
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)
最近,@羅永浩的十字路口 賬號發(fā)了一條“一鏡到底嚇?biāo)涝O(shè)計(jì)師版”視頻,內(nèi)容長達(dá)90多分鐘,羅永浩與同事張燕峰用一鏡到底的方式演示Lovart為瑞幸市場部制作海報(bào)物料,展現(xiàn)其Ai設(shè)計(jì)的能力、做圖能力,可以算得上是一條關(guān)于Lovart的傳播視頻。
視頻上線后,一些網(wǎng)友提出“中肯”的評論,認(rèn)為有待改進(jìn)。
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甚至有人認(rèn)為,Lovart的功能,是解決了假設(shè)計(jì)師的需求。
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有網(wǎng)友化身吃瓜群眾,開始在評論區(qū)寫段子,“給瑞幸做文案!是報(bào)復(fù)星巴克么”
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“羅總,你敢不敢,在您普及這個(gè)軟件,并發(fā)這么長時(shí)間的視頻時(shí),最后來一句,我們把它的價(jià)格打下來了!那也太貴了”。
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“羅老師,別先推別人的產(chǎn)品了,你快下場自己干一場吧,科技界的產(chǎn)品太久沒有波瀾了”。
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“中杯,大杯,特大杯”。
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內(nèi)容還吸引了“正主”瑞幸咖啡翻牌子,稱“學(xué)習(xí)中”,有網(wǎng)友乘機(jī)幫老羅要代言。
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被網(wǎng)友戲稱為“行業(yè)冥燈”的羅永浩,在此次內(nèi)容發(fā)布后,有網(wǎng)友表示“羅老師開始跨界講設(shè)計(jì)了 設(shè)計(jì)師離失業(yè)不遠(yuǎn)了”,也有網(wǎng)友稱:這次真的走對路了 這才是科技,這才是未來發(fā)展的方向。
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在長達(dá)90多分鐘的視頻中,還有網(wǎng)友沒看上 Lovart的設(shè)計(jì)能力 ,而是看上了演示的電腦,紛紛在評論區(qū)要顯示器的型號。
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在超長的內(nèi)容中,有人道出了內(nèi)容的本質(zhì),“本來就是廣告,沒必要一鏡到底,精簡一些播放量會(huì)更高”。
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“重新定義廣告,告中告”。
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內(nèi)容一開始,羅永浩就公開表示,年度科技創(chuàng)新分享大會(huì)因?yàn)闆]有來得及分享的Lovart功能,讓這場宣傳和廣告植入引來了不少人的注意。原本,羅永浩本身就自帶流量光環(huán),自然也讓Lovart頗受關(guān)注。
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但是,在當(dāng)下這個(gè)注意力碎片化的時(shí)代,人們習(xí)慣了在短時(shí)間內(nèi)獲取關(guān)鍵信息。而直接將設(shè)計(jì)過程展現(xiàn)出來,長達(dá)90多分鐘,是需要用戶長時(shí)間投入精力去觀看的內(nèi)容,大多數(shù)人很難完整看完。這也難免引發(fā)人們對其廣告價(jià)值的討論。
不過,如果從“爭議即營銷”的角度看,羅永浩這超長的廣告形式,倒也算是一種獨(dú)特的“出圈”操作!
作者簡介:【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師,原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號:bingfaxiansheng。
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