二手愛馬仕、勞力士最好賣，去年國內二奢交易或達384億

2025年，全球奢侈品市場萎靡不振，二奢市場卻展現勃勃生機。近日，波士頓咨詢公司（BCG）與全球二手奢侈品平臺Vestiaire Collective聯合發布《轉售市場新篇章（Resale’s Next Chapter）》報告顯示，2025年全球二手奢侈品市場規模約為2100億至2200億美元，預計2030年將攀升至3200億至3600億美元，其年均10%的擴張增速，達到奢侈品一級市場的三倍。

過去十年，鉑金包在轉售市場上升值了92%。

高端奢侈品的二手交易平臺Rebag最新發布的報告指出，二手奢侈品市場已從稀缺驅動的被動交易，演進為買賣雙方雙向主動的投資型交易渠道。2025年，愛馬仕包包以平均138%的價值保值率重回Rebag榜單榜首，比2024年增長38%。在過去的10年里，愛馬仕鉑金包在轉售市場上升值了92%，是愛馬仕自身零售價格43%漲幅的兩倍多。去年該平臺上共有八款愛馬仕包款的售價高于其原價，Kelly Mini II的售價最高，達到原價的282%，其次是Sellier Birkin，售價為原價的183%，Constance則為137%。

Rebag首席營銷官Elizabeth Layne表示，鉑金包的發展軌跡是奢侈品演變為理財產品的一個典型案例，“92%的價值增長凸顯了頂級手袋已經成熟為長期投資資產，而不僅僅是時尚單品”。此外，一些在一手零售市場銷售增長型品牌，在二手市場也同步崛起。Miu Miu創下了迄今為止的最佳業績，其產品的平均客戶留存率高達104%。The Row手袋轉售價格穩定維持在零售價的 97%，保值表現突出。

另外，全球知名的球鞋轉售平臺StockX發布第七份年度報告《Big Facts：Current Culture Index》顯示，2025年平臺上近200個品牌創下年度銷售新高，凸顯二級市場在運動鞋、服裝及配飾領域的持續擴張。StockX指出，市場增長正從“短期潮流”轉向“以產品力為核心”的長期價值。在品牌層面，Nike被視為最具復蘇潛力的核心玩家。2025年其搜索量同比飆升5811%，穩居平臺增長最快的鞋類品牌之一，Jordan Brand與籃球鞋品類成為主要驅動力。

展望2026年，StockX認為全球體育賽事將深刻影響消費趨勢。2026美加墨世界杯有望進一步放大足球對時尚的影響，足球鞋靈感的休閑鞋履及足球主題街頭聯名或成為熱點；而米蘭冬奧會也將為運動與時尚融合提供新的創意窗口。同時，StockX預計二手交易需求將繼續增長，實時購物、復古單品以及消費者對轉售接受度的提升，將成為推動平臺與市場擴張的關鍵因素。此前耐克公司對StockX售賣假鞋為期三年訴訟于去年9月達成和解，推動平臺引入AI圖像識別、RFID追蹤和光譜分析，提高鑒定能力。

目前公開渠道可獲取的國內二手奢侈品平臺財報信息有限，根據觀研報告網發布的《中國二手奢侈品行業發展現狀分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，2019-2023年國內二手奢侈品的市場規模從172億元增長至260億元，年均復合增長率達11%，遠高于全球的增速數據5%，逐漸成為全球增速最快的二手奢侈品市場。預計2025年全年，國內二手奢侈品市場規模達到384億元，2030年或將超千億元。

另外中國奢侈品協會最新發布的《2025年中國二手奢侈品市場發展報告》表示，手表和包包是當前二手奢侈品交易中交易額最大的兩類商品。在手表品類中，勞力士、百達翡麗、愛彼等品牌最受歡迎；在包包品類中，愛馬仕、香奈兒、路易威登位列前三。其中勞力士手表在二手市場的表現尤為亮眼。以“勞力士水鬼”為例，2025年4月的官方零售價為84500元，二手市場成交價卻高達10.2萬元，溢價率超20%。同時21-25歲的Z世代正成為消費主力，他們將二手奢侈品視為“可負擔的奢侈品”（affordable luxury）。

據南都此前報道，AI二手腕表分銷及拍賣業務分析公司EveryWatch預計，2025年勞力士手表在全球二級市場的銷售額將達到70億美元（約合人民幣488億元），并且是去年全球二手表價格漲幅最高的品牌。去年1月勞力士二手表的中間價為1.5萬英鎊，去年9月中旬價格上漲逾13%至1.7萬英鎊。2025年年末追蹤的數據收于16310英鎊，較夏秋季有所下滑，但全年仍實現8.7%的漲幅。理查米爾、愛彼和百達翡麗的二手表全年漲幅分別為5%、4.5%和-6%。（此前報道：勞力士二手表去年賣了近500億，內地首個二手官方門店開業）

隨著近年國內二手市場的發展，二手奢侈品行業監管也在逐步加強。國家市場監督管理總局2025年第一季度抽檢結果顯示，二手奢侈品市場的假貨率為8.3%，雖然比2020年的15.6%有所下降，但仍高于整體零售市場的平均水平。2025年2月，國家市場監督管理總局發布了《二手奢侈品交易平臺管理辦法》，要求平臺建立健全鑒定制度，明確虛假宣傳責任，保障消費者權益。這一辦法的出臺標志著二手奢侈品交易開始進入規范化發展階段。

南都N視頻記者 王欣