告別“傻大黑粗”！寵物行業的下半場，到底拼什么？

1月5日，由全國伴侶動物（寵物）標準化技術委員會、中國畜牧業協會寵物產業分會、中國獸醫協會指導，派讀寵物行業大數據平臺出品的《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》發布。數據顯示，2025年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達3126億元，較2024年增長4.1%。其中，2025年犬消費市場規模達1606億元，較2024年上升3.2%，貓消費市場規模達1520億元，較2024年上升5.2%。預計2028年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達4050億元。

這一增長不僅源于養寵家庭數量的增加，更得益于消費者對寵物生活品質的重視。其中，高端寵物食品和專業化醫療服務成為最受關注的細分領域。與此同時，行業同質化嚴重、價格“內卷”加劇等問題日益凸顯，中小品牌生存壓力陡增，我國寵物行業正處于向精細化、優質化轉型的關鍵期，創新升級正成為撬動市場的核心支點。

圖為北京國際寵物展上，觀眾為寵物貓拍照。

行業創新已成為競爭新格局

隨著消費需求愈發細分，傳統寵物產品的短板暴露并逐漸被天然、有機、定制化的高端產品取代。如今，消費者越來越關注寵物糧的成分來源、營養配比及功能性。近日，在2025國際寵物博覽會上，記者發現，以冷軋糧工藝為代表的低溫加工技術，正試圖破解傳統膨化糧的行業痛點。

“傳統膨化糧受高溫工藝影響，普遍存在美拉德反應，出現營養損耗、蛋白質變性失活、易產生反式脂肪酸、天然維生素被破壞及質地偏硬不利于消化等五大問題?！眹鴮櫰放曝撠熑艘茁摫硎荆B寵人普遍困擾的寵物異味、毛質粗糙等問題，根源均指向傳統膨化糧的工藝缺陷?！盎谶@一市場痛點，我們團隊經過6年的研發，在制作工藝上進行了突破性改革，成功推出采用低溫加工技術制作的冷軋糧寵物主食口糧，產品上市第三年便實現了營收破億的好成績，業績年均增速超100％?！币茁摫嬖V記者，“技術創新突破成為國寵在競爭激烈的寵物糧市場中站穩腳跟的核心競爭力?！?/p>

除了食品，寵物行業的創新浪潮已席卷至用品領域，新一代產品將創新目光聚焦輕醫療與場景化需求?！叭四芡ㄟ^佩戴的智能手表觀測自己的血壓、血氧，得到身體疾病前兆的提示；也可以通過寵物健康監測設備，分析體液樣本，對寵物健康狀況進行全方位檢測?！北本┎毒呱锟萍加邢薰矩撠熑讼蛴浾呓榻B其公司推出的智能寵物健康管家——Amazing Pet Air。該產品搭載專業光學顯微成像系統，可400倍放大觀察寵物糞便寄生蟲、尿液結晶、精子活力形態、犬陰道上皮細胞等涵蓋10—200微米的顆粒。通過AI分析，5分鐘內自動生成健康數據，助力實現早發現、早干預、早治療的主動健康管理?！拔覀冏畛跹邪l這款產品，是發現養寵人常常因寵物一些不大不小的健康問題頻繁往返醫院，既耗時又耗力。”負責人表示，“我們希望將輕醫療資源下放，幫助養寵人減輕經濟負擔和時間成本，實現寵物健康問題的早發現、早預防?！?/p>

同樣，作為剛需品的貓砂，也在創新賽道上持續發力。香氛貓砂品牌所舒特的負責人在接受采訪時表示，其產品中添加的可食用香氛，不僅能在貓咪排泄時精準吸附氨臭，還能通過貓咪排泄后舔舐爪子上殘留香氛粒的行為，幫助分解貓咪口臭?！氨M管當前寵物用品市場的價格‘內卷’愈發激烈，但我們相信，具備核心創新點的產品，始終能保持足夠的市場競爭力?！痹撠撠熑搜a充道。

圖為2025國際寵物博覽會上，觀眾在挑選寵物冷軋糧。

國內“內卷”模式催生海外業態

與頭部企業的創新突圍形成對比的是，中小品牌正深陷行業“內卷”困境。上海比瑞吉寵物用品股份有限公司工廠負責人畢志建表示，當前行業“內卷”并非單一的價格戰，而是呈現出全方位態勢，既包括低價競爭的惡性循環，也涵蓋產品跟風模仿、缺乏核心競爭力的同質化困境?！跋鄬碚f，國內寵物糧市場整體活躍度高，行業競爭也非常激烈?！碑呏窘▽τ浾咄嘎叮坝绕涫菄鴥染W購發展迅速，壓價競爭的壓力比較大。我們的產品定位中高端，銷售渠道主要集中在線下，以此來規避線上低價‘內卷’?！?/p>

在此背景下，海外市場成為國內寵物品牌突圍的重要方向。根據淘寶出海發布的海外寵物消費趨勢，今年海外“618”大促期間，超3萬家寵物商家參與天貓“618”出?；顒?，其中1000多個商家跨境成交額同比翻倍。畢志建坦言：“從多維度來講，海外市場的容納度與發展環境優于國內，目前我們品牌在海外市場已躋身前三，年銷量達到數千萬元。”相較于國內成熟發達的網購渠道，海外網購滲透率相對較低，對寵物糧的價格擠壓和同質化壓迫不明顯，為中小品牌提供了更多生存空間。

此外，在寵物食品出口領域，品質溯源與合規化生產已成為品牌立足海外的關鍵?！拔覀兩a的罐頭都是‘持證上崗’的?！睙熍_榮寵食品有限公司品控部經理趙麗霞分享道，她口中的“證”，不僅是指海關簽發的獸醫衛生證書，更是罐頭的“出生證明”——每一罐產品的禽肉原料，全部來自企業自建的種雞繁育場，原料可追溯，杜絕供應鏈風險?！皬碾u苗到罐頭，我們心里有一本明白賬，這也是我們出口罐頭產品大力拓展國際市場的底氣?！?/p>

除寵物食品賽道外，寵物用品企業也憑借研發創新，在海外市場搶占一席之地。從貓爬架、貓砂盆，到自動喂食器、溫控窩墊、循環飲水機等智能產品，江蘇中恒寵物用品股份有限公司深知研發創新是企業發展的基石，目前公司已擁有130余人的研發團隊，并且與多家高?？蒲性核L期合作，創新產品顯著增強了公司產品在海外市場的核心競爭力。

記者了解到，海外市場的拓展并非簡單的產能外移，更是倒逼國內寵物品牌完成從產品輸出到價值輸出的升級。這種“出海練兵”的模式，同樣以國際化標準帶動產品迭代，逐步打破同質化僵局為突破點，回饋國內寵物市場。

“我國寵物行業因GDP快速增長而迅速崛起，但初期仍呈現‘傻大黑粗’的模式。隨著競爭加劇，這種模式將逐步轉向精細化、優質化發展?！币茁摫寡?，這既是市場規律，也是行業健康發展的必經之路。這種轉型的背后，是從賣方市場向買方市場的深刻轉變，競爭核心不再是盲目比拼價格，而在于能否抓住并解決客戶痛點。以差異化優勢填補市場空白，這正是我國寵物企業的核心競爭力所在，也為行業高質量發展指明了前行的方向。

文|攝 記者 趙 曦 □ 王雅舒