三星痛失寶座，2025年全球智能手機出貨量冠軍易主

1月12日，市場研究機構Counterpoint Research發布最新報告顯示，去年全球智能手機出貨量同比增長2%。蘋果以20%的市場份額位居全球第一，這一成績得益于新興市場與中型市場的穩健需求，以及iPhone 17系列的強勁銷量。

根據Counterpoint的數據，這是蘋果時隔多年來首次反超三星，重奪全球最大智能手機制造商的桂冠。蘋果上一次位居全球智能手機出貨量榜首還要追溯到2011年。

Counterpoint高級分析師Shilpi Jain表示，“2025年，受消費者升級至高端設備驅動，智能手機市場繼續向更高價格段逐步轉移。與此同時，發展中地區對5G手機的需求急劇上升。此外，出于對關稅風險的擔憂，OEM廠商在上半年提前出貨，但隨著時間推移，關稅的影響比市場預期溫和，從而抑制了其對下半年銷量的影響。2025年全年的增長在各地區間表現不均。日本、中東和非洲（MEA）以及亞太地區（APAC）部分市場的表現抵消了成熟市場的疲軟。”

具體而言，蘋果在2025年的增長得益于其在新興和中型市場的擴張及需求上升，并受到更強產品組合的支持。iPhone 17系列在成功發布后，于2025年第四季度展現了巨大的市場吸引力，而iPhone 16在日本、印度和東南亞的表現保持出色。隨著數百萬用戶進入換機期，疫情期間的換機需求迎來集中釋放，進一步放大了這一增長勢頭。

Counterpoint報告稱，iPhone17標準版在中國市場的銷量幾乎達到iPhone 16同期水平的兩倍。這一增長主要得益于其“加量不加價”的產品策略——在維持價格不變的基礎上，將起步存儲提升至256GB，并首次為標準版配備了120Hz ProMotion自適應刷新率屏幕。

緊隨蘋果之后，三星在2025年以19%的市場份額位居第二，出貨量實現溫和增長；小米則憑借新興市場的穩定需求，以13%的份額排名第三；vivo、OPPO分別位居第四和第五，但隨著真我（Realme）回歸OPPO體系，合并后OPPO的2025年出貨量份額將達到11%，占據全球智能手機市場第四的位置。

盡管2025年全球智能手機增長勢頭良好，但Counterpoint對2026年的前景持保守態度。

該機構研究總監Tarun Pathak預測，2026年全球智能手機市場或將面臨下行壓力，“隨著芯片制造商將產能優先傾斜給AI數據中心，而非智能手機，DRAM、NAND短缺和組件成本上升，全球智能手機市場預計將在2026年走弱。智能手機價格上漲已初現端倪。”

在此背景下，Counterpoint已將2026年全球智能手機出貨預測下調。該機構進一步指出，盡管供應緊縮將對出貨量造成壓力，但得益于更強的供應鏈能力和高端市場定位，蘋果和三星可能會保持韌性，而集中在低價位段的中國OEM廠商或將面臨更大的壓力。

此前，投行韋德布什（Wedbush）已將蘋果目標價從320美元上調至350美元，并維持“跑贏大盤”評級，核心依據是2026年將成為蘋果真正投身人工智能革命的元年。

該機構知名分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）認為，蘋果公司2026年的iPhone銷量有望超過華爾街目前的預期。“我們看到中國市場表現尤為強勁，這股增長勢頭應該會持續下去，為蘋果在iPhone 17周期末期以及今年9月iPhone 18發布之際帶來持續的增長動力。”