為什么吳彥祖會(huì)在“阿勒泰將軍山”，設(shè)計(jì)一個(gè)“賣(mài)家電”的藝術(shù)裝置？

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楔子

這兩天，我又刷到吳彥祖做設(shè)計(jì)的新聞了，他在新疆的阿勒泰將軍山設(shè)計(jì)了一個(gè)藝術(shù)裝置，用來(lái)展示一個(gè)叫做COLMO的電器品牌。

吳工，對(duì)于良有方的讀者來(lái)說(shuō)應(yīng)該比較熟悉了，既學(xué)過(guò)建筑學(xué)、又當(dāng)過(guò)演員，還教過(guò)英語(yǔ)。但這次在阿勒泰設(shè)計(jì)藝術(shù)裝置，算是一件新鮮事！

出于好奇，我去查了下COLMO這個(gè)品牌，今天這篇文章就來(lái)聊聊：為什么吳彥祖會(huì)被選中設(shè)計(jì)這樣一個(gè)藝術(shù)裝置，又放置在新疆的雪域？

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Colmo

COLMO是什么？

是美的集團(tuán)旗下的高端家電品牌，創(chuàng)立于2018年的歐洲勃朗峰，品牌定位為“?生而非凡?”，致力于通過(guò)AI技術(shù)提供全場(chǎng)景智慧生活解決方案。?

該品牌依托硅谷未來(lái)技術(shù)中心，在全球設(shè)立35個(gè)研發(fā)中心，推動(dòng)家電向人性化交互演進(jìn)，并已形成包含底層支撐系統(tǒng)、開(kāi)放平臺(tái)及場(chǎng)景應(yīng)用的AI技術(shù)框架。?

產(chǎn)品線覆蓋全屋家電，?包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等品類(lèi)，通過(guò)?BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系?提供多樣化場(chǎng)景解決方案。

?品牌注重設(shè)計(jì)與品質(zhì)，?遵循?新包豪斯主義?理念，以“?理性美學(xué)?”為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并通過(guò)五感體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)）確保產(chǎn)品工藝，持續(xù)在德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)際賽事中獲獎(jiǎng)。?

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阿勒泰

為什么是阿勒泰的將軍山？

2023年10月19日COLMO品牌迎來(lái)五周年紀(jì)念，在歐洲的勃朗峰舉行了一場(chǎng)攀登的溯源之旅。因?yàn)檫@個(gè)品牌，據(jù)介紹是在歐洲的勃朗峰誕生的。（其實(shí)我是挺好奇：一個(gè)電器品牌為什么會(huì)在一座山峰上誕生？）

在這次活動(dòng)中，令世界震撼的除了探險(xiǎn)家Aleksander Gamme攜“百人攀登團(tuán)”登頂之外，還有一場(chǎng)史無(wú)前例的交互藝術(shù)表演在勃朗峰上演。（如下圖）

很多人可能并不知道，勃朗峰在法語(yǔ)中是Mont Blanc，意為“白色之山”。所以COLMO攜EVOLUTION新象套系新品共同登頂，以一場(chǎng)交互藝術(shù)形式來(lái)揭曉。（如下圖）

正因?yàn)樵撈放频脑c(diǎn)是山峰，所以這次選擇新疆的阿勒泰將軍山，也就不足為奇了。

而這次的”雪人節(jié)“活動(dòng)，其實(shí)和上次勃朗峰的活動(dòng)性質(zhì)是類(lèi)似的，只是形式不太一樣。但都是寓意該品牌的高端，勇攀高峰！

下面簡(jiǎn)單介紹一下阿勒泰和將軍山。

阿勒泰地區(qū)

地處新疆北部，與 俄羅斯 、 哈薩克斯坦 、 蒙古 三國(guó)接壤；地貌類(lèi)型復(fù)雜多樣，主要?jiǎng)澐譃樯降亍⑶鹆辍⑵皆蜕衬募靖蔁幔緡?yán)寒。

阿勒泰地區(qū)是 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶 北通道，新疆參與 中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊 建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)城市；素有北疆“水塔”之稱(chēng)，還有中國(guó)“雪都“之稱(chēng) 。

將軍山

地處阿爾泰山脈南麓，山勢(shì)呈東北-西南走向，年平均積雪厚度1.5米，有效雪期達(dá)180天。

將軍山滑雪場(chǎng)

2009年起開(kāi)發(fā)滑雪場(chǎng)，累計(jì)投資近20億元建成8條纜車(chē)、8條魔毯運(yùn)輸系統(tǒng)及夜間滑雪照明設(shè)施 。

滑雪場(chǎng)內(nèi)設(shè)200萬(wàn)平方米造雪區(qū)和300萬(wàn)平方米野雪區(qū)，道外野雪保留自然地形特征，最大落差405米。山頂在建滑雪跳臺(tái)計(jì)劃達(dá)到國(guó)際賽事標(biāo)準(zhǔn)，配套酒店公寓采用礦坑改造設(shè)計(jì)，形成特色"礦坑酒店"建筑群。

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吳彥祖

為什么是吳彥祖？

美的品牌選擇吳彥祖來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)藝術(shù)裝置，我覺(jué)得原因是多方面的。

第一，吳彥祖的背景非常適合。

作為演員的吳彥祖，早年畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)建筑系，雖然技藝可能已經(jīng)荒廢了，但是這個(gè)專(zhuān)業(yè)背景還是能給人一些“說(shuō)服力”的！

而且這些年，吳彥祖作為流量密碼，還是參與了不少建筑類(lèi)節(jié)目的制作。最著名的可能是“漂亮房子”，其參與設(shè)計(jì)的“木蘭坊”還曾入圍英國(guó)皇家建筑師學(xué)會(huì)獎(jiǎng)（RIBA），也體現(xiàn)出了他的一些設(shè)計(jì)實(shí)力。

如果有朋友感興趣，可擴(kuò)展閱讀：《》

2024年吳彥祖成立了ZUHAUS工作室，專(zhuān)注于品牌概念開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，涵蓋工業(yè)設(shè)計(jì)、家居等領(lǐng)域。可能也是為了對(duì)接美的這樣的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)吧。

ZUHAUS工作室的核心目標(biāo)是“打造可延展的生活方式平臺(tái)”，與COLMO“用科技改善生活”的理念高度契合。

如果有朋友感興趣，可擴(kuò)展閱讀：《》

第二，從“流量”到“心智”的轉(zhuǎn)化

Colmo與吳彥祖的合作，并非簡(jiǎn)單的“明星代言”，而是通過(guò)“專(zhuān)業(yè)+明星”的組合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。
Colmo的目標(biāo)人群是“全球1%超級(jí)個(gè)體”
這些人注重生活品質(zhì)、追求科技與設(shè)計(jì)的融合。吳彥祖的“明星身份”與“專(zhuān)業(yè)背景”，正好契合這一目標(biāo)人群的興趣點(diǎn)與價(jià)值觀，也使品牌能夠快速觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)“心智占領(lǐng)”。
而對(duì)于看熱鬧的“吃瓜群眾”
吳彥祖還是非常有“人緣”的，通過(guò)設(shè)計(jì)而非廣告的方式，很容易引發(fā)用戶的參與感與討論欲。而傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)依賴的“硬廣刷屏”，很容易引發(fā)用戶反感。

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建筑設(shè)計(jì)

吳工設(shè)計(jì)的怎么樣？

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題挺難回答的。因?yàn)閰枪さ姆劢z，多半是愛(ài)屋及烏，還會(huì)熱衷于去打卡；而對(duì)吳工不感冒的，可能就覺(jué)得 just so so!

下面我來(lái)提供幾個(gè)維度，讀者們自行判斷吧！

一、設(shè)計(jì)理念

吳彥祖將阿勒泰山峰的輪廓抽象為建筑形態(tài)，使裝置從遠(yuǎn)處看，如同“從冰雪里長(zhǎng)出的銀色山丘”。

二、設(shè)計(jì)表達(dá)

而從體量的前后關(guān)系來(lái)說(shuō)，這組“三角形”似乎看不出什么邏輯。另外鋁板的的分隔與嵌入“家電”的關(guān)系，似乎也無(wú)跡可尋。

另外銀灰色的外立面與雪山的白色是否統(tǒng)一，采用“光潔”的材質(zhì)是否與環(huán)境呼應(yīng)，也都是見(jiàn)仁見(jiàn)智的問(wèn)題。

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結(jié)束語(yǔ)

吳彥祖，大學(xué)的專(zhuān)業(yè)是建筑學(xué)，但是沒(méi)干幾天就去當(dāng)了演員。而人到中年，卻又跨界干起了設(shè)計(jì)，這難道是“宿命”？

不管阿勒泰的這個(gè)藝術(shù)裝置設(shè)計(jì)水平如何，它的落地能引起業(yè)界和路人的熱議，本身就意味著一種成功。

如果還能帶動(dòng)COLMO品牌的銷(xiāo)量，那吳彥祖作為流量明星能接到的展廳業(yè)務(wù)可能會(huì)越來(lái)越多！