庫克退休在即，蘋果邁入“諾基亞時刻”前夜

文 | 數讀社，作者 | 老牛 ，編輯 | 金曉

時隔15年，iPhone 4再次突然爆火。在國內，iPhone4回收價漲了60倍。

在國外，2025年，谷歌上“購買iPhone 4”相關詞條的搜索量增長了979%，購機需求激增。

這是喬布斯最后的得意之作，也是一代人的情懷。

果粉每一次對喬布斯時代手機的懷念，都是對庫克時代的拷打。

多方消息顯示，蘋果正在加快CEO庫克繼任者的遴選工作?，F任硬件工程高級副總裁的約翰·特努斯（John Ternus）是頭號熱門人選。

在庫克時代的末期，有一個身影出現在蘋果面前——諾基亞。

喬布斯的遺產

2011年，庫克成為蘋果公司CEO，他從喬布斯手中接手的，是一個能夠打造出劃時代產品、足以改變人類歷史進程的偉大公司。

彼時，喬布斯創造出劃時代的智能手機，隨后溘然長逝，商業世界將其奉若神明。對于庫克而言，他的工作注定是無法超越喬布斯的。任何動作都會被用作比較——“如果喬布斯還活著，一定無法接受……的做法?！?/p>

從一開始，庫克與喬布斯就不是同一個路線。

接替喬布斯前，庫克的最知名戰績是推動蘋果供應鏈改革，將庫存期從30天縮短至6天。他的專長在供應鏈領域，在掌舵蘋果的十五年間，他一直在試圖將喬布斯的遺產價值最大化。不追求顛覆式創新，而是漸進式創新。相比于改變世界，他追求的是供應鏈可靠以及成本控制。

庫克很成功地完成了任務。他將蘋果供應鏈管理、產品品控做到了極致，在iOS生態中引入“蘋果稅”，在收購英特爾手機基帶業務大力壓縮成本，發布iPhone SE機型變相清庫存。

在他的治下，蘋果成為全球第一個市值破萬億美元的公司，營收從2011財年的1082億增加到2025財年的4162億美元，蘋果也常年位居全球最賺錢公司前三。只從財務角度，庫克就是這15年間最適合蘋果的CEO。哪怕喬布斯沒有去世，也并不一定會比庫克做得更出色。

可消費者并不在乎蘋果的財務報表，真正在意的是成否做出很酷的產品，這方面，庫克漸漸丟掉了喬布斯的遺產。

2016年，蘋果傳奇設計師喬納森·艾維（Jonathan Ive）宣布離開，這位喬布斯“在蘋果公司的精神伴侶”離職，意味著在蘋果內部設計團隊話語權的削弱，整個公司已經將工業設計邊緣化。

創新也同樣被邊緣化，庫克掌舵的15年間，蘋果偶爾有類似“靈動島”、AirDrop這樣的創新，但蘋果對創新總是慎之又慎。當安卓陣營快充已經做到20-30W，蘋果還在常年堅守5V1A。折疊屏手機已經問世6年，直到2026年，才進入蘋果的規劃。

庫克絕非完美主義，這些滯后的操作，既是為了庫存，也是為了品控。

這15年間，蘋果的基本邏輯就是，寧肯犧牲外觀，寧肯被罵沒有創新，也要保證蘋果交到用戶手上的產品質量過關。

喬布斯時代創造的iOS生態、工業設計風格，為蘋果保價護航了多年，以至于蘋果哪怕在配置上出現落后，也不妨礙用戶買買買。

但眼下，時代變了，江山要守不住了。

失意的詹南德雷亞

1月8日，蘋果公司連續七個交易日下跌，市值被谷歌超越，這是2019年以來的首次。

究其原因，是谷歌與蘋果在AI戰略上的差別。資本市場對于AI已經近乎瘋狂，如此熱鬧的市場，蘋果卻始終遠離舞臺中央。

其實蘋果對于AI的計劃并不算晚。喬布斯去世前的最后一部手機iPhone 4S，非常超前地引入了Siri。

喬布斯將其視為“人和設備交互的主入口”，比亞馬遜的Alexa早了整整三年，也領先于谷歌的Google Now。

按照規劃，Siri是一個全能助手，如果發展到今天，它就是Agent，蘋果的Agent手機可能遙遙領先于豆包與中興努比亞的AI手機。

但保守的風格下，Siri更新緩慢。在Alexa、Google Assistant快速崛起后，Siri依然連基本的理解和指令執行都頻頻出錯，難以勝任復雜的任務。

2018年，蘋果把谷歌AI主管約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea）招入麾下，帶領獨立的AI團隊，進行蘋果基礎模型、機器學習研究，直接向庫克匯報。

詹南德雷亞是谷歌搜索的靈魂人物，深度參與了DeepMind項目。他主張大幅增加AI基礎研究投入，推動自研大語言模型，采納谷歌式“云優先+數據驅動”的技術路線?？雌饋?，蘋果蓄勢待發準備大干一場。

加入后，詹南德雷亞延續著谷歌的風格，鼓勵研究人員更多地發表AI研究成果，但蘋果向來都是封閉且保密的，這套模式撞上了蘋果文化這塊鐵板，詹南德雷亞處處碰壁。

一方面，Siri的最終落腳點還是手機，而負責軟件業務的克雷格·費德里吉（Craig Federighi）主張以漸進的方式推進產品功能，不喜歡像谷歌、OpenAI這般冒險性技術嘗試。兩個獨立部門，詹南德雷亞不具備統一領導的權限，AI能力無法應用到手機上。

另一方面，在庫克治下，蘋果非常重視ESG，取消充電口、重視用戶隱私都是典型表現。詹南德雷亞的路線，與“用戶隱私保護”這一核心理念相悖。

蘋果強調用戶數據不會離開設備端和蘋果打造的私有云iCloud，這意味著，Agent能力只能基于端側AI，而非云端部署。但是大模型的訓練，端側AI的參數承載力有限，與云端部署的大模型有著數量級的差距。技術上達不到蘋果的嚴格要求。

長期以來，蘋果沒有在AI領域進行大規模投資，用以購買算力，有報道稱，詹南德雷亞曾經要求購買英偉達GPU提供算力支持，最終購買金額被砍半，他的研究得不到有力支持。

隱私權限制、保密文化掣肘、缺少足夠的權力與資金支持，詹南德雷亞處在一個怪圈中，想加快AI研究進度，但處處受限根本無力發展。就連把“嘿，Siri”中的“嘿”取消掉，都用了整整2年。

2023年，ChatGPT引發硅谷巨頭的軍備競賽，此時蘋果已經遠遠落后。

這一幕，像極了2006年前后的諾基亞，苦守塞班，實質上早已被iOS與安卓碾壓。

蘋果的諾基亞時刻

2024年，AI手機已經成為明顯的趨勢，蘋果也在WWDC大會發布Apple Intelligence，試圖在手機端跟上AI大潮。

原本，Apple Intelligence計劃隨iOS 18發布，但最終卻延期至iOS 18.1上線。

這還不是最糟糕的。2025年3月，Apple Intelligence中針對Siri的一系列新功能被推遲到2026年。據媒體報道，蘋果高管在內部會議上將這次延期形容為“丑陋的”和“令人尷尬的”。

即便這些功能能夠在2026年春季推出，可Apple Intelligence已經發布了近兩年，蘋果在產品落地上幾乎看不到成果，這毫無疑問是極為丟臉的表現。

蘋果展開了一場管理層洗牌，詹南德雷亞被邊緣化。Vision Pro操盤手Mike Rockwell開始負責Siri開發，他的匯報對象是軟件負責人費德里吉。

兜兜轉轉，Apple Intelligence變成了由費德里吉掌控，蘋果基礎模型、機器學習研究團隊被邊緣化。

第三方大模型引入，給原有的AI團隊壓上了最后一根稻草。Rockwell接手Siri項目后，立即開始評估多個技術路線，涵蓋蘋果自研模型，以及Claude、ChatGPT、Google Gemini等第三方模型方案。

團隊原本的研究成果，變得無足輕重，直面外部優秀大模型的競爭，團隊士氣跌落谷底。

2025年，是蘋果AI團隊動蕩的一年。

8月，AI基礎模型負責人龐若明離職加入Meta。9月，負責Siri與搜索的羅比沃克離職。10月，AI驅動網絡搜索主管楊克離職，下家同樣是Meta。到12月，詹南德雷亞宣布卸任高級副總裁職務，計劃于2026年春季退休。同月，人機交互設計副總裁艾倫?戴伊被Meta挖走。

蘋果的AI團隊已經事實上被推倒，可能也并不打算重來。

毫無疑問，從Siri問世至今的15年，蘋果在AI上的表現是讓人失望的。分析師在評論蘋果AI項目進展時評論道：“他們的AI戰略就是一場災難?？纯碠penAI、微軟、Meta，其他任何一家大型科技公司（都在瘋狂投入AI競賽），而蘋果卻遠遠落后。這就像是現在有一場F1比賽正在進行，而蘋果和庫克卻只是喝著卡布奇諾，在旁邊看著?！?/p>

這樣的結果可能也并不會讓人吃驚，蘋果愿意花費7000億美元回購股份維持股價，卻要對購買英偉達GPU的預算砍了又砍。

庫克就像《霍比特人》里的史矛革巨龍一樣，無意義地死守金幣。在保守的戰略下，蘋果早就不是20年前喬布斯的蘋果。

特努斯時代？

目前，蘋果已經選定了谷歌作為合作對象。下一代蘋果基礎模型將直接基于Google的Gemini模型和云技術構建。

AI時代前夜，Apple Intelligence的夢想，蘋果自己卻實現不了，只能靠谷歌助其圓夢。

按照規劃，Siri將基于Gemini模型徹底重造。同時，對于隱私、封閉體驗的堅持，依然是蘋果的第一要務。蘋果特別強調，Apple Intelligence仍將在設備端或通過私有云計算運行，數據隱私有保障，不會粗暴地被谷歌拿到。

馬斯克在社交媒體上公開炮轟稱，“考慮到Google已經擁有Android和Chrome，這似乎是一種不合理的權力集中。”明眼人都能看到，馬斯克覺得不合理，更多指向的是谷歌壟斷地位，雙方合作，谷歌才是更大的受益者。

股價也側面印證了這一點，1月13日美股開盤，谷歌上漲0.9%，蘋果下跌0.5%。雙方的市值差距擴大到2500億美元。

蘋果用這場合作證明，谷歌依然有能力在AI時代堅守一個陣營，而蘋果已經無法守住這個閉環生態帝國。

當然，多數智能手機廠商都缺席了這場AI盛宴，他們似乎無法給蘋果帶來實質性的沖擊。但就像當初革諾基亞命的是iOS和安卓系統，最大的不確定性往往并不來自直接的競爭對手，而是另一條技術賽道的降維打擊。

這種不確定性是庫克留給下一任CEO的難題。

目前，蘋果已經進入到十多年來最大規模的人事變動。最新的消息顯示，蘋果COO杰夫?威廉姆斯（Jeff Williams）即將離任。

除了COO以及AI團隊離職的高管，負責環保與政策的副總裁杰克遜(Lisa Jackson)和總法律顧問凱特·亞當斯(Kate Adams)也宣布了離職時間，Safari首席設計師Marco Triverio跳槽至AI瀏覽器Dia。

當然，這場人事調整的最后將是庫克。多方消息顯示，庫克最早明年卸任，目前最有可能接任的是蘋果硬件工程高級副總裁特努斯。

特努斯2001年加入蘋果產品設計團隊，此后幾乎參與了公司所有主要硬件產品的工程設計工作。

從2021年開始，特努斯就頻繁亮相Mac與iPad發布會。他主導了去年發布的iPhone Air。2020年，在轉向使用自研芯片的過程中發揮關鍵作用。他還參與了蘋果對可折疊手機的實驗性研發。在iPhone17系列發售時，特努斯在倫敦蘋果門店親自迎接顧客，這一角色此前曾由庫克擔任。

結合公開報道，特努斯性格溫和沉穩，是一位很好的合作者。員工透露，在公司內部，他更擅長維護現有產品而非開發新產品。他本人的工作，與蘋果當前在成本控制、供應鏈管理、漸進式創新等主要思路非常契合。

基于這些公開信息，特努斯并不是類似喬布斯般的激進創新者，而是更像庫克的沉穩管理者，這預示著，蘋果接下來的路線依然不會有很大的變化。

在庫克CEO生涯的末期，引入谷歌大模型，邊緣化AI基礎研究團隊，傾向選擇溫和沉穩特努斯，基本已經為蘋果定下了繼續保守的基調。不折騰雖然無法讓蘋果繼續引領時代，但的確可以盡可能延長這個巨頭的下滑的曲線。