一般來說,吃飯的時候,最好別把襪子放在飯桌上,哪怕是新襪子,以免產生不好的聯想。
但人家老鄉雞,偏不。
這不剛過元旦嘛,有網友點老鄉雞外賣,打開袋子一看,老鄉雞居然免費送了雙襪子:
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圖:IC/小紅書
產品的名字就叫“老鄉雞新年襪子”,襪子上面寫著“真的很襪噻”,這個諧音梗,土味十足,有點無厘頭,但真的有點讓人上頭。

上網一搜,好家伙,拿到老鄉雞新年襪子的網友還真不少:
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圖:今天accept 了沒/小紅書
堂食也送:
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圖:快樂小狗奧奧子(見過許嵩版)/小紅書
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圖:火爆小宵/小紅書
有的網友都穿上了:
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圖:稿費日收超500元人民幣就改名/小紅書
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圖:妙兌/小紅書
雖然買吃的送襪子這事兒,第一反應讓人感覺有點膈應,但看到這襪子實物,該說不說,還挺好看的。
如果是放在幾年前,這絕對是公關災難,“食品衛生”和“腳氣聯想”,這兩樣東西放在一起,簡直是在挑戰人類的生理本能。
但你猜怎么著?當你看到包裝上那個賤兮兮的“真的很襪噻”,你不僅沒生氣,反而掏出手機,“咔嚓”拍了一張,發了朋友圈。
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那一刻,老鄉雞贏麻了。
這不僅僅是一個簡單的諧音梗,這是一場偽裝成“土味”的高級心理戰。
今天咱們就剝開這雙真的很“襪噻”的襪子,看看里面藏著什么藥。
1. 制造“良性沖突”,才是流量密碼
做設計的都知道,和諧產生美,但沖突產生注意力。
在這個信息過載的年代,你做一個精美的海報,用戶劃過去只需要0.1秒。
但你把襪子放在飯盒上?用戶的大腦會瞬間宕機:“這是什么騷操作?”

心理學上這叫“認知失調”。
大腦為了解決這種“飯和襪子怎么能在一起”的困惑,會強迫你停下來多看兩眼。
老鄉雞最聰明的地方在于,它制造了沖突,但又迅速用“幽默”化解了沖突。
那個“真的很襪噻”的文案,就是一個臺階。
它告訴你:別緊張,我在跟你開玩笑呢。
真正的高手,都善于在熟悉的場景里,扔進一個陌生的干擾項。
2. 只有“槽點”,才是免費的廣告位
回想一下,如果老鄉雞送你一張“5元代金券”,你會發朋友圈嗎?
大概率不會。因為那叫“促銷”,發出來顯得我很缺那5塊錢。
但送一雙畫著兩只雞貼貼的丑萌襪子?你會發。
因為這叫“生活趣事”,發出來顯得你很有梗,很幽默。
這就是營銷學里的“社交貨幣”。這雙襪子,就是老鄉雞發給你的社交貨幣。
你看那個網友的吐槽:“老鄉雞為什么把襪子放我飯上?”嘴上說著嫌棄,身體卻很誠實地帶上了話題標簽。
這就是品牌想要的效果,把用戶的“懵圈”,轉化成了免費的廣告位。
比起那些花幾百萬拍這種也沒人看的TVC廣告,這幾毛錢成本的襪子,撬動的流量簡直是暴利。
3. “土味”的背后,是極致的實用主義
講真,與其送我2塊錢優惠券,我更喜歡這雙襪子,實用嘛。
很多品牌做周邊,喜歡做手辦、盲盒,擺兩天就落灰了。但襪子不一樣,襪子是高頻消耗品,每個人都用得上。
更“雞賊”的是,這雙襪子設計得還挺好看。亮黃色的品牌色,可愛的卡通雞,穿在腳上,你就是行走的IP,你是老鄉雞免費的移動展架。
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而且,“襪噻”這個諧音梗,雖然土,但是認知門檻極低。
在這個大家都活得很累的時代,不需要費腦子就能懂的梗,才是好梗。
它像極了那個在你工位旁邊講冷笑話的同事,雖然有點煩人,但你不得不承認,他讓你在枯燥的午休時間笑出了聲。
4. 給生活加點“多巴胺”
最后,我想聊聊情緒價值。
咱們每天點外賣,無非是為了填飽肚子,機械地完成進食任務。
但當你撕開包裝,掉出一雙紅黃配色的喜慶襪子時,那種意料之外的微小驚喜,就是多巴胺。
這雙襪子在說:“嘿,同學,吃飯別那么嚴肅,過年了,開心點。”
好的設計,不一定非要是性冷淡風的極簡主義,也不一定是昂貴的材質堆砌。
好的設計,是能在平凡的瑣碎里,給你一記溫柔的“惡作劇”。
老鄉雞這波操作,看似不正經,實則最懂人心。
它沒想教育你,也沒想升華你,它就是想讓你在扒拉米飯的時候,嘴角稍微上揚那么一下。
這就夠了。
它不爭辯誰更高端,只在你的朋友圈里,偷偷刷屏。

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