近日,農夫山泉馬年典藏版玻璃瓶水上市,該系列“生肖水”在二手交易平臺被炒至超1680元一套,包含品牌方從2016年至今十一年內陸續推出的限量款生肖水。
據了解,從2016年的“金猴瓶”開始,農夫山泉每一年都會為旗下的天然礦泉水打造生肖瓶,至今已有11個年頭,這也成為農夫山泉新年借勢營銷的一個保留項目。
其中,2021年的“金牛瓶”有含氣和不含氣兩種,充氣款的瓶身是一只威武的公牛,眼神機敏且堅定,彎彎的牛角抖擻地聳立,每一塊筋肉都像是包了一塊力氣,奔赴著滿含期待的前程;非充氣款描繪了金牛一家,牛爸爸昂首遠眺,守護著小牛犢與牛媽媽,一家人彼此依偎守護,眼神充盈著溫暖的光。
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2022年的壬寅虎年生肖瓶依舊沿襲往年“群像”的設計思路,一套雙瓶同時也寄托著好事成雙、團團圓圓等美好寓意。兩瓶水中的一瓶為含氣天然礦泉水,瓶身上印兩只老虎,相互依偎,其樂融融,蘊含了幸福團圓的祝愿。而另一瓶則為非充氣天然礦泉水,延續經典款老虎圖案,老虎徐徐走來,大氣從容。意為祝愿每位消費者在新的一年里,都能從容自信,勇往直前。
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今年推出的馬年生肖瓶采用高硼硅玻璃材質,瓶身運用浮雕工藝呈現“雙馬依偎”與“單馬馳騁”兩款樣式,分別寓意家庭團圓溫情與個人奮進拼搏。設計理念深度融合東方哲學,如《周易》“天行健,君子以自強不息”的意象,追求形神兼備的美學張力。
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據媒體報道,有鏈接顯示,上百名用戶點擊“想要”上述生肖水套裝;多位商家標注稱,部分生肖款僅有空瓶,部分瓶內水已過期,不能飲用。一位賣家表示,這套生肖水無法集中購買,其從2016年起陸續收集而來,因明年2027年即能集滿十二生肖,其認為有一定升值空間。
二手交易平臺顯示,農夫山泉2016年款“金猴水”、2017年款“金雞水”套裝標價也達到上千元,該賣家稱,“因為早年收藏保存生肖水的人很少,尤其起初兩年的很稀缺,且每年限量推出10萬—20萬套后就停產,此后想再找,就沒那么容易了。”
相關話題下,有網友評論稱:“這個不錯,有意思”。但也有不少網友評論稱:“啥都有人炒啊”“品牌只送不賣,被黃牛拿去炒作,太可惡了”。
對此,農夫山泉方面回應稱,生肖典藏玻璃瓶水取自長白山莫涯泉,瓶身設計耗費三年時間,推出十一年以來,一直堅持“只送不賣”。該產品主要定位在于感恩回饋消費者,作為品牌與消費者溝通交流的載體,傳遞文化和祝福。
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對于該款生肖水的獲取渠道,農夫山泉表示,全國消費者均可以從農夫山泉官方線上渠道獲取;如農夫山泉品牌館小程序中的滿贈活動,以及農夫山泉送水到府+小程序、農夫山泉生肖水小程序中的線上抽獎方式等。
有觀點認為,生肖對中國人而言意義深遠,每個人都有自己的生肖,每種生肖動物也蘊含獨特的文化內涵。農夫山泉并未將其僅視作設計元素,而是作為一項需要年復一年深入詮釋的文化課題。這體現了一種自覺的文化擔當,主動搭建傳統與現代之間的橋梁,使品牌成為傳統文化傳承的活躍載體。
財報顯示,2025年上半年,農夫山泉營收為256.22億元,同比增長15.6%;凈利潤為76.22億元,同比增長22.1%。
其中,茶飲料和包裝飲用水業務仍是農夫山泉主要營收來源,占總營收比重超七成。值得注意的是,2025年上半年農夫山泉茶飲料業務實現營收100.89億元,首次半年突破百億,相比2024年同期的84.3億元,多賣了16.59億元。
包裝飲用水業務也在回暖,2025年上半年實現營收94.43億元,同比增長了10.7%。農夫山泉在半年報中稱,包裝水業務受網絡輿情的影響在減退。但飲用水業務營收仍未回到2024年輿論前的水平——2023年同期,農夫山泉包裝飲用水業務營收超100億元。
除茶飲料業務之外,2025年上半年農夫山泉其他飲料業務也有所增長:功能飲料產品上半年營收為28.98億元,同比增長13.6%;果汁飲料產品營收為25.64億元,同比增長21.3%。
過去一年多,農夫山泉曾因“網絡風暴”陷入輿論漩渦。但從財務數據到市場反饋可以看出,公司受網絡輿情的影響在減退。公司在原料、工藝、標準上的一貫堅持,形成了產品力的護城河。
(內容綜合自農夫山泉官微、九派新聞、食業家等)
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