茉莉奶白上新芭樂新品 揭開四季敘事冬日篇章

近日，茉莉奶白推出冬季限定新品，上線兩款以時令水果為口味核心的限定飲品——茉莉奶油芭樂與茉莉芭樂奶皮子，而這也標志著茉莉奶白從去年四月開始的“四季敘事”進入收官篇章。此次上新延續了品牌的季節限定策略，以“藏冬”為主題，借助自有IP「茉莉」構建起冬日場景，為消費者帶來兼具口感與視覺體驗、收藏體驗的季節策劃。

摒棄了冬季常規的厚重與甜膩的口味敘事，茉莉奶白本次“藏冬”上新選擇以清爽輕盈的果奶組合切入。產品選用了冬季時令水果芭樂，搭配清雅的茉莉龍芽茶底與厚乳體系，打造層次分明的口感結構。其中，茉莉奶油芭樂在頂部加入芭樂芝士與南姜梅粉，中層融合雪絨芝士厚牛乳、牛奶及復合芭樂汁，底部更是加入復合咸酪乳提升風味；茉莉芭樂奶皮子則在前者基礎上，增加了在圣誕季首次上線并收獲好評的奶皮子原料，進一步豐富口感。兩款產品都強調“時令+顏值”的雙重特性，呼應了消費者對冬日場景感與飲品美感的雙重期待。實際上，茉莉奶白在2025年情人節就曾上新芭樂系列飲品，上新當日單品就售出超11萬杯；此次芭樂新品則是在原有基礎上進行配方升級與口味優化，既滿足了消費者在特定時節的口味期待，又通過細節創新提升了產品風味，在飲品普遍同質化嚴重的冬季市場中，以清甜果香打破沉悶，精準回應了部分消費者對“不膩”、“清爽”口感的需求。

延續醒春、戀夏和探秋的季節系列策劃，在這次冬季上新中，茉莉奶白繼續以自有IP「茉莉」為核心載體，構建起能引發情感共鳴的各種冬日場景。在主視覺設計中，「茉莉」化身小雪人，在雪地與小動物嬉戲，將心愿藏入雪堆，靜待來年萌發，這一設定既呼應季節氛圍，也延續了茉莉IP一貫的溫暖、治愈風格，強化消費者對品牌IP故事的代入感。圍繞藏冬主題，本次上新也同步推出了冬日氛圍限定周邊——延續四季策劃的茉莉冰箱貼盲袋，也有象征冬日溫暖氛圍的茉莉毛氈貼紙、茉莉藏冬香卡，不僅進一步激發消費者的收集興趣，也增強了季節策劃的儀式感與社交傳播潛力。

數據顯示，「茉莉」已經成為茶飲行業中辨識度較高的品牌符號之一，社交媒體平臺上與茉莉IP相關的自發布內容累計曝光量已超過數千萬次，形成了一定規模的粉絲基礎，從產品到品牌IP，茉莉奶白正通過長期主義構建著與消費者的對話與鏈接。

從春季的萌動、夏季的熱烈、秋季的探索到冬季的沉淀，「茉莉」陪伴消費者走過完整四季，不僅完成了產品周期的閉環，也在潛移默化中傳遞品牌價值觀：尊重自然節律，珍藏生活里的美。這種以季節為軸、以IP為線的溝通方式，持續向消費者輸出情緒價值，不少茉莉“粉絲”甚至在社媒平臺留言：“跟著茉莉走完一年，已經開始期待明年她會帶我們去往哪里?！倍岳蚰贪讋t表示，未來將繼續堅持時令、場景驅動的產品策略，同時深化IP內容建設，探索更多與消費者情感互動的可能性。