數智導刊丨陳少峰：“AI+IP”重構文旅生態路徑

開欄的話

2026年，作為“十五五”規劃的開局之年，數智化浪潮正以不可阻擋之勢深度重塑中國經濟社會的底層邏輯——從都市的智慧商圈到鄉村的數字田埂、從工業互聯網的智能互聯到民生服務的精準觸達，數字化與智能化技術正加速從“工具賦能”躍升為“價值創造”的核心引擎，成為驅動高質量發展的“新質生產力”。

值此關鍵節點，中國經濟時報推出“數智導刊”，緊扣“人工智能+”與“數據要素價值化”兩大戰略支點，以“政策前沿洞察、行業動態追蹤、實踐案例解剖、未來趨勢研判”為核心維度，打造承載深度優質內容的數智化時代“智慧航標”。

北京大學文化產業研究院學術委員會主任、中國文化產業促進會副會長陳少峰

■中國經濟時報記者李海楠

為推動“人工智能+”產業發展，《國務院關于深入實施“人工智能+”行動的意見》提出，創新服務業發展新模式。加快服務業從數字賦能的互聯網服務向智能驅動的新型服務方式演進，拓展經營范圍，推動現代服務業向智而生、向新而行。

近年來，隨著人工智能（AI）技術飛速發展，文旅產業迎來了前所未有的創新發展機遇。插上人工智能翅膀的文旅產業，正處在全方位重塑行業運行模式的大時代。

“人工智能+”如今已被納入國家“十五五”規劃的重點任務，明確以“賦能千行百業、培育新質生產力”為核心方向。這一定位標志著“人工智能+”從分散的行業試點，正式上升為國家戰略層面的系統布局，成為推動數字化轉型、重塑全球產業競爭格局的關鍵引擎。

“AI最大的機會始終是在應用層，AI應用創造價值。”北京大學文化產業研究院學術委員會主任、中國文化產業促進會副會長陳少峰對中國經濟時報記者表示，當前，人工智能正在賦能文旅產業高質量發展，準確認識“人工智能+”帶來的產業機遇，是激活AI與文旅產業融合發展“一池春水”的關鍵。

在陳少峰看來，多年來，文化產業先后經歷了“傳媒廣告+”、互聯網文化產業，以及大賣場、大社群、大傳播等平臺主導的階段，如今已進入元宇宙人工智能文化階段，互聯網平臺文化產業的新形態（大模型平臺）正與線上線下IP、體驗場景、文創電商深度融合。當前，數字技術已從信息化、數字化階段，逐步邁入數智化階段。

“近年來，隨著元宇宙、人工智能技術進入產業應用階段，人機共同體時代悄然而至。”陳少峰認為，“AI+文旅”融合的核心特點是“AI+IP”，即為文化科技產業注入更多文化自信。

在陳少峰看來，“文創要回歸初心，堅持以IP為王；科創要聚焦AI創意與數智藝術的有機融合應用。”他介紹，文旅與科技融合有著諸多方向和機遇，AI可提供創意支持，將一些抽象的文化內容轉化為具體可感的體驗，助力文旅產業邁入深度體驗階段。

對于產業發展而言，用好“人工智能+”的賦能優勢，最終還要落腳到行業與市場能夠發掘的商機上。

陳少峰認為，2026年，在“AI+IP”的文旅融合發展領域，可發掘的商機包括微短劇+（輕影視）、“靈境”（元宇宙AI體驗園）、衍生品、形象IP+衍生品+AI玩具教具、數智人+、人形數智機器人、AI+研學、AI+跨界（教育+N）、AI+文旅新平臺、演藝產業等。

以形象IP+衍生品+AI玩具為例，如今市場上綁定IP的產品比比皆是，其中不乏引入人工智能技術的產品，備受市場追捧。

“將IP植入產品、植入形象、植入廣告等，都是衍生品開發的常見路徑。”在陳少峰看來，可開發農業文創產品或文創食品，動漫作品中的美食也可作為二次開發的衍生品。此外，在進一步開拓文旅產業新藍海方面，打造“微短劇+美食IP”模式或將成為新的發展方向。

陳少峰強調，近年來，人工智能不斷向經濟社會各領域滲透，其中文旅產業正處于機遇風口。用好“AI+”，有助于深層次重構文旅生態。對于市場而言，今年要抓住更多商機，探索更多應用路徑；對政府而言，可成立專項基金，搭建AI體驗場景，開展培訓、引導和孵化企業，推進“AI+”全員培訓；對企業而言，產業數字化要以“AI+”為核心，“AI不僅是工具，更是各類新業態的載體，傳統產業需要轉型到與AI深度關聯的業態上。”他說。

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