外擴內張，開年破局！「妝主會」第八屆年會來了

作為美妝行業“年度風向標”，「妝主會」第八屆年會將成為從業者錨定2026年方向的關鍵坐標。

作者| 陳金艷

編輯| 王美琪

過去一年，美妝出海浪潮持續高漲，本土渠道格局加速重構。海關總署數據顯示，2025年1-11月化妝品出口額達509.2億元，同比增長10.4%，延續雙位數增長態勢。與此同時，即時零售等新渠道在國內快速崛起，成為撬動本土增量的關鍵變量。站在“外擴”與“內張”的十字路口，美妝企業如何厘清方向、實現雙線增長？

1月21日，由中國美妝網主辦的「妝主會」第八屆年會將在廣州白云萬富希爾頓酒店舉行。本屆年會將以“外擴內張”為主題，集結多位一線操盤手，拆解全球新藍海市場的掘金路徑與本土市場的增量密碼，助力從業者在2026年明確方向、把握先機。

「妝主會」定位“美妝出海社群”，始終致力于打造美妝行業出海全鏈路、全環節服務中臺，可為出海品牌提供咨詢培訓、社群活動、精準資源鏈接三大服務，幫助品牌前置研判出海風險，系統規劃發展路徑，實現肉身出海。

在這場一年一度的行業盛會上，中國美妝網董事長、「妝主會」創始人阿桂將系統性闡述“外擴內張”這一2026年度行業關鍵詞的深層內涵，為與會企業厘清未來發展主線。

大數跨境聯合創始人Jeff Yau將基于全球消費大數據分享《2026全球美妝新熱點》，預判今年將引領風潮的產品成分、膚感體驗、包裝設計與營銷概念，助力企業提前布局、搶占市場先機。

針對東南亞這一熱門出海目的地，馬來西亞panda eyes連鎖創始人彭露將結合多年線下零售經驗，分享《海外產品的開品邏輯》；深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司海外事業部總經理鄧永翻則聚焦《越南線下美妝市場的特點和機遇》，詳解當地線下渠道特性、拓展路徑與管理方法，提供接地氣的進場實操方案。

出海的終極競爭力，在于深度本土化。鈦動科技高級商務總監曾真CC將通過多個品牌營銷實戰案例，解析《美妝出海三板斧，玩轉電商3.0》的核心打法；知美集團總裁&AB.LAB創始人華玉鋒將從長期主義視角，解讀《本土化是最大挑戰，也是核心護城河》，闡述中國美妝企業如何在海外市場構建持久競爭力。

圖注/「妝主會」第七屆年會現場圖

“內張”的本質，是在消費升級與競爭分化的背景下，向深度、效率與創新要增長。本屆年會將聚焦本土新渠道，解鎖增量密碼。

拼多多作為近年來增長迅猛的電商平臺，已成為不可忽視的流量洼地。本屆年會上，爾木萄拼多多最大旗艦店操盤手狐貍姐將圍繞《拼多多：一個被忽視的增長高地》展開分享，從選品邏輯、店鋪運營到爆款營銷，全鏈路解析品牌如何高效觸達下沉市場，實現銷量躍遷。

即時零售的崛起，正在重構本土美妝消費場景。喜宥顏選聯合創始人申洪凡將聚焦《即時零售渠道暢銷產品的特色》，解析怎樣的產品組合更適配美團閃購、淘寶閃購等即時零售平臺，詳解該渠道的爆款打造邏輯與用戶運營心法。

作為美妝行業的年度盛會，「妝主會」第八屆年會不僅是思想碰撞的高地，更是資源對接的高效平臺。

本屆年會交流晚宴上，將匯聚品牌方、渠道方、供應鏈服務商、平臺專家等產業鏈關鍵角色。

對于想要解決出海落地、 合規運營、 本土增長等實際問題的美妝人而言，這場聚焦“務實、實操、實效”的行業盛會，無疑是2026年破局的最佳選擇。

1月21日，誠邀各位美妝人共赴廣州，于變局中開新局，共謀美妝未來增長之道！