【日用品】葉國富：以 “好奇與學習” 駛向全球IP運營新藍海

（快消品訊）昨日，站在第三個五年規劃的節點，名創優品集團董事長、CEO葉國富向全員清晰勾勒出品牌的轉型藍圖：從成熟零售商向“全球領先IP運營平臺”跨越，而“保持好奇，保持學習”的經營理念、“開心、陽光、積極、向上”的品牌精神，將成為這場跨越的核心錨點。

名創優品集團董事長、CEO——葉國富

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好奇與學習：轉型的底層邏輯

當消費市場進入結構性變革期，名創優品的轉型并非偶然。葉國富直言，這是企業邁向偉大的關鍵征程——IP將成為未來發展的主線，而支撐這條主線的，是 “好奇” 與 “學習” 的底層邏輯。在他看來，從零售賽道轉向IP與文化創意領域，“好奇”是破局的鑰匙：只有對市場動態、消費者需求始終保持敏感度，才能精準捕捉IP領域的機會；“學習”則是續航的動力，打造全員參與的學習型組織，推動認知升級、思維迭代，才能讓企業在變革中找準方向，在競爭中站穩腳跟?！斑@八個字不只是狀態，更是我們要長期守住的經營底色?！?/p>

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品牌精神：守住企業的靈魂

而品牌精神，被葉國富定義為“企業的靈魂”。經過深度沉淀，名創優品將品牌精神凝練為“開心、陽光、積極、向上” 八字。其中 “開心、陽光” 是刻入基因的特質 —— 與 “為開心而生” 的品牌使命同根同源，布局IP并非追求 “高大上” 的概念包裝，而是要通過IP平權實現 “快樂平權”，讓優質IP內容觸達更多消費者；“積極、向上” 則是成長的指引，它既是品牌對外的發展姿態，更要成為每個名創人干事創業的人生態度。

葉國富以行業案例為鑒：不少曾經的標桿企業，正是因為丟失了核心品牌精神，產品逐漸失去吸引力，最終喪失競爭力?！笆刈∑放凭?，就是守住企業的根?！?他期待名創優品的全球門店，都能成為傳遞溫度的窗口—— 讓消費者每一次走進門店，都能在IP產品與服務中，感受到 “開心、陽光” 的氛圍，也接收到 “積極、向上” 的生活態度。

在這場從零售到IP運營的跨越中，“好奇” 讓名創優品保持對新領域的敏銳，“學習” 讓組織具備適配新賽道的能力，而清晰的品牌精神，則讓企業在擴張中始終守住 “為開心而生” 的初心。正如葉國富所言，這不僅是一次業務的轉型，更是向 “偉大企業” 目標邁進的必經之路 ——以精神為內核，以能力為支撐，讓IP成為連接消費者與品牌的情感紐帶。