宣傳“修復牙釉質”“牙齒再礦化”，網紅牙膏俊小白被立案調查

“牙齒磨薄了、牙縫變大了，用這款牙膏就能修復?！苯?，因功效宣傳問題，俊小白陷入爭議。

2025年12月中旬，山東大學齊魯醫院（青島）口腔科醫生王化淳在短視頻平臺發布視頻，質疑俊小白夸大宣傳。隨后，相關視頻刪除。

據青蜂俠消息，俊小白在網絡上以“修護牙釉質再礦化”為賣點，但國家藥監局備案顯示，該款牙膏的功效宣稱僅為“抗牙本質敏感, 清潔”。人體功效評價試驗簡述亦僅圍繞“抗敏感”展開，除產品名稱外，無任何“修護”“護釉”類描述。

針對俊小白宣傳的“提高牙釉質硬度3.6倍”“修護牙釉質”等功效，上海市長寧區市場監管局表示，已于2025年12月1日對其立案調查。

另據中國新聞周刊報道，2026年1月7日，俊小白品牌大使“小如老師”回應，俊小白所有產品均已完成合規備案，當職業投訴人發起投訴且品牌方未妥協時，案件會進入監管部門的立案調查流程。

據了解，俊小白是近年興起的網紅牙膏品牌，一支凈含量100克的牙膏，定價在39.9元至69.9元。

俊小白宣傳的“牙齒再礦化”是什么？

牙齒再礦化，是俊小白宣傳的核心功效之一。北京一所三甲醫院的口腔醫學中心主任王智（化名）介紹，醫學上所說的“再礦化”，是防止牙齒病變進一步加重，而不是修復受損牙齒。當消費者聽到牙膏有“修復”作用，往往會被誤導?！?strong>靠刷牙解決牙齒松動甚至破損問題，是完全不可能的?！?/p>

“再礦化是一個被廣泛使用的概念。”王智解釋，一些功效型牙膏的再礦化效果，是指牙齒表面輕微破損部位重新沉淀礦物質，這對牙齒組織具有一定保護作用，但僅限于牙齒表層，且只能在顯微鏡下觀察到。即使發生了再礦化，其結構也遠不如天然牙釉質堅硬，更不可能生成新的牙釉質。

王智介紹，目前，有充分醫學證據支持的牙膏功效主要有兩類：一是含氟牙膏可預防齲齒、促進再礦化；二是防酸牙膏有助于減輕牙本質敏感。除此之外的研究成果尚未被學術界廣泛認可。

多款牙膏宣傳效果曾引爭議

俊小白并非唯一在功效宣傳上引發爭議的牙膏品牌。

天眼查數據顯示，目前全國有2400多家牙膏相關企業，其中近5%曾因違反《牙膏監督管理辦法》或《中華人民共和國廣告法》等規定被行政處罰，常見問題包括商品用途表述不清等。

2025年11月，國產網紅牙膏品牌BOP因虛假宣傳，被上海市長寧區市場監管局罰款4.8萬元。2026年1月13日，“高露潔牙膏稱能讓牙縫填上”的話題，也引發爭議。

2025年11月，國家藥監局發布《牙膏分類目錄（征求意見稿）》，擬將牙膏功效限定為八大類。依據前述征求意見稿，前五類包括基礎清潔、防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質敏感和減輕牙齦問題，其功效宣稱用語將被嚴格規范；后三類為去漬美白、抗牙石和減輕口臭，在用語表述上可適當調整。目前，該意見稿已完成公開征求意見。王智預計，如果該目錄最終落地實施，將進一步規范牙膏行業，壓縮功效宣傳“打擦邊球”的空間。

來源 中國新聞周刊 青蜂俠

編輯 陳筱妍

審核 毛迪 王晨郁

校對 金秋