這也體現了交互式設計在當下包裝語境中的一種成熟方向：以低調但精準的結構設計，讓消費者在參與中自然建立情感連接與記憶點。

2025 FBIF 包裝作品集展區作品

（五）質感與細節：材質敘事與工藝美學的回歸

在2025年賽事獲獎作品展中，眾多作品以其出色的包裝質感吸引觀眾駐足。材質與工藝所傳遞的格調與氣質，至今仍是影響設計走向的重要趨勢。

Wow Food 2025 TUFF的CEO包裝，通過石材與玻璃的創造性結合，不僅營造出奢華的視覺與觸感，其材質的獨特性和完成度更直接轉化為品牌的辨識度與收藏價值。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎作品

璞梵創意的暮日熔金白蘭地，則將細節升華為文化互動：瓶身浮雕再現“日照金山”的壯美景象，而可旋轉的、刻有八寶圖案的瓶蓋，讓每一次開啟都成為一次指尖的祈福儀式，巧妙融合了材質美學與沉浸式體驗。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎作品

國際設計領域也呈現出對質感與形式感的深度融合。2025年Wow Food獲獎作品Backbone Branding的TAK Flour包裝，以雕塑般的立體造型結合現代插畫，在貨架上創造出強烈的視覺焦點。這種將產品特質轉化為藝術化形態的手法，極大強化了品牌的獨特個性與收藏吸引力。

Wow Food 2025包裝賽道-獲獎作品

質感同樣可以根植于深厚的文化與傳統工藝。在今年的Wow Food包裝賽道參賽作品中，新罐頭視覺咨詢打造的“好想你”黑金棗包裝，便以紅至黑的古法工藝演繹“黑金固本源”的養生哲學，結合五色理念，用極具份量感的視覺語言塑造出差異化的高端禮贈形象，滿足了多元場景的價值表達需求。

Wow Food 2026包裝賽道-參賽作品

質感與細節的精心雕琢，通過可觸摸的材質、可玩味的細節和可感悟的文化符號，將包裝轉化為一件值得品味、收藏乃至傳承的情感物件，最終實現品牌溢價與用戶忠誠度的雙重提升。

2025作品集展區中，Papa Salt Coastal Gin也提供了一個以材料感知為核心的代表性案例。該項目由澳大利亞設計機構SQUAD打造，整體瓶型仿佛被海洋長期雕琢而成，呈現出自然侵蝕后的不規則輪廓與克制的力量感。

2025 FBIF 包裝作品集展區作品

設計靈感源自真實的海玻璃（Sea Glass）。這種玻璃需歷經二十余年在海浪與砂石的反復沖刷下，才能形成柔和的磨砂質感與圓潤邊緣，被偶然拾獲于海岸。SQUAD 將這一時間與自然共同作用的結果，轉譯為瓶身的觸感語言：低反光的表面處理、細膩而克制的曲面過渡，使“觸摸”成為理解設計的重要路徑。

最終呈現的并非張揚的視覺符號，而是一種通過材質、工藝與手感層層累積而成的審美體驗——低調、自然卻高度精致，恰如其分地承載并詮釋了澳大利亞海岸生活方式的內在氣質。這也正是材料敘事在當下包裝設計中的價值所在：讓時間、工藝與感受本身成為設計語言的一部分。

從激發驚喜與連接的互動設計，到源于自然、講述故事的仿生形態；從以強烈色彩與字體構建情感符號，到以實用創新重塑日常體驗；再到以質感細節傳遞格調與永恒感——當代包裝設計的演進軌跡清晰地指向一個核心命題：包裝已從被動的“容器”，進化為品牌與消費者之間主動的“溝通界面”與“價值載體”。

除了以上的Wow包裝設計，你還有體驗過哪些優秀的包裝？歡迎和我們一起分享呀！也期待著與更多令人驚呼“Wow”的創新包裝相遇~

二、報名方式與聯系我們

2026新賽季報名可以咨詢對接的FBIF銷售或者市場BD伙伴了解，也可掃描下方二維碼，添加賽事伙伴咨詢詳情。

FBIF Wow食品創新獎 組委會

+86 181 1757 2640

本文未標注來源圖片均來自各品牌方

本文為FBIF食品飲料創新原創，轉載請聯系授權。