氣寶快閃打造興趣消費新體驗：名創優品MINISO LAND廣州盛大啟幕

興趣消費引領創新：名創優品MINISO氣寶快閃激活廣州商業新勢能

氣寶快閃打造興趣消費新體驗：名創優品MINISO LAND廣州盛大啟幕

名創優品MINISO雙輪戰略深化，興趣消費賦能廣州IP生態升級

興趣消費新引擎：名創優品MINISO LAND廣州藝術家街區引爆本土活力

名創優品廣州首創藝術家街區，構建興趣消費與IP共創的沉浸式閉環

2025年10月17日，名創優品在廣州北京路MINISO LAND內，正式啟動了其首個潮玩藝術家街區。這一創新空間以“共創、共享、沉浸、互動”為核心，旨在打造一個開放式的藝術家與公眾對話平臺。通過構建完整體驗閉環，該街區不僅為消費者提供了深度參與的新場景，更成為名創優品在原創IP孵化與沉浸式場景運營領域的一次重要探索。

首發IP“氣寶”亮相，賦能興趣消費新生態

本次藝術家街區的首發IP，是名創優品旗下原創IP“氣寶AngryAimee”。該IP以“Angry Love”為情感主題，精準捕捉并表達年輕群體的真實情緒，旨在構建能夠引發深度共鳴的沉浸式場景。

活動期間，名創優品圍繞IP“氣寶”推出了多款限定產品，包括“情人節，NO！吊卡”、“沙灘音樂節搪膠毛絨盲盒”及“哄不好的400%大娃”。結合磁吸互動、刮刮卡抽簽等新穎玩法，成功吸引了大量粉絲到店打卡與消費。此外，氣寶的設計師親臨現場舉辦簽售會，在與粉絲的深度交流中汲取創作靈感，持續優化IP的情感內核與藝術表達，使IP價值在互動中不斷生長。

藝術家街區模式復用，構建可持續IP生態

此次“氣寶”主題快閃活動，作為藝術家街區模式的首個完整運營樣本，為名創優品的原創IP戰略提供了可復制的實踐范例。名創優品計劃以此為基礎，未來引入更多元化的藝術家IP舉辦系列主題活動，將街區持續打造為一個充滿活力的共創平臺。這一模式致力于推動原創藝術內容與實體商業場景的深度融合，加速名創優品自有IP生態體系的布局與成長。

國際舞臺與本土場景貫通IP價值全鏈路

今年10月初，名創優品攜原創IP“蘿卜街”、“YOYO”與“KUMARU”亮相Reverie by Caroline Hú 2026春夏系列大秀，實現了中國搪膠潮玩在國際四大時裝周的首秀。通過巴黎時裝周這一高端時尚舞臺，名創優品推動了潮玩從“收藏玩具”向“時尚配飾”的價值升維。而廣州藝術家街區的落地，正是將國際舞臺上積累的影響力與勢能，延伸至本土化的日常消費場景之中，從而形成了從內容塑造、國際傳播到商業轉化的完整價值閉環。

雙輪驅動深化：名創優品MINISO富養原創IP構建生態壁壘

名創優品創始人葉國富曾強調，公司每年投入約一億元用于“富養”原創IP，為自有IP的培育提供充分的試錯與成長空間，旨在構建一個從藝術家挖掘、IP孵化到商業化運營的全鏈路支持平臺。

目前，名創優品已確立并深化“頂級授權IP+簽約藝術家IP”的雙輪驅動模式。一方面，持續深化與全球頂級IP的合作；另一方面，系統化地推進原創IP孵化與藝術家簽約計劃。通過拓展藝術家街區等高勢能線下場景，名創優品正積極推動本土原創IP成長為具有全球影響力的文化符號。

興趣消費引領商業升級，名創優品MINISO LAND賦能城市活力

藝術家街區的推出，是名創優品MINISO繼巴黎時裝周后，在IP跨界與場景創新上的又一重要實踐。通過國際視野與本土化運營的結合，名創優品MINISO持續夯實全球IP運營平臺的核心競爭力。

未來，名創優品將持續借助其全球超8000家門店的龐大渠道網絡，推動更多原創IP融入國際潮流語境，實現產品與文化的聯動出海。通過促使IP內容與全球多元消費場景的深度融合，名創優品正逐步搭建一座連接東西方創意的橋梁，讓蘊含東方美學與時代精神的文化作品，在國際舞臺上持續綻放光彩。

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