IDC權(quán)威發(fā)布，華為年度第一，蘋果Q4第一

1月14日全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC正式發(fā)布了，2025年全年以及第四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示過去的2025年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體出貨量達(dá)到2.85億臺(tái)，同比下降0.6%。

華為是排名第一的品牌，出貨量達(dá)到4670萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額16.4%，遺憾的是同比下降1.9%。蘋果成為最大的黑馬，排名第二位，出貨量為4620萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額16.2%，同比增長(zhǎng)4.0%。vivo排名第三位，出貨量為4610萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額也是16.2%，同比下降6.6%。小米排名第四，出貨量為4380萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額15.4%，同比增長(zhǎng)4.3%。OPPO排名第五位，出貨量為4340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額15.2%，同比增長(zhǎng)2.1%。可以看出排名前五的品牌華為、vivo在下降，而小米、蘋果、OPPO在增長(zhǎng)。需要注意的是其它品牌同比也是在下降的，這說明2025年國(guó)內(nèi)中小品牌的日子更不好過。

看完全年的我們?cè)賮?lái)看第四季度，第四季度國(guó)內(nèi)最大的贏家肯定是蘋果，它排名第一位，出貨量高達(dá)1600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為21.2%，同比增長(zhǎng)21.5%。vivo排名第二位，出貨量為1200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額15.8%，同比下降8.8%。OPPO排名第三位，出貨量為1160萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為15.3%，同比增長(zhǎng)10.2%，華為排名第四位，出貨量為1110萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額14.7%，同比下降10.3%。小米排名第五位，出貨量為1000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額13.2%，同比下降18.0%。榮耀排名第六，出貨量為990萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額13.1%，同比下降6.1%。有意思的是在第四季度其它類品牌同比卻增長(zhǎng)18.1%，整體市場(chǎng)下滑0.8%。整體第四季度只有蘋果、OPPO同比在增長(zhǎng)，剩下的品牌同比全部在下降，更沒有想到的是小米成為同比下降幅度最大的品牌。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，IDC預(yù)測(cè)在2026年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量或?qū)⑤^明顯的回落，主要原因當(dāng)然是元器件漲價(jià)了。不過在這里大家要明白一件事，IDC的報(bào)告給出的數(shù)據(jù)是出貨量，并不是真實(shí)的銷量，現(xiàn)實(shí)中由于品牌庫(kù)存管理等因素的影響，出貨量小的有時(shí)修真實(shí)銷量反而更大一些。整體上就是華為跑贏了全年，蘋果跑贏了第四季度。且蘋果又給國(guó)產(chǎn)品牌上了一課，大家注意它全年在國(guó)內(nèi)的出貨量?jī)H比華為少50萬(wàn)臺(tái)，差占就成為年度國(guó)內(nèi)排名第一的品牌。

在這里還要重點(diǎn)講一下榮耀這個(gè)品牌，大家注意看第四季度的數(shù)據(jù)。榮耀已經(jīng)是與小米并列，國(guó)內(nèi)排名第五的品牌了。雖然同比還是下降的，但下滑速度遠(yuǎn)低地平均值，且是下滑那三個(gè)品牌中幅度最小的。