電商引流需守規 “說書人土土”因侵權東方甄選被判賠20萬元

中國食品安全網訊 1月15日，就東方甄選訴張某（網名“說書人土土”）網絡侵權一案，北京市互聯網法院已于近日作出一審判決，造謠侵權者張某須公開致歉，并賠償東方甄選20萬元。

2024年起，張某使用“說書人土土”等ID，在抖音、微信視頻號、小紅書、快手等平臺，頻繁發布關于東方甄選的相關言論。

據了解，本案焦點在于，被告張某長期謾罵、侮辱、誹謗原告東方甄選，以煽動性言辭挑起原告與普通公眾的對立，試圖降低普通公眾對原告的社會評價，貶低原告名譽。

針對以張某為代表的部分網絡自媒體的一系列不實言論，東方甄選曾發布辟謠聲明，但張某并未停止發表相關言論。

法院在判決中還著重指出，在本案審理期間，張某仍在密集發布短視頻，甚至進行帶貨直播，在直播中通過講解案件訴訟情況的方式進行引流并牟取利益。

判決書顯示：“通過在互聯網上制造熱點或者聚集熱點，促使公眾關注并擴大內容傳播，進而增強與公眾的情感連接以獲得流量吸引，最終向商業目的轉化，已經成為當下電商行業成熟的經營策略。但是，在高效引流的同時，也容易滋生浮躁、偏激、甚至侵犯他人合法權益的不良內容。

互聯網不應淪為靠夸張賣慘乃至造謠煽動博取流量的營銷之地，更不能成為由流量主導是非判斷的最終標尺。希望張某認真處置已發表的相關言論，培育理性平和、積極向上的網絡社會心態，謹慎考慮今后發言的尺度，避免因言語失范給他人造成損害，與其他網絡用戶共同促進短視頻、網絡直播行業健康有序發展。”

根據法院一審判決，被告張某須在抖音、微信視頻號、小紅書、快手等賬號上，置頂發布致歉聲明，向東方甄選公開賠禮道歉，持續時間不少于七日，并賠償東方甄選20萬元。截至目前，張某發布的相關涉案侵權文章和視頻均已下架。

針對網絡造謠等侵權行為，東方甄選在此前就有相關訴訟案例。

2024年6月，東方甄選舉行“東方甄選·貴州行”直播活動。崔某使用“東坡妹妹”、“小王子的四十四次日落”等抖音賬號發布“東方甄選對文旅直播活動，向貴州省政府部門收取高達七位數宣傳費”等不實言論。

崔某還謊稱存有“相關溝通原音錄音”等證據，致使言論不斷發酵升級。據第三方統計，被告捏造的謠言內容，閱讀量超過430萬次，吸引點贊超過8000次，誤導大量網友跟風圍觀，對東方甄選的企業聲譽造成嚴重影響。

2025年5月，北京市第四中級人民法院作出二審判決，該判決為終審判決。崔某須在相關抖音賬號發布并置頂道歉聲明，向東方甄選賠禮道歉，并賠償東方甄選3.6萬元。